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TikTok Shop回應印尼壟斷
從印尼到菲律賓，越南等國：中國電商遭 “合規圍剿”
TikTok Shop與印尼監管的博弈
近日，一則關于TikTok Shop被指控在印尼涉嫌壟斷行業的新聞引發廣泛關注，TikTok Shop隨即作出回應。
據路透社、彭博社等媒體報道，印尼競爭監督委員會（KPPU）于5月28日（周三）表示，對TikTok去年收購該國最大電商平臺Tokopedia的交易展開調查，認為該交易存在壟斷風險。
2024年1月，TikTok完成了對Tokopedia 75.01%股份的收購，雙方業務隨后整合至PT Tokopedia旗下。KPPU的初步調查顯示，此次合并可能導致新實體在印尼實體商品電商市場的份額過大，可能形成壟斷局面。
于是，KPPU對TikTok和Tokopedia提出了多項要求，包括：確保支付和物流方式的開放性、禁止掠奪性定價行為，并要求TikTok在未來兩年內每季度提交一次月度報告以進行持續監督。TikTok Shop發言人表示公司尊重調查程序，并強調“已準備好與KPPU合作，回應相關擔憂”。
一組數據間接反映了TikTok之所以被KPPU注意到的原因：TikTok官方新聞稿顯示，今年齋月期間，TikTok上的直播觀看次數激增至28億次，帶動TikTok Shop交易額實現了高達24倍的增長。此外，整合后的TikTok與Tokopedia平臺，其用戶總量已超過2億，為其在印尼市場的持續發展奠定了龐大的用戶基礎。
而這份亮眼成績單的背后，市場重構的爭議早已暗流涌動，不過是舊事重提罷了。
印尼中小企業部長Teten就曾指控 TikTok 通過 “掠奪性定價” 傾銷中國商品，擠壓本土企業生存空間，多部門亦接連質疑其 “壟斷市場”。而所謂 “壟斷市場” 的指控，不過是印尼本土勢力對中國電商模式警惕的又一次集中爆發。
印尼貿易部前發言人、經濟學者哈斯蒂亞迪則認為印尼政府這套說辭頗為虛偽。早在 TikTok電商進駐印尼以前，中國商品已經涌入印尼長達十多年。
在印尼市場的激烈博弈與爭議聲中，TikTok Shop 所面臨的挑戰并非孤立事件。當我們將目光從印尼延伸至整個東南亞地區，一場圍繞中國賣家的 “合規風暴” 正悄然升級。
從越南到馬來西亞，中國電商遭 “合規圍剿”
印尼的壟斷指控，恰如多米諾骨牌的第一張 —— 它背后隱藏的，是整個東南亞對中國電商 “野蠻生長” 模式的集體警惕，以及對更公平、更可控的市場秩序的訴求。
當 TikTok 的直播電商模式在印尼引發震蕩時，其他國家早已開始審視自身市場的 “中國元素”，并著手構筑符合本土利益的合規防線。
于是，我們看到了越南延長至三個月的全渠道打假行動，泰國《平臺經濟法案》的三重政策枷鎖，菲律賓對資質審核的 “一票否決制”，以及馬來西亞緊追其后的稅務合規浪潮......
越南：
據越媒報道，越南公安部發言人6月4日在政府例會上稱，公安部于5月15日起啟動為期三個月的專項行動打擊假冒偽劣等犯罪，該行動由政府總理原定的一個月期限延長而來，各級公安機關將集中落實。
圖源：baodautu.vn
此前，越南排名第一、粉絲超 570 萬的 TikTok 女主播武河玲，因帶貨標價僅為市場價 20% 的面膜被指 “劣質”“虛假宣傳” 遭調查；排名第二、一季度銷售額達 580 億越南盾的主播阮氏泰姮涉嫌虛假宣傳被刑拘，兩人帶貨商品大量來自中國。
據服務商透露，一些倉庫目前只接正報手續的客戶了。
泰國：
泰國近日出臺了《平臺經濟法案》對中國賣家影響顯著，核心條款包括：
- 線上線下獨立注冊：要求企業將線上線下業務注冊為獨立實體并提交獨立財務報告，直擊電商虛報營業額問題，推高合規成本與準入門檻。
- 線上增值稅率提升至 15%：較線下實體 7% 的稅率顯著提高，疊加 2024 年已取消的進口商品免稅政策，依賴低價的中國賣家成本壓力陡增。以售價 100 元的商品為例，稅費成本從 7 元躍升至 15 元，利潤空間壓縮近 50%。
- 本土商品強制配額：規定電商平臺年銷售商品中至少 20% 為泰國本土產品。
菲律賓：
6月生效的菲律賓《互聯網交易法》（ITA）明確要求電商平臺賣家必須在商品上架前完成合規審查，及時提交企業注冊證書（DTI/SEC）、特定商品銷售許可證（如FDA LTO、PS/ICC認證）等文件。
而在兩個月前，Shopee菲律賓本土店緊急提醒賣家，需在4月29日前完成認證資料準備，美妝、保健品、藥品類商品若無 FDA 證書，將無法在電商平臺正常售賣。
馬來西亞：
TikTok Shop馬來西亞本土店要求賣家上傳與店鋪主體一致的稅務識別碼（TIN），并將于2025年7月1日起實施電子發票框架，賣家需在5月底前提交相關信息，逾期未通過審核將面臨錢包提現凍結等強制措施。值得注意的是，Shopee、Lazada等平臺已提前數月實行類似稅務合規措施。
表面上看，各國政策針對“低價傾銷”“稅收漏洞”等具體問題，實則是對中國電商優勢的系統性限制 —— 直播電商模式不僅重構消費場景，更可能沉淀用戶行為數據，觸及本土數字主權敏感點。
正如泰國貿易部官員所言：“我們需要電商增長，但拒絕單一模式主導。” 這種 “既要又要” 的心態，本質上是新興市場在數字經濟全球化中尋求 “發展主權” 的必然選擇 。
結語： 在 “風暴” 中尋找錨點
TikTok與印尼的博弈，本質是數字經濟全球化與本土治理主權的碰撞。
彭博社援引 TikTok 發言人表態稱，TikTok Shop 將定期評估業務需求，持續投資印尼市場及 Tokopedia 以實現可持續增長。
這一承諾的背后，折射出中國企業對 “平衡之道” 的初步探索：唯有將商業擴張與當地發展訴求深度綁定，才能在 “合規風暴” 中找到真正的錨點 —— 畢竟，沒有一個市場會永遠拒絕能帶來共贏的玩家。
來源：東南亞電商觀察
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