跨境電商平臺(tái)Fanno叫板亞馬遜，Shopee悄悄登頂全球下載量No.1

2022年1月5日 10:05:20 來(lái)源：蝦皮運(yùn)營(yíng)日記

最近，字節(jié)跳動(dòng)跨境電商平臺(tái)Fanno引發(fā)跨境圈的強(qiáng)烈關(guān)注。

有人大膽的猜測(cè)，Fanno將成為下一個(gè)跨境電商新風(fēng)口，但也有人質(zhì)疑，表示Fanno不過(guò)是另一個(gè)速賣通，又或是國(guó)外版的拼夕夕......不論是什么，有一點(diǎn)是毋庸置疑的：Fanno將掀起一場(chǎng)跨境電商新革命！

Fanno上來(lái)就叫板亞馬遜

Fanno在2021年11月份上線，在黑五期間向新用戶推出1分購(gòu)活動(dòng)，企圖分羹流量，在亞馬遜的地盤里悶聲干起了大事，雖然沒(méi)有明面上的叫板，但背面的暗杠已然開(kāi)始。

叫板1：搶地盤

Fanno目前主要面向英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙5個(gè)國(guó)家開(kāi)放，大約有4萬(wàn)SKU，涉及服裝、飾品、玩具、寵物、美妝、健身等類目，這五大歐洲市場(chǎng)是跨境電商的分部黃金區(qū)域，是亞馬遜、速賣通在歐洲的必爭(zhēng)之地。

Shopee雖然在2021年的時(shí)候也進(jìn)駐了法國(guó)和西班牙，但主要戰(zhàn)場(chǎng)還是在東南亞和拉美市場(chǎng)這邊，在Fanno和亞馬遜之間大有一種坐山觀虎斗的感覺(jué)。

叫板2：挖人

Fanno一上線，就打出各種新用戶激勵(lì)政策，試圖從新市場(chǎng)中搶奪流量。

0.01歐元優(yōu)惠購(gòu)、免費(fèi)配送、新用戶優(yōu)惠券，無(wú)理由退貨等，F(xiàn)anno采取以低價(jià)搶占市場(chǎng)的策略，來(lái)培養(yǎng)消費(fèi)的購(gòu)物習(xí)慣，平臺(tái)商品售價(jià)絕大多數(shù)都集中在1歐元~16歐元之間，50歐元以上的商品則較少，且多款熱賣商品均伴有較大力度的折扣。

有知情人士透露，這些羊毛基本上都是官方補(bǔ)貼后的價(jià)格，而非賣家的實(shí)際售價(jià)。

此外，還有消息稱，Fanno早期聯(lián)系了幾家亞馬遜大賣入駐，并簽有保密協(xié)議。

盡管目前還處于測(cè)試中，但Fanno不論是從買家還是賣家層面，都展開(kāi)了挖墻腳攻勢(shì)，昭示著字節(jié)跳動(dòng)布局跨境電商的野心。

叫板3：趁火打劫

相信關(guān)注跨境電商的朋友，對(duì)亞馬遜封店潮都略有耳聞，不僅如此，隨著2021年亞馬遜平臺(tái)政策的收嚴(yán)，海運(yùn)上漲、財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)下滑、封號(hào)危機(jī)蔓延、資金等一系列問(wèn)題著實(shí)給很多中國(guó)賣家當(dāng)頭一棒，嚴(yán)重的被一棒打死。

大量中國(guó)賣家岌岌可危，但又不得不繼續(xù)在亞馬遜上謀生存的情況下，Fanno的出現(xiàn)無(wú)異于雨后甘露，給了這些賣家一個(gè)值得依靠的新選擇。

在內(nèi)外因的雙重肯定下，許多業(yè)內(nèi)人士都表示對(duì)Fanno這個(gè)新平臺(tái)的未來(lái)持積極態(tài)度。

Fanno憑啥叫板亞馬遜？

說(shuō)Fanno你可能會(huì)覺(jué)得陌生，但一說(shuō)到抖音，你絕對(duì)比我還熟悉！Fanno和抖音一樣，都是出自字節(jié)跳動(dòng)，而在國(guó)外，抖音還有另一個(gè)叫法：Tik Tok，這里給大家重點(diǎn)講一下Tik Tok。

Tik Tok是一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，為抖音全球化戰(zhàn)略的產(chǎn)物，以強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和良好的產(chǎn)品體驗(yàn)，讓抖音在海外多地進(jìn)入當(dāng)?shù)厝俗钍軞g迎的應(yīng)用之列。

第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的統(tǒng)計(jì)顯示，不僅在越南，Tik Tok在日本、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞、柬埔寨等國(guó)家都處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，均多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。

據(jù)Sensor Tower估計(jì)，2021 年全球下載量將從2020年的344億下降到323億，下降了6.1%。TikTok 仍然是下載量最大的應(yīng)用，全球安裝量為 7.459 億，盡管比2020年的9.807億安裝量有所下降，蘋果公司最近也確認(rèn)TikTok是今年美國(guó)免費(fèi)iPhone應(yīng)用排行榜上下載量最高的應(yīng)用，這一點(diǎn)是值得肯定的。

2021年4月27日，《時(shí)代》雜志發(fā)布2021年全球100大最具影響力的企業(yè)，Tik Tok在列。

Tik Tok的影響到底有多大？

大到能讓美國(guó)總統(tǒng)發(fā)出禁令，理由很牽強(qiáng)，感興趣的朋友可以資訊查閱相關(guān)情況，禁令期間還想逼迫字節(jié)跳動(dòng)出售Tik Tok在美國(guó)的所有權(quán)，這場(chǎng)鬧劇持續(xù)了將近一年的時(shí)間，直到2021年6月9日才撤銷禁令。

這里不難看出，Tik Tok的流量割據(jù)已經(jīng)撼動(dòng)了美國(guó)，從衍生出來(lái)的TikTok Shop、TikTok Shopping中就可以看出。

Fanno的推出，于賣家來(lái)講是風(fēng)口，于跨境電商平臺(tái)來(lái)講，就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

相信亞馬遜最害怕看到的情況就是，字節(jié)跳動(dòng)會(huì)繼續(xù)用Tik Tok關(guān)聯(lián)Fanno來(lái)進(jìn)駐市場(chǎng)，因?yàn)閾碛写罅髁康腡ik Tok，無(wú)疑會(huì)大大加快Fanno在歐洲站穩(wěn)腳跟的節(jié)奏，打造市場(chǎng)流量的閉環(huán)，這代表亞馬遜將在未來(lái)不久的時(shí)間里，歐洲甚至是其他市場(chǎng)都將面臨被搶占的風(fēng)險(xiǎn)。

鷸蚌相爭(zhēng)，Shopee得利？

新冠疫情引爆全球電商，繼2020年暴增25.7%之后，據(jù)知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測(cè)，2021年全球零售電子商務(wù)銷售額將繼續(xù)攀升16.8%，達(dá)到4.921萬(wàn)億美元。在2022年將突破5萬(wàn)億美元大關(guān)，達(dá)到5.545萬(wàn)億。