警報拉響！Instagram、TikTok、YouTube 慘遭TRO “血洗”，海外社交平臺店鋪集

2025年5月8日 16:47:12 來源：賽貝知識產(chǎn)權

近日，賽貝在查看近期被起訴的被告名單時，意外發(fā)現(xiàn)，除了常見的亞馬遜、ebay、temu、沃爾瑪、阿里巴巴、速賣通等跨境電商平臺店鋪以及獨立站被起訴外，Instagram、TikTok、YouTube 等海外社交平臺的跨境店鋪也赫然在列。這一現(xiàn)象無疑給跨境電商賣家敲響了警鐘。下面以 Nike 耐克案件為例，為大家詳細介紹已被起訴的案件情況。

耐克案件詳情

案件號：25-cv-3356、25-cv-3352、25-cv-3844、25-cv-4382

品牌原告：Nike, Inc.

起訴類型：商標侵權

起訴日期：2025 年 3 月 28 日、4 月 9 日、4 月 22 日

以上案件的被告名單均已公布，共涉及274家店鋪被起訴，從這些案件的被告名單來看，涉及眾多海外線上平臺的賣家。其中，電商平臺仍是侵權高發(fā)地。

電商平臺被TRO情況

不同跨境電商平臺因各自特點，吸引了大量賣家入駐，同時也成了侵權行為的高發(fā)地。具體被 TRO 涉及賣家數(shù)量如下：

亞馬遜：涉及 30 個賣家。憑借完善的物流體系、龐大的用戶群體和多樣的支付方式，亞馬遜吸引了全球大量賣家，也因此成為侵權重災區(qū)。

eBay：涉及 128 個賣家。作為知名 C2C 跨境電商平臺，eBay 交易模式靈活，全球用戶眾多，個人和中小企業(yè)均可開店，也是被指控侵權的高發(fā)地。

阿里巴巴國際站（含速賣通）：涉及 14 個賣家。阿里巴巴國際站是全球知名 B2B 跨境電商平臺，商品資源豐富、交易活躍；速賣通面向全球市場，在新興市場影響力大，眾多被告在此銷售商品，反映出其在跨境電商領域的重要地位。

Temu：涉及 22 個賣家，Temu 是拼多多于 2022 年推出的跨境電商平臺，總部位于中國廣州，發(fā)展迅速，在全球電商市場影響較大。

沃爾瑪：涉及 1 個賣家。沃爾瑪作為國際大型零售企業(yè)，線上平臺依托線下龐大資源，商品豐富，以價格優(yōu)勢和便捷配送吸引消費者。

電商平臺賣家總數(shù)達 195 個，占總賣家數(shù)（274 個）的 71.17%。

社交平臺被TRO的情況

Instagram：涉及 38 個賣家。該平臺以圖片和短視頻分享為主，年輕用戶群體龐大，社交電商屬性漸顯，部分賣家借此銷售相似或侵權商品。

TikTok：涉及 5 個賣家。作為全球熱門短視頻社交平臺，TikTok 用戶增長迅速，通過短視頻推廣商品形成社交電商模式。部分被 TRO 起訴的賬號可能利用流量優(yōu)勢，發(fā)布展示與耐克鞋類或運動服飾同款或相似的短視頻吸引用戶購買。

YouTube：涉及 4 個賣家。作為全球知名視頻分享平臺，YouTube 用戶可上傳、觀看和分享各類視頻，用戶基礎龐大、影響力高。

社交平臺賣家總數(shù)為 47 個，占總賣家數(shù)的 17.15%。

其他平臺被TRO的情況

除電商和社交平臺外，還有獨立站、yupoo 等其他類型平臺，共 32 個，占總賣家數(shù)的 11.68%。獨立站目標客戶明確，部分通過銷售侵權商品獲利；yupoo 是圖片分享網(wǎng)站，部分用戶利用其展示侵權商品。

從平臺分布來看，電商平臺仍是侵權案件的高發(fā)地。在知識產(chǎn)權保護日益嚴格的今天，無論是電商平臺還是新興的社交平臺，只要存在銷售侵權商品的行為，都可能會面臨TRO訴訟。

對于品牌方而言，起訴侵權賣家是維護自身商標權、品牌聲譽和市場利益的必要手段。而對于賣家來說，在開展跨境電商業(yè)務時，必須高度重視知識產(chǎn)權問題，深入了解所售商品涉及的知識產(chǎn)權情況，避免踏入侵權雷區(qū)。否則，一旦被起訴，不僅可能面臨經(jīng)濟賠償，店鋪的信譽也會受到嚴重影響，甚至可能導致店鋪無法繼續(xù)經(jīng)營。

來源：賽貝知識產(chǎn)權