強(qiáng)勢回歸丨TIKTOK斥資15億美元，聯(lián)手Tokopedia重啟印尼市場

2023年12月14日 17:07:56 來源：喜運(yùn)達(dá)

作為東南亞最大經(jīng)濟(jì)體，近年印尼網(wǎng)上零售業(yè)蓬勃發(fā)展，印尼也是TikTok首個(gè)試點(diǎn)電商服務(wù)的國家。在禁令實(shí)施之前，TikTok Shop 擁有 600 萬賣家。

據(jù)悉，在禁令發(fā)布后TikTok高層立即前往印尼積極與官方協(xié)商，并且于當(dāng)?shù)氐谋就岭娚唐脚_溝通，準(zhǔn)備另辟蹊徑重返印尼電商市場，最終TikTok選定了Tokopedia作為回歸印尼的合作伙伴。

根據(jù)協(xié)議，TikTok 將以 8.4 億美元的價(jià)格收購 GoTo 旗下印度尼西亞最大電子商務(wù)平臺 PT Tokopedia 75.01% 的股份，并將 TikTok Shop 的印度尼西亞業(yè)務(wù)注入擴(kuò)大后的 Tokopedia 實(shí)體。另外，TikTok 還承諾投入 15 億美元，為未來業(yè)務(wù)發(fā)展提供資金支持。

重新上線后的TikTok Shop購買流程和原來的一樣，只不過商家后臺多了Tokopedia的Logo，Tokopedia的頁面中也出現(xiàn)了TikTok Shop的Logo。

據(jù)小編了解，在今年禁令實(shí)施前，TikTok Shop 的在線交易總額增長了兩倍，達(dá)到 60 億美元，這是 Tokopedia 用了 10 年時(shí)間才達(dá)到的里程碑。對此，印度尼西亞貿(mào)易部長表示，將給予三到四個(gè)月的試用期，屆時(shí)將有監(jiān)管機(jī)構(gòu)評估其對東南亞國家小商戶的影響。

業(yè)內(nèi)人士稱Tik Tok此次重返市場將帶來更大的影響，與擁有約 6700 萬用戶的印度尼西亞最大電子商務(wù)平臺 Tokopedia 的交易將幫助其成為更強(qiáng)大的競爭對手。

根據(jù) Momentum Works 的數(shù)據(jù)，Shopee 以約 45.9% 的份額引領(lǐng)東南亞電子商務(wù)市場。盡管印度尼西亞禁止 TikTok Shop，但它仍占據(jù)約 13.9% 的市場份額。加上Tokopedia的14.2%，他們的總市場份額將增至28.1%，縮小與Shopee的差距。

此外還有 Lazada 、SHEIN 和 Temu三個(gè)有力競爭者，看來東南亞的電商大戰(zhàn)才剛剛開始，不知道未來印尼電商格局將呈現(xiàn)怎樣的演變呢？

來源：喜運(yùn)達(dá)