AMZ123獲悉，據外媒報道，TikTok和GoTo的強強聯手，恐給東南亞電商巨頭Shopee帶來巨大壓力。

2023年12月11日，GoTo和TikTok宣布在印尼達成了“互惠戰(zhàn)略伙伴關系”，以服務占印尼商家90%以上的中小微企業(yè)。

而Tokopedia和TikTok Shop印尼業(yè)務將合并成一個擴大的Tokopedia實體，其中TikTok將獲得75.01%的控股權。TikTok應用程序中的購物功能也將由擴大后的實體運營和維護。 

對此，伯恩斯坦的董事總經理（Venugopal Garre）在CNBC的節(jié)目中表示：“我認為這個合作非常有趣，但與此同時，對于其他東南亞的電商平臺或科技消費領域來說，這是令人擔憂的時刻。”

除此之外，還有不少業(yè)內人士對此次合作表示贊嘆。東南亞科技研究公司 Momentum Works 的 Jianggan Li認為，GoTo 與 TikTok 的合作屬于“天作之合”；“TikTok Shop將獲得全面的運營控制權、經營電子商務的合法性以及一些有用的當地盟友”。

但如此一來，TikTok或許會給Shopee、Lazada等東南亞巨頭們帶來更多壓力。晨星公司的高級股票分析師Kai Wang也在12月11日的一份報告中表示：“我們認為這項交易也可能給Shopee帶來更大的壓力，因為其也在努力維持盈利能力。”

同時，Shopee分析師也稱，Shopee可能面臨來自GoTo的Tokopedia和TikTok的綜合力量的“強壓”。

數據顯示，Shopee母公司Sea在12月11日以37.87美元的價格收盤。此前，根據Sea公布的財報，其第三季度凈虧損1.439億美元，與上一季度凈利潤3.31億美元相比出現逆轉，因為Sea專注于增長而非盈利以保衛(wèi)市場份額。

據專業(yè)人士分析，TikTok在印尼擁有大約1.25億的用戶，印尼不僅是東南亞最大的市場，也是僅次于美國的全球第二大市場。所以，“單純靠電商產品、運營和收入，Shopee無法正面擊敗TikTok Shop。Shopee需要一個非常明確的策略來贏得這場比賽，而獲勝的關鍵可能并不在于電子商務。”

晨星公司的高級股票分析師Kai Wang指出，在來自TikTok和阿里巴巴等公司的競爭日益激烈的情況下， Sea的重點是增長而非利潤。

Kai Wang還補充道：“鑒于快手和抖音等社交媒體平臺上的直播電商增長速度快于傳統(tǒng)電商平臺，我們認為Sea可能會增加運營費用”，“但這可能會導致其直播電商的利潤率下降”。

而為應對東南亞日益激烈的競爭，近日，阿里巴巴集團也向Lazada追加投資6.34億美元。根據向當地政府提交的文件，Lazada在12月14日向阿里巴巴新加坡子公司配售了股票。

據了解，自2022年以來，阿里巴巴多次向Lazada注入現金，最近一次投資是2023年的第三次投資，使今年的總投資額超過18億美元。

綜合來看，業(yè)內對于TikTok和Go To的合作表示看好，此番TikTok Shop重歸印尼也將進一步攪動東南亞電商格局，使競爭更加激烈。

小編?   十度/AMZ123

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來源：TT123跨境電商

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