五一消費(fèi)前瞻：品牌如何借助TikTok達(dá)人引爆“懶人經(jīng)濟(jì)”？

2025年4月29日 10:55:01 來(lái)源：Nox聚星|NoxInfluencer

五一勞動(dòng)節(jié)作為上半年重要的小長(zhǎng)假，不僅是消費(fèi)者釋放購(gòu)買力的節(jié)點(diǎn)，也是跨境賣家精準(zhǔn)切入市場(chǎng)的黃金機(jī)會(huì)。隨著“懶人經(jīng)濟(jì)”在全球范圍內(nèi)的迅速擴(kuò)張，消費(fèi)者對(duì)“便捷生活”“即時(shí)滿足”的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。在TikTok平臺(tái)上，借助TikTok達(dá)人內(nèi)容種草，智能家電、預(yù)制食品、旅行便攜神器等便捷型產(chǎn)品成為爆單潛力品類。本文Nox聚星將和大家探討品牌如何在五一期間與TikTok達(dá)人合作，打造“躺平式度假”場(chǎng)景營(yíng)銷，精準(zhǔn)撬動(dòng)消費(fèi)心智。

一、五一假期催生“懶人經(jīng)濟(jì)”新機(jī)遇

隨著生活節(jié)奏加快，現(xiàn)代消費(fèi)者在休假期間傾向于追求放松、舒適、低成本的休閑體驗(yàn)。尤其是2025年的跨境市場(chǎng)，“躺平式度假”成為熱門趨勢(shì)：既想享受假期，又不希望被繁瑣的準(zhǔn)備和勞累的出行打擾。這種心態(tài)催生了以下消費(fèi)需求：

智能、自動(dòng)化的家居生活設(shè)備；
方便快捷的即食、預(yù)制食品；
簡(jiǎn)單輕便的旅行便攜神器；
小巧實(shí)用的懶人運(yùn)動(dòng)裝備；
快速體驗(yàn)型的居家娛樂設(shè)施。

二、TikTok達(dá)人：引爆“懶人消費(fèi)”心智的關(guān)鍵角色

TikTok達(dá)人，憑借真實(shí)、親民、趣味性的內(nèi)容表達(dá)，成為鏈接品牌與消費(fèi)者的天然橋梁。他們擅長(zhǎng)通過短視頻和直播，將產(chǎn)品自然植入到日常生活場(chǎng)景中，讓用戶在無(wú)感知中完成認(rèn)知、種草、轉(zhuǎn)化。

在五一勞動(dòng)節(jié)期間，合理運(yùn)用TikTok達(dá)人推廣，可以快速放大“懶人經(jīng)濟(jì)”相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度。具體打法包括：

生活方式分享型達(dá)人：通過“我的五一宅家清單”“出門必帶神器推薦”等話題，自然融入便捷產(chǎn)品；
美食達(dá)人：以“15分鐘搞定假期大餐”“零廚藝懶人必備美食”等主題推廣預(yù)制食品；
旅行達(dá)人：用“輕裝上陣五一游”“不用動(dòng)腦打包清單”推介便攜旅行神器；
科技達(dá)人：以“科技改變假期生活”為題，種草智能家電新品。

達(dá)人選品時(shí)需強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品如何提升假期體驗(yàn)，例如節(jié)省時(shí)間、減少勞動(dòng)量、提升舒適度，從而精準(zhǔn)戳中懶人經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

三、重點(diǎn)品類解析與內(nèi)容策略建議

1. 智能家電類

如掃地機(jī)器人、智能窗簾、便攜咖啡機(jī)、智能晾衣架等。這些產(chǎn)品在TikTok達(dá)人推廣時(shí)，可以聚焦以下內(nèi)容點(diǎn)：

展示操作簡(jiǎn)單（如一鍵啟動(dòng)、遠(yuǎn)程操控）；
強(qiáng)調(diào)“解放雙手”概念，傳遞“家務(wù)也能躺贏”的輕松感；
搭配短劇情，演繹“我在家看劇，地已經(jīng)自己掃干凈了”等輕松場(chǎng)景。

2. 預(yù)制食品類

如速凍披薩、即食火鍋、預(yù)制西餐、健康即飲奶昔等。內(nèi)容策略上，可以聚焦：

“假期躺著吃大餐”的主題；
展示快速加熱、即食方便的過程；
結(jié)合達(dá)人實(shí)際體驗(yàn)口播，如“我五一假期最愛吃的三款懶人美食”。

3. 旅行便攜神器類

如便攜收納包、可折疊電熱杯、一次性洗漱套裝、迷你按摩儀等。這類產(chǎn)品適合做：

“五一打包神器TOP10”清單類短視頻；
出門途中場(chǎng)景化演示，比如高速服務(wù)區(qū)休息時(shí)使用便攜按摩儀；
突出輕便、小巧、易收納的特點(diǎn)，降低用戶“攜帶門檻”的心理負(fù)擔(dān)。

四、如何設(shè)計(jì)躺平式度假場(chǎng)景，提升轉(zhuǎn)化率？

在TikTok平臺(tái)做五一期間懶人經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷，不僅要推產(chǎn)品，還要推場(chǎng)景。場(chǎng)景內(nèi)容設(shè)計(jì)建議如下：

宅家場(chǎng)景：打造“智能生活一整天”路線，從早起自動(dòng)窗簾拉開，到掃地機(jī)器人工作，再到傍晚窩在沙發(fā)上吃即熱食品。
短途旅行場(chǎng)景：模擬“一包走天涯”的輕旅行體驗(yàn)，展示便攜神器如何提升出行便利。
居家娛樂場(chǎng)景：結(jié)合智能投影儀、家庭KTV設(shè)備、按摩椅等產(chǎn)品，呈現(xiàn)“宅家也能玩嗨”的快樂假期。

通過強(qiáng)場(chǎng)景代入感，讓用戶在觀看時(shí)產(chǎn)生“我也想要這樣輕松假期”的心理共鳴，從而提升購(gòu)買轉(zhuǎn)化。

五、注意事項(xiàng)與優(yōu)化方向

達(dá)人內(nèi)容風(fēng)格要真實(shí)自然，避免硬性植入，影響用戶體驗(yàn)；
搭配趨勢(shì)標(biāo)簽（如 #LazyHoliday #五一懶人神器 #便捷生活），提高曝光；
鼓勵(lì)UGC（用戶生成內(nèi)容）二次傳播，引導(dǎo)粉絲曬出自己的躺平假期裝備；
合理設(shè)置引導(dǎo)，如附上TikTok Shop鏈接、直播間秒殺信息，縮短轉(zhuǎn)化路徑；
節(jié)奏要快，因?yàn)槲逡患倨跁r(shí)間短，需提前布局預(yù)熱，假期期間高頻推送。

結(jié)語(yǔ)

2025年的五一勞動(dòng)節(jié)，跨境電商賣家要想在TikTok平臺(tái)上脫穎而出，必須緊扣“懶人經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)脈搏。借助TikTok達(dá)人推廣智能家電、預(yù)制食品、旅行便攜神器等品類，結(jié)合場(chǎng)景化內(nèi)容營(yíng)銷，才能在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)高效種草與爆單轉(zhuǎn)化。抓住消費(fèi)者對(duì)“便捷生活”和“即時(shí)滿足”的渴望，五一假期，跨境賣家完全有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)品效雙收！

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