DNY123獲悉，根據時尚電商平臺Zalora的《2021年東南亞趨勢報告》顯示，東南亞地區對美容和個人護理、童裝和奢侈品等類別的需求在上升，先買后付（BNPL）和數字支付的使用率也在上升。

Zalora集團的首席執行官Gunjan Soni稱，東南亞新零售時代的曙光已經到來，零售業正在產生令人難以置信的創新，“我們的行業報告有助于更多品牌了解不斷變化的市場，預測未來發展。”

Zalora的報告結果主要基于平臺的零售情報、月度訪問數據、數據分析解決方案Data by GFG的綜合分析、以及谷歌等合作伙伴的洞察報告。

報告內容

根據谷歌數據，2021東南亞將新增4000萬互聯網用戶，使東南亞互聯網普及率達75%。品牌也因此迅速開拓線上業務，以接觸到這些新數字消費者。

2021年加入Zalora平臺的品牌增加了19%。

谷歌數據顯示，90%的東南亞人網購時至少參考一個數字渠道。消費者決定下單前平均會瀏覽7.9個網站。

印尼消費者最舍得花錢購買美容產品和運動用品。菲律賓買家在網上花費的平均時長近11小時，為東南亞地區最高水平，并且最有可能因為可持續發展的原因購買產品。

馬來西亞數字原住民比例最高，為88%，占2200萬，消費者在網上花費的平均時長近9小時，購物時最是精打細算。

由于國際旅游和戶外娛樂的支出都下降了60%以上，新加坡的購物者轉而投資于奢侈品。谷歌搜索數據顯示，新加坡人對奢侈品的搜索同比增長了21%。

谷歌上奢侈品的搜索出現明顯增長，特別是新加坡的奢侈品搜索比疫情前增長了1.5倍。

香水在Zalora個人護理類別中占主導地位，超過了面部精華和頭發護理。Zalora上美容產品的平均每單銷售件數持續增加。

Zalora的平均客單價和平均每單銷售件數也從疫情前的77美元和2.18件增長至96美元和2.7件。

消費者越來越多的購買休閑服飾，并注重健身，對正式服裝的需求下降。東南亞地區，男性和女性在運動服裝上的支出都要高于其他產品。

當新加坡宣布與德國進行 "疫苗接種者履行通道"（VTL）試點時，Zalora上 "冬裝 "的搜索詞增加了275%，而保暖衣物的搜索則增加了325%。

東南亞地區2.9億人沒有銀行賬戶，提供替代支付方式是在線零售商的必備條件。今年先買后付（BNPL）成為了更受歡迎的一個支付選項。例如印尼，過去5年里谷歌上的電子錢包服務搜索量增長了15倍以上，對BNPL服務的搜索增加了15倍以上。

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編輯：DNY123跨境電商

來源：DNY123跨境電商

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