TikTok建造電商生態(tài)閉環(huán)，推出兩項(xiàng)電商產(chǎn)品功能

2021年11月21日 20:21:16 來(lái)源：跨境眼觀察

TikTok的全球月活用戶數(shù)量已經(jīng)突破10億大關(guān)，達(dá)到這個(gè)目標(biāo)TikTok用了4年，而Instagram用了8年。TikTok的用戶下載量增長(zhǎng)非常迅速。今年6月，F(xiàn)acebook宣布月活實(shí)現(xiàn)29億，年同比增長(zhǎng)7%；雖然沒(méi)有Facebook的月活用戶多，但TikTok月活量的7月份年同比增長(zhǎng)為45%。有Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，TikTok 在今年7月份成為首個(gè)下載量超過(guò) 30 億的非 Facebook App。

在下載量迅猛增長(zhǎng)的同時(shí)，TikTok正在加快自己的電商化進(jìn)程。9月底公布月活數(shù)量后，TikTok繼而公布了兩項(xiàng)核心的電商產(chǎn)品功能：一、TikTok Shop小店功能；二、TikTok World。

一、TikTok Shop創(chuàng)建電商生態(tài)

TikTok Shop功能如下：

? First-Party Integration：商家能夠上傳商品，完整管理從銷售到物流的所有環(huán)節(jié)。

? Third-Party Integration：對(duì)于首選與第三方伙伴進(jìn)行合作的商家來(lái)說(shuō)，在TikTok上有了更多選擇。根據(jù)官方信息，TikTok 與包括 Shopify、Square、Ecwid、PrestaShop 等獨(dú)立站達(dá)成了合作，與Wix、SHOPLINE、OpenCart 和 Base 的合作也在推進(jìn)當(dāng)中。

? Product Links：品牌可以在其 TikTok 原生內(nèi)容中添加商品鏈接，引導(dǎo)用戶瀏覽即時(shí)彈出的產(chǎn)品詳情。

? LIVE Shopping：品牌可以通過(guò)直播與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，并動(dòng)態(tài)分享產(chǎn)品和服務(wù)的鏈接。

? Collection Ads：品牌可以在其信息流視頻廣告中插入自定義的、可滑動(dòng)的產(chǎn)品卡片。

? Dynamic Showcase Ads：品牌可以根據(jù)用戶的喜好為用戶提供個(gè)性化、有針對(duì)性的商品廣告。

說(shuō)到LIVE Shopping，不得不提TikTok正在重力布局電商+直播的業(yè)務(wù)，TikTok最早試水電商就是在去年12月，TikTok美國(guó)和沃爾瑪合作，由10位粉絲超過(guò)百萬(wàn)人的TikTok達(dá)人上線第一次直播帶貨，展示美國(guó)本土品牌。臥兔網(wǎng)絡(luò)當(dāng)下也在做TikTok直播業(yè)務(wù)，非常多的品牌與商家都在盯緊布局TikTok直播銷售。

為什么要做TikTok跨境直播？告訴你一組數(shù)據(jù)，直播獲取的粉絲質(zhì)量30倍于視頻獲取的粉絲。直播產(chǎn)生的粉絲粘性比短視頻產(chǎn)生的用戶粘性強(qiáng)3倍。在直播間下單一次，粉絲回購(gòu)的比例高達(dá)20%。

二、TikTok World幫助品牌精準(zhǔn)鏈接創(chuàng)作者

TikTok World是什么呢？TikTok World類似國(guó)內(nèi)的巨量星圖，幫助商家在全球范圍內(nèi)鏈接達(dá)人和潛在消費(fèi)者。

TikTok World公布三個(gè)產(chǎn)品功能：

1. TikTok Creator Marketplace：這一自助式平臺(tái)可以讓品牌輕松找到最匹配自身需求的各類創(chuàng)作者。

2. Branded Content Toggle：這個(gè)工具可以讓創(chuàng)作者在不打亂自身創(chuàng)作流程的前提下，標(biāo)記視頻并披露品牌合作內(nèi)容。

3. Customized Instant Page：品牌可以創(chuàng)建能夠即刻加載完畢的登錄頁(yè)面——這比標(biāo)準(zhǔn)移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)快11倍——這一工具可以讓用戶在豐富的視頻和內(nèi)容瀏覽中進(jìn)一步加深對(duì)品牌的了解。

我們投廣告的老大難就是效果評(píng)估，TikTok World提供的一系列工具可以幫你量化廣告投放效果，監(jiān)測(cè)品牌活動(dòng)成果：

? Reach & Frequency：品牌可以在 TikTok 上投放有效的、可預(yù)測(cè)的、清晰透明的廣告活動(dòng)。

? TikTok Brand Lift Study：這種以調(diào)研為內(nèi)核的方法可以衡量用戶對(duì)其在 TikTok 上看到的廣告的感受。TikTok還與 Kantar 和 Nielsen 達(dá)成合作，確保 Brand Lift 產(chǎn)品的效果和可靠性符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

? Ad Viewability：通過(guò) MOAT 和 DoubleVerify 兩款工具，為合作伙伴提供他們所需的關(guān)于 TikTok 上無(wú)效流量和可見度的洞察。

? Brand Safety and Suitability Tools：借助 IAS、OpenSlate 和 Zefr，確保品牌的宣傳活動(dòng)在符合品牌調(diào)性的內(nèi)容環(huán)境中出現(xiàn)。

? TikTok Inventory Filter：對(duì)于平臺(tái)上投放的廣告位置，廣告主可以獲得更強(qiáng)的控制權(quán)，也將因此對(duì)TikTok平臺(tái)更有把握。同時(shí)解決方案亦符合 GARM（全球負(fù)責(zé)任媒體聯(lián)盟）品牌安全和可持續(xù)發(fā)展框架，從而滿足全球行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

鏈接創(chuàng)作者、投放廣告都可以量化效果，TikTok正在建立有利于電商發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。

TikTok正在加速擴(kuò)大與各家獨(dú)立站的合作，從而適應(yīng)海外電商生態(tài)。不過(guò)據(jù)小兔觀察，TikTok內(nèi)部分購(gòu)物頁(yè)面可以直接在TikTok內(nèi)完成瀏覽下單，不用再跳轉(zhuǎn)至獨(dú)立站。隨著歐美反壟斷政策下，去電商中心化的發(fā)展，TikTok將會(huì)贏得更大市場(chǎng)。已經(jīng)有眾多亞馬遜封店潮影響下的跨境賣家轉(zhuǎn)戰(zhàn)TikTok，在有國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)復(fù)刻和未來(lái)發(fā)展前景的平臺(tái)，入局TikTok的中國(guó)跨境賣家或許正站在一場(chǎng)起飛的風(fēng)口。如果你對(duì)TikTok生態(tài)營(yíng)銷感興趣，微信關(guān)注我們，更多干貨，即刻溝通！

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