賣家如何在TikTok上建立“真實(shí)性”，打造爆火品牌

2021年11月16日 21:52:39 來源：賣家之家

根據(jù)火烈鳥集團(tuán)(Flamingo Group)與GroupM對(duì)“TikTok”的研究發(fā)現(xiàn)，真實(shí)性是品牌在TikTok上取得成功的關(guān)鍵。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，56%的用戶在TikTok上看到某個(gè)品牌后，會(huì)對(duì)它的看法更加積極，并且用戶更注重“創(chuàng)意”和“原創(chuàng)”。

該研究探討了用戶觀看真實(shí) TikTok 內(nèi)容后的情感影響，并表明平臺(tái)上的真實(shí)性與創(chuàng)造力、靈感和獨(dú)特性的感覺有關(guān)。事實(shí)上，48% 的 TikTok 用戶認(rèn)為該平臺(tái)“令人愉快”，而社交媒體平臺(tái)的這一比例為 30%。該研究還顯示，真實(shí)的內(nèi)容讓 73% 的用戶事后感到積極和情緒高漲。

TikTok提升情緒的能力也反映在品牌上。如前所述，超過一半的用戶承認(rèn)，在TikTok上看到一個(gè)品牌后，對(duì)它產(chǎn)生了積極的共鳴，產(chǎn)生了品牌信任，一半的TikTok用戶都愿意在TikTok做品牌廣告。

TikTok 歐洲 B2B 營(yíng)銷負(fù)責(zé)人 Isobel Sita-Lumsden 表示：“在TikTok上，我們的目標(biāo)是激發(fā)創(chuàng)造力，激發(fā)我們社區(qū)的活躍度，每個(gè)月有超過10億人通過TikTok獲得快樂，我們知道原創(chuàng)的內(nèi)容可以提升用戶的積極性，但你的品牌如何建立“真實(shí)性”?簡(jiǎn)而言之，真實(shí)性意味著在TikTok社區(qū)中扮演更人性化的角色。

為了扮演更人性化的角色，TikTok 分享了品牌應(yīng)遵循的五個(gè)提示：

1、確定消費(fèi)者的目的

這些用戶在TikTok上是為了獲得良好的觀看體驗(yàn)。如果品牌商一開始就給用戶推送廣告，那么務(wù)必會(huì)引起他們的反感。品牌商應(yīng)該考慮用戶感興趣的東西，并將其轉(zhuǎn)化為創(chuàng)造性內(nèi)容。

2、參與社區(qū)活動(dòng)

如果粉絲能夠獲得為他們創(chuàng)造的內(nèi)容，他們便更有可能參與其中。與你的粉絲分享靈感和品牌故事，這可以讓用戶融入到里面去，這有利于建立用戶與你的關(guān)系。38% 的 TikTok 用戶表示，一個(gè)品牌在教他們東西時(shí)會(huì)更容易產(chǎn)生親切感，所有要通過教育的方式進(jìn)行，并向用戶展示它如何使他們受益。

3、忠于你的價(jià)值觀

當(dāng)您了解如何為社區(qū)做出貢獻(xiàn)后，就把它用到你的運(yùn)營(yíng)中。把用戶們喜歡的內(nèi)容展示出來，參與潮流是接觸新受眾的一種方式。但是，不要僅僅利用這些趨勢(shì)來積極推廣你的產(chǎn)品——這樣粉絲們不會(huì)買賬，只會(huì)適得其反。如果你只在最開始發(fā)布幾個(gè)有用的tiktok教程，然后就發(fā)布鋪天蓋地的廣告，這只會(huì)讓你更快的掉粉。

4、展示最原始的、充滿活力的你

TikTok的研究發(fā)現(xiàn)，42%的用戶認(rèn)為，他們能夠在平臺(tái)上展示最真實(shí)的一面，而不必?fù)?dān)心別人的想法。他們更喜歡與自己意氣相投的品牌商合作。TikTok社區(qū)的靈感皆來自生活中的故事。

5、做真實(shí)的自我

真實(shí)性意味著在TikTok上扮演更人性化的角色。TikTok上的“不完美”創(chuàng)造了品牌和粉絲之間的親密關(guān)系，并建立了一種由尊重和理解的關(guān)系。當(dāng)談?wù)撃愕钠放坪湍阆胍v述的故事時(shí)，適當(dāng)?shù)睦靡恍┮魳纷鳛楸尘翱梢宰屇愕挠脩魝兏爝M(jìn)入狀態(tài)，

通過了解你的品牌在TikTok上可以扮演的角色，以及如何打造原創(chuàng)內(nèi)容，這將幫助你更快的漲粉以及拉近與粉絲間的距離。

“一旦你建立了一個(gè)真實(shí)的個(gè)人資料，您就可以開始投放信息流廣告來進(jìn)一步提升你的內(nèi)容并找到更多的觀眾。在你的廣告中，你可以直接介紹你的產(chǎn)品，如果你的觀眾想更加深入的了解你的品牌，你可以讓他們關(guān)注你，這樣就可以即時(shí)看到原創(chuàng)的更新內(nèi)容。”Sita-Lumsden補(bǔ)充道。

（/編輯：smk）

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