被迫下線近70天，TikTok電商終于“曲線回歸”印尼市場(chǎng)

2023年12月13日 17:33:24 來(lái)源：MorketingGlobal

文 | Lumens

在“下線”將近70天后，TikTok電商終于找到了回歸印尼市場(chǎng)的辦法。
12月11日，TikTok官方宣布與印尼GoTo集團(tuán)達(dá)成電商戰(zhàn)略合作，TikTok印尼電商業(yè)務(wù)將與GoTo集團(tuán)旗下電商平臺(tái)Tokopedia合并，而TikTok會(huì)在合并后的實(shí)體中占股75%并擁有控制權(quán)。
正是由于這項(xiàng)合并的舉措，TikTok電商在印尼市場(chǎng)的回歸得到了當(dāng)?shù)卣闹С?。貿(mào)易部長(zhǎng)對(duì)這次合作“亮了綠燈”，并表示“我們的安排是為了讓社交電商支持印尼的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)”，他認(rèn)為T(mén)ikTok與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的合作會(huì)讓TikTok電商成為中小企業(yè)的支持者。同時(shí)，順利重返印尼的電商也會(huì)對(duì)數(shù)字商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)和投資產(chǎn)生積極的影響。
此外，TikTok也在聲明中表示將與GoTo集團(tuán)一起，在營(yíng)銷、品牌和國(guó)際化等方面提供一系列支持，幫助當(dāng)?shù)刂行∩碳野l(fā)展?；謴?fù)上線后，TikTok和Tokopedia將共同上線“購(gòu)買(mǎi)本地產(chǎn)品”活動(dòng)，助力印尼本土企業(yè)的發(fā)展。并且TikTok還承諾將在未來(lái)幾年向合并后的實(shí)體投入15億美元，為未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展提供資金支持。
回顧TikTok電商業(yè)務(wù)在印尼市場(chǎng)的波折，我們能夠發(fā)現(xiàn)影響事件走向的核心在于印尼政府對(duì)于TikTok的監(jiān)管態(tài)度。由于TikTok在印尼擁有超1.25億月活用戶，且電商業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額也出現(xiàn)暴漲，當(dāng)?shù)卣诮衲?月份以TikTok電商產(chǎn)品價(jià)格過(guò)于低廉會(huì)破壞當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)為由，以法規(guī)禁令的方式使得TikTok放棄了印尼市場(chǎng)。
簡(jiǎn)單粗暴的禁令雖然能趕走TikTok，但也對(duì)平臺(tái)上已有的大量小微企業(yè)、內(nèi)容創(chuàng)作者、電商從業(yè)者造成了損害，同時(shí)針對(duì)TikTok電商的禁令也沒(méi)有帶來(lái)對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)營(yíng)業(yè)額、客流量的提振效果。
隨著印尼監(jiān)管態(tài)度的緩和，TikTok得到了與當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)合作從而曲線回歸印尼市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。這次TikTok電商能在印尼重啟，也在一定程度上說(shuō)明了印尼政府已經(jīng)意識(shí)到直播電商對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的價(jià)值。
TikTok的這次“回歸”，不僅徹底消除了監(jiān)管政策上的風(fēng)險(xiǎn)因素，而且能夠基于合作伙伴T(mén)okopedia已有的市場(chǎng)基礎(chǔ)等對(duì)電商業(yè)務(wù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的提速。更重要的是，這次印尼市場(chǎng)的波折，對(duì)于Tiktok電商以后開(kāi)拓其他地區(qū)市場(chǎng)也能提供市場(chǎng)準(zhǔn)入、法規(guī)監(jiān)管等方面的借鑒和參考價(jià)值。

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