美容和烹飪產(chǎn)品熱度飆升，TikTok積極布局相關(guān)營(yíng)銷戰(zhàn)略

2021年10月26日 1:34:58 來(lái)源：賣家之家

來(lái)自中國(guó)的短視頻平臺(tái)TikTok指出，今年在印度尼西亞銷售美容和烹飪產(chǎn)品的內(nèi)容增加了5倍。

TikTok 業(yè)務(wù)營(yíng)銷主管Sitaresti Astarini 表示，這兩個(gè)內(nèi)容類別都包含在快速消費(fèi)品 (FMCG) 領(lǐng)域。“TikTok 上傳播的美容和美食內(nèi)容都是娛樂(lè)性的，會(huì)引發(fā)觀眾的購(gòu)物欲。”

Sitaresti 同時(shí)表示：“因?yàn)閮?nèi)容被大量觀看，美容和個(gè)人護(hù)理類別增加了四倍，而烹飪類別增加了五倍。” 據(jù)他介紹，內(nèi)容增加的趨勢(shì)為快消品牌或品牌利用TikTok服務(wù)帶來(lái)了巨大的潛力。因?yàn)椋鶕?jù)內(nèi)部研究，有 45% 的用戶在觀看銷售美容產(chǎn)品的內(nèi)容后聲稱有興趣購(gòu)買美容產(chǎn)品。然后，71% 的 TikTok 用戶有興趣購(gòu)買烹飪產(chǎn)品。

據(jù)悉，TikTok 已經(jīng)準(zhǔn)備了多種營(yíng)銷方案來(lái)鼓勵(lì)相關(guān)品類的賣家入駐其平臺(tái)。“我們通過(guò) TikTok 幫助快消品品牌贏得市場(chǎng)，”Sitaresti 說(shuō)。

為吸引更多賣家入駐TikTok ，TikTok推出了多種新功能。其中一項(xiàng)功能是 TopView 提供時(shí)長(zhǎng)為 60 秒的視頻廣告。TopView 允許更多人看到品牌廣告，因?yàn)橛^眾在第一次打開應(yīng)用程序時(shí)就會(huì)看到。

還有一個(gè)品牌接管功能，允許將品牌推廣鏈接到登錄頁(yè)面或品牌網(wǎng)站鏈接。此廣告類別是排他性的，因?yàn)橐惶熘畠?nèi)用戶的供稿中只會(huì)出現(xiàn)一個(gè)品牌。

TikTok 還依靠直播功能來(lái)鼓勵(lì)品牌在平臺(tái)上銷售。TikTok 依靠各種可以推動(dòng)品牌交易的活動(dòng)。

凱度消費(fèi)者指數(shù)部高級(jí)營(yíng)銷經(jīng)理 Corina Fajriyani 表示，疫情改變了品牌廣告和營(yíng)銷產(chǎn)品的方式，越來(lái)越多的賣家認(rèn)識(shí)到了線上線下全渠道推廣的重要性。也有越來(lái)越多的賣家瞄準(zhǔn)社交媒體服務(wù)，其中之一就是 TikTok。

TikTok 從 2019 年開始布局電商領(lǐng)域。 TikTok 創(chuàng)建了一個(gè)名為 TikTok Shop 的在線購(gòu)物服務(wù)。 TikTok 在個(gè)人資料部分嵌入了一個(gè)鏈接，將潛在客戶與用戶的在線商店聯(lián)系起來(lái)。通過(guò)TikTok Shop，吸引用戶訪問(wèn)TikTok平臺(tái)的同時(shí)輕松購(gòu)物。因此，用戶不需要切換到另一個(gè)APP來(lái)完成交易。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，在全球范圍內(nèi)，TikTok 已經(jīng)吸引了 10 億用戶。在東南亞市場(chǎng)，TikTok 用戶數(shù)達(dá)到 2.4 億。今年?yáng)|南亞TikTok用戶數(shù)年增長(zhǎng)率達(dá)到85%。

（/編輯：John，綜合印尼Katadata網(wǎng)站報(bào)道）

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