外媒：東南亞電商營業(yè)額3年內(nèi)將趕超英國！癡人說夢還是確有可能？

2021年10月14日 23:21:04 來源：賣家之家

據(jù)曼谷郵報報道，2020年初至今，突如其來的疫情改變了全世界人民的生活方式、工作方式。購物行為是一個明顯的結(jié)果：越來越多的人習(xí)慣在線購物。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，東南亞2020年首次連接互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)增加了 4000 萬，而 2019 年僅為 1000 萬。購物消費占到當(dāng)年電子商務(wù)總流量的三分之一。

網(wǎng)購有一些明顯的好處，包括方便、可以通過閱讀網(wǎng)頁更好地研究可用產(chǎn)品以及更多的產(chǎn)品選擇。因此，這些購物者中有90%有重復(fù)購買的意圖。

該報道指出，到 2025 年，東南亞電商的營業(yè)額預(yù)計將超過英國。然而，此前在全球銷售額份額排名前列的零售電子商務(wù)國家中，英國以 4.8% 的全球市場份額排名第三（僅次于美國的 19% 和中國的 52.1%））。超過英國，意味著東南亞將成為全球前三大電商市場。

東南亞電商的銷售額在 2020 年增長了 63%，達(dá)到 620 億美元，而一年前為 380 億美元。預(yù)計到 2025 年，這一數(shù)字將繼續(xù)以每年 23% 的速度增長，達(dá)到 1720 億美元，高于以往的估計。

與英國未來四年預(yù)計的 3.5% 的年增長率相比，差異是顯著的。到 2025 年，英國零售電商的營業(yè)額預(yù)計“僅”1250 億美元。換言之，到 2025 年，東南亞的零售電子商務(wù)預(yù)計將超過英國 470 億美元。

東南亞電商增長的推動力之一是泰國，泰國消費者越來越多地轉(zhuǎn)向在線商店購物。

預(yù)計超過一半的泰國人口（4350 萬）將習(xí)慣于網(wǎng)購。這是 2017 年數(shù)據(jù)的兩倍。事實上，到 2025 年，泰國電商總額預(yù)計將增長至 123 億美元。

泰國市場越來越被大型電商平臺看好。Shopee長期以來一直在與Lazada抗衡。京東最近通過與中央集團的合資企業(yè)加入了競爭，并正在擴大其市場份額。

他們都有財力雄厚的強大支持者，通過市場營銷和運營的推進(jìn)，他們已經(jīng)成為泰國消費者的焦點。通過貨到付款等靈活的支付方式，它們幫助購物者更輕松地嘗試這種新型購物方式。這反過來又有助于讓消費者對網(wǎng)上購物更有信心。

同時，這些平臺為幫助許多當(dāng)?shù)仄放茢U大了知名度，賣家可以在提升電商運營能力的同時更好地把握市場接受情況。

除了上述的平臺外，新的營銷渠道也在不斷涌現(xiàn)。例如獨立站。一個很好的例子是 Shopback，這是一個購物網(wǎng)站和應(yīng)用程序，每次在線購物時都會用現(xiàn)金獎勵購物者。消費者無需支付任何費用即可獲得此獎勵。另一個泰國流行的購物平臺是 iPrice，它可以幫助消費者比較產(chǎn)品并找到最優(yōu)惠的價格，從而可能為他們節(jié)省大量資金。

就整個地區(qū)而言，預(yù)計東南亞的電子商務(wù)至少在未來四年將繼續(xù)快速增長。它將成為東南亞電子商務(wù)奇跡的主要推動力之一，到 2025 年該地區(qū)將成為全球前三大電子商務(wù)市場。

（/編輯：John）

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