在東南亞六國，單身家庭和小型家庭（2-3人）占該地區的一半。其中，單身家庭更是在以每年2.4%的速度高速增長。

單身群體由于規避了大多家庭消費及子女教育問題，因此也展現出更加強的消費能力及消費意愿。

單身經濟的興起正在推動發達國家多個行業的變革，東南亞可能也會經歷類似的轉變。

可以預見的是，2023年隨著單身經濟的崛起，用戶的消費場景會越來越多，從而演化出針對單身群體的特定營銷場景，品牌方面也可以獲得更多的市場機會，甚至可以把這部分需求當作是剛需。

研究單身群體的消費和偏好過程中，可以從哪些方面下手？品牌和商家又該如何打動他們呢？??這份東南亞單身群體報告可以給你答案~

東南亞消費者們更加注重個性化需求,愿意在獲得感受上花更多錢。這將有利于取悅自我，短期享樂、及時行樂，如快消品、有著短暫愉悅體驗感的產品。大家可以從Z世代消費報告獲取更多選品資訊。

單身群體也同樣關注以“成就感”驅動自我發展,成為更好的自己。因此他們愿意在個人健康類產品上投入。

隨著具有追求高品質、高消費、悅己性質的單身群體成為主力消費人群，“一個人也要活得精致”正演變成一個普遍趨勢，獨居人士對生活品質有更高追求,細分市場大力發展。如一人電飯鍋、自動料理機、破壁機等家電受到了前所未有的歡迎，看上去有品位有質感的生活電器的需求快速增長。去家務化生活也越來越普及，掃地機器人、洗碗機、烘干機是獨居青年少不了的「新家務自由」三大件。

寵物是有情感的動物，可以在一定程度上扮演“朋友、孩子等”一些角色，給予陪伴，滿足獨居者的部分情感需求。“吸貓擼狗，逗魚玩鳥”成為越來越多東南亞獨居人群的日常。寵物主更重視與寵物的情感交流，互動零食和玩具形式更加豐富，情感消費大幅提升。養寵產業鏈從寵物飼養、寵物食品用品發展出醫療、美容、培訓逐漸成為龐大產業鏈。

此次的東南亞消費報告到這里就告一段落啦～商家朋友也可以查看之前發布的已婚女性消費報告、Z世代消費報告搶抓東南亞消費先機，如果您想了解其ta群體的最新消費動態，歡迎在評論區告訴我們！

來源：Lazada東南亞電商

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