月活10億的TikTok營銷工具全面升級，推出“TikTok World”

2021年9月29日 18:05:22 來源：賣家之家

9 月 27 日，TikTok 在其官網(wǎng)宣布，TikTok 的月活數(shù)突破 10 億，這意味著全球 1/7.5 的人會定期觀看 TikTok 視頻。

6 月份，F(xiàn)acebook 宣布自己月活實現(xiàn)了 29 億，年同比增長 7%。TikTok 月活雖然還與 Facebook 有不小的差距，但增長速度更快，與 2020 年 7 月相比，月活用戶增長了 45%，當時 TikTok 月活用戶有 6.89 億。此外，據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，TikTok 今年 7 月成為首個下載量超過 30 億的非 Facebook App。

TikTok 和 Ins 達到 10 億 MAU 所用時間

發(fā)展到這個階段，TikTok 已經(jīng)不只是一個短視頻 App，創(chuàng)作者、中小企業(yè)、品牌都在利用 TikTok 觸達粉絲和用戶。

為了更高效地連接各方，幫助品牌和營銷人員在平臺上連接目標受眾、增加品牌在社區(qū)中的曝光度，TikTok 推出了 TikTok World，里面提供了一系列工具，幫助品牌和創(chuàng)作者實現(xiàn) 3 個方面的需求。

強化品牌與創(chuàng)作者的有效連接

TikTok 表示，超過六成平臺用戶認為，TikTok 上的視頻比其他平臺上的視頻更獨特；超過七成的用戶表示，TikTok 上的廣告也很有趣。這證明品牌已經(jīng)成功的在 TikTok 打造出了充滿創(chuàng)意和吸引力的內(nèi)容。而 TikTok World 中的首類工具就是幫助品牌與多元化創(chuàng)作者生態(tài)系統(tǒng)建立連接和協(xié)作。

. TikTok Creator Marketplace：讓品牌輕松找到最匹配自身需求的各類創(chuàng)作者。

. Branded Content Toggle：這個工具可以讓創(chuàng)作者在不打亂自身創(chuàng)作流程的前提下，標記視頻并披露品牌合作內(nèi)容。

. Customized Instant Page：品牌可以創(chuàng)建能夠即刻加載完畢的登錄頁面——這比標準移動端網(wǎng)頁快 11 倍——這一工具可以讓用戶在豐富的視頻和內(nèi)容瀏覽中進一步加深對品牌的了解。

對于廣告來說，最重要的還是效果衡量

對于廣告投放來說，最重要的是效果衡量，對于新平臺來說尤為重要。為了讓品牌輕松地做廣告投放、量化成果并追蹤最終效果，TikTok World 推出了 5 個工具。

. Reach & Frequency：品牌可以在 TikTok 上投放有效的、可預測的、清晰透明的廣告活動。

. TikTok Brand Lift Study：這種以調(diào)研為內(nèi)核的方法可以衡量用戶對其在 TikTok 上看到的廣告的感受。TikTok 還與 Kantar 和 Nielsen 達成合作，確保 Brand Lift 產(chǎn)品的效果和可靠性符合行業(yè)標準。

. Ad Viewability：通過 MOAT 和 DoubleVerify 兩款工具，為合作伙伴提供他們所需的關(guān)于 TikTok 上無效流量和可見度的洞察。

. Brand Safety and Suitability Tools：借助 IAS、OpenSlate 和 Zefr，確保品牌的宣傳活動在符合品牌調(diào)性的內(nèi)容環(huán)境中出現(xiàn)。

. TikTok Inventory Filter：對于平臺上投放的廣告位置，廣告主可以獲得更強的控制權(quán)，也將因此對TikTok平臺更有把握。同時解決方案亦符合 GARM（全球負責任媒體聯(lián)盟）品牌安全和可持續(xù)發(fā)展框架，從而滿足全球行業(yè)標準。

進一步構(gòu)建社區(qū)，強化娛樂化購物體驗

從進展來看，TikTok 的社區(qū)確實在塑造和改變了文化潮流，創(chuàng)作者會在 TikTok 社區(qū)內(nèi)對感興趣的產(chǎn)品/品牌進行分享。因此，TikTok 表示，社區(qū)正在重塑發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品和購物的方式。

針對此，TikTok 推出了 TikTok Shopping，這是一套集合解決方案、具體功能和廣告工具為一體的產(chǎn)品。

TikTok Shopping 包括：

. First-Party Integration：商家可上傳商品，并完整管理從銷售到物流的所有環(huán)節(jié)。

. Third-Party Integration：對于首選與第三方商務(wù)伙伴進行合作的商家來說，他們也有更多選擇。TikTok 已經(jīng)與 Shopify、Square、Ecwid、PrestaShop 達成了合作，未來也將很快開啟與Wix、SHOPLINE、OpenCart 和 Base 的合作。

. Product Links：品牌可以在其 TikTok 原生內(nèi)容中添加商品鏈接，引導用戶瀏覽即時彈出的產(chǎn)品詳情。

. LIVE Shopping：品牌可以通過直播與用戶實時互動，并動態(tài)分享產(chǎn)品和服務(wù)的鏈接。

. Collection Ads：品牌可以在其信息流視頻廣告中插入自定義的、可滑動的產(chǎn)品卡片。

. Dynamic Showcase Ads：品牌可以根據(jù)用戶的喜好為用戶提供個性化、有針對性的商品廣告。

TikTok 全球商業(yè)解決方案總裁 Blake Chandlee 表示，“我們一次又一次地見證了品牌在 TikTok 中扮演的重要角色，同時我們也看到了在 TikTok 社區(qū)內(nèi)，用戶非常享受與他們熱衷的品牌進行互動。所以，當各種規(guī)模的企業(yè)入駐 TikTok 后，我們非常樂于幫助他們與用戶建立聯(lián)系，推廣他們的產(chǎn)品，并以一種其他任何平臺都無法比擬的方式幫助他們構(gòu)建品牌形象。”

內(nèi)容來源：TikTok reached 1 billion monthly active users，TikTok For Business官方微信

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