TikTok在美國的命運依舊是懸而未決，最近卻傳出了將在美國試水本地生活業務的消息。

據有關媒體報道，TikTok正醞釀將其本土生活服務板塊向美國市場延伸。

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TikTok在美國開啟本地生活業務

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根據網傳招聘信息顯示，TikTok正著手在西雅圖、洛杉磯及紐約招募人員。

一份崗位招募公告強調，當前的工作重心將聚焦于旅游板塊內的優質本土服務合作伙伴，旨在加快在TikTok平臺上服務的部署速度。其他職位需求則顯示，TikTok正積極物色專注于美食、旅游等生活方式領域的創作者，以期促進本土服務的接納度及盈利機會的發掘。

圖片來源：Axios

不過，報道也強調TikTok相關發言人對相關消息未予置評。

眾所周知，作為中國互聯網市場上的超級獨角獸——字節跳動通過抖音APP在電商與本地生活服務領域的探索，有力驗證了短視頻內容平臺采用這兩種商業模式實現變現的有效性和潛力。時至今日，大量用戶已經習慣在日常的線下消費前購買使用抖音的代金券。

這一系列的嘗試不僅展現了字節跳動對市場趨勢的敏銳洞察，也進一步鞏固了其在短視頻及更廣泛互聯網生態中的領先地位。

但是，直接將國內的這套本地生活服務模式照搬到海外并不現實。

在去年，TikTok已在東南亞地區初試鋒芒，推出了本土生活服務項目，已經登陸新加坡、泰國及印度尼西亞等多個市場。通過TikTok平臺，用戶可以更方便地獲取本地生活服務信息，如餐飲、旅游、娛樂等。目前來說，這一推廣進度顯然是很緩慢的。

此前字節跳動也已經在美國推出了一個生活服務類APP——Lemon8。

它最早于2020年推出。用戶可以分享關于穿搭、旅行、美食等話題，也可以配上精修的圖片，所以這款APP也被視為“字節版小紅書”，一款以檸檬黃為主視覺顏色的APP，也有國外媒體將Lemon8形容為“Pinterest和Instagram的結合體”。

在2023年的3月底，Lemon8飆升至美國AppStore免費應用下載榜前10名。并且在生活類排行榜上位居第一。

近年來，美國政府對TikTok的打壓不斷變本加厲，Lemon8的出現也一度被外界視為字節發力美國的“B計劃”。

值得注意的是，Lemon8目前尚未實現商業閉環。商家還不能直接在平臺內部直接開設店鋪或進行直播的功能，但可以通過設置外鏈跳轉至亞馬遜、TikTok、Instagram、X等平臺。

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“達摩克利斯之劍”會掉下來嗎？

TikTok要在美國做本地生活業務，需要解決諸多問題。

在美國市場推出本地生活服務需要遵守當地的法律法規，包括數據保護、隱私政策、廣告法規等，以避免可能的法律風險和合規問題。

再者，美國是一個多民族融合的國家。不同地區的文化和消費習慣存在差異，TikTok需要深入了解本地需求，以確保其服務能夠符合當地用戶的期望。這可能需要投入大量的時間和精力進行市場調研和本地化調整。

此外，美國本地生活服務市場已經存在多個成熟的競爭對手，如Yelp、Grubhub等。TikTok需要面對這些競爭對手的挑戰，通過提供更具競爭力的服務和營銷策略來吸引用戶。

最后，推出本地生活服務需要強大的本土技術支持團隊，包括數據處理、推薦算法、支付系統等。TikTok需要確保其技術平臺能夠穩定、高效地支持這些服務的運行，以滿足用戶的需求。

然而，以上這些問題其實都可以在后續階段慢慢解決。眼下最為關鍵是，截止目前“封禁威脅”依舊懸在TikTok頭上的達摩克利斯之劍，也是TikTok在美國推廣各種業務的隱憂。

雖然根據特朗普行政命令TikTok禁令將被擱置75天，但是眼下距離75天倒計時結束的日子越來越近。

TikTok在美國依舊前途未卜。

來源：TK出海日志

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