Lazada | 收下這份9.9大促廣告戰術圖，掌握先機快人一步！

2021年9月2日 11:36:47 來源：賣家之家

本文內容來源于：Lazada東南亞電商

9.9大促借點力，單量突破so easy！
在9.9大促期間，平臺流量會急速提升，是商家朋友們趁勢提拉流量，引爆店鋪成交的大好時機！消費者此時的購物熱情也會被充分點燃，充分利用大促海量流量池，不僅在當下就可獲得顯著的業務提升，更能為日后積累粉絲、蘊蓄口碑和打造爆款好鋪墊。
商家朋友們憑實力爆單的好機會又又又來啦！9.9大促倒計時7天！Lazada通過邀請流量明星宣傳造勢，優化大促玩法機制，平臺花樣補貼扶持，積蓄超級流量池，來營造絕佳的9.9爆單環境。
作為商家朋友們流量運營的營銷利器，全效寶攜充返福利和大促廣告攻略，為您造勢引流，助您再掀爆單狂潮！

每日預算或賬戶余額不足，均會引起投放計劃被迫控速，影響曝光和點擊。為避免商家在大促出現單量轉化在飆升過程中出現“流量斷線”的情況，請大家及時在大促前一周，預充值2周以上的預算。預熱期每日單個投放計劃的最低預算參考如下。

在大促當天平臺流量將會大幅上升，競價通常會提高，為保證您可以最大程度獲取平臺流量，建議您準備平日3倍的預算。
預算有限如何讓獲得高性價比的流量？在大促過后的2天，平臺流量較平日仍保持較高水平，這個時候，可以適當將關鍵詞競價調低（從大促過度到日常），但是預算保持日常的1-2倍，可以獲取超高性價比的流量資源。

預熱期是商家積蓄流量的關鍵。在預熱期，加購多，轉化相對較弱。因此此時重點是引導流量、引導加購。在投放計劃設置的時候，推薦商家選擇“以流量為目標”(Traffic Objective)的投放計劃，并配合自動投放。在大促當天，調整目標為“以銷量為目標”（Sales Objective）,以在當天促成盡可能多的轉化！

日常推廣選詞的時候，我們強調需要關注關鍵詞的相關性。但是在大促期間，由于詞的檢索量迅速上升，我們建議這個時間點上選詞的策略也需配合更為“大膽”：

適當選擇大詞，關注末端轉化，通過設置店鋪優惠券、多買多折等一些列優化時段完成最后一步轉化的提速。這樣通過大詞導流，營銷促進轉化，輕松實現銷量的暴增。（女士長款連衣裙夏季韓版，大詞包含：女裝/連衣裙）

大促當天出價提升30%+，每2小時查看下，暫停（請勿移除）點擊率和轉化率低于預期的詞，并添加新的關鍵詞。

在投放計劃維度，大家也可以將預算適當傾斜給表現好的投放計劃，以獲得更佳的投放效果。

推薦大家在大促期前就提前規劃出引流款和利潤款，把流量推廣集中供給到店鋪爆款(如30天熱銷款/高轉化單品/ 如價格優勢、獨家商品)，實現高效引流，以爆款作為“誘餌”商品，提升全店流量。
由于大促期店鋪訪問量迅速提升，此時借助前端的廣告推薦，疊加店鋪的關聯推廣，更容易孵化出潛爆款。大家在做好推廣深度的同時，也可以通過超級推薦提升店鋪商品的推廣廣度，為店鋪打造下一個爆款做好鋪墊。

小貼士

自動充值模塊全面升級

新模式下可保證不間斷的投放，從而獲得最佳的投放效果，為商家大促提供buff加持，強烈建議商家朋友們開啟此功能。（投放意外終止可能會導致算法對推廣商品的計算學習中斷，重新啟動的時候可能會影響歷史累計數據）。
日常自動充值設置推薦方式一或者方式二，預算推薦請參考上述按國家維度的最低預算。大促期間推薦方式一，可以設置一個稍微激進點的預算金額（充值金額無過期時間，可放心使用）。若是偏好方式二，那么在選中時間點上，請計算好一周的投放金額，足額充值。當然，如果金額出現偏差，您也是一直可選擇手動補充充值預算。