TikTok計(jì)劃在德國(guó)推出物流服務(wù)，如何推動(dòng)其歐洲市場(chǎng)擴(kuò)張？

2025年2月6日 10:02:48 來(lái)源：喜運(yùn)達(dá)

TikTok Shop的全球擴(kuò)張步伐正在加快，最新的動(dòng)向是其即將在德國(guó)推出TikTok物流服務(wù)（Fulfilled by TikTok, FBT），這標(biāo)志著其在歐洲市場(chǎng)的進(jìn)一步深耕。據(jù)外媒報(bào)道，TikTok目前正在德國(guó)招聘相關(guān)崗位，表明其建立本地物流網(wǎng)絡(luò)的計(jì)劃已進(jìn)入實(shí)施階段。

TikTok Shop加速布局歐洲市場(chǎng)

TikTok Shop自2021年起在亞洲部分地區(qū)上線，并迅速擴(kuò)展至英國(guó)和美國(guó)。盡管其在英國(guó)市場(chǎng)的初期發(fā)展經(jīng)歷了一些挑戰(zhàn)，但近年來(lái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)顯著，交易額翻倍，活躍賣家數(shù)量突破20萬(wàn)。2024年底，TikTok Shop進(jìn)一步擴(kuò)展至愛(ài)爾蘭和西班牙，實(shí)現(xiàn)了在歐洲大陸的首次落地。而此次德國(guó)市場(chǎng)的推進(jìn)，意味著TikTok正在加快歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐，并希望通過(guò)本地化物流服務(wù)提高競(jìng)爭(zhēng)力。

FBT服務(wù)如何改變TikTok電商生態(tài)？

FBT服務(wù)是一項(xiàng)由TikTok官方提供的物流解決方案，允許賣家將產(chǎn)品存儲(chǔ)在TikTok的倉(cāng)庫(kù)中，由TikTok負(fù)責(zé)揀貨、包裝和配送。這不僅降低了賣家的運(yùn)營(yíng)成本，還能優(yōu)化履約效率，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。在美國(guó)，TikTok已與物流公司ShipBob合作推出FBT服務(wù)，為賣家提供一站式履約支持。德國(guó)市場(chǎng)的FBT服務(wù)預(yù)計(jì)將借鑒這一模式，為當(dāng)?shù)丶翱缇畴娚藤u家提供更完善的物流基礎(chǔ)設(shè)施。

對(duì)于中小型企業(yè)和DTC（Direct-to-Consumer）品牌而言，TikTok的物流服務(wù)有望大幅降低進(jìn)入電商市場(chǎng)的門檻，使他們能夠更加專注于產(chǎn)品銷售和營(yíng)銷，而無(wú)需擔(dān)憂物流管理的復(fù)雜性。

德國(guó)市場(chǎng)的潛力與挑戰(zhàn)

德國(guó)是歐洲最大的電商市場(chǎng)之一，擁有龐大的在線購(gòu)物用戶群體以及成熟的物流和支付基礎(chǔ)設(shè)施。隨著TikTok在德國(guó)推出FBT服務(wù)，其有望吸引更多本地及國(guó)際品牌入駐，尤其是快時(shí)尚、美妝、生活用品等品類的賣家。

不過(guò)，TikTok Shop在歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)展仍然面臨一些挑戰(zhàn)，包括本地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力、消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的培養(yǎng)以及政策法規(guī)的合規(guī)要求。目前，德國(guó)本土的知名時(shí)尚電商平臺(tái)Zalando已與TikTok Shop在英國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)合作，因此業(yè)內(nèi)猜測(cè)Zalando可能也會(huì)參與TikTok Shop在德國(guó)的運(yùn)營(yíng)。此外，TikTok正在阿姆斯特丹、巴黎、米蘭等地招聘電商相關(guān)崗位，暗示未來(lái)或?qū)⒃诟鄽W洲國(guó)家推出本地化服務(wù)。

TikTok電商的未來(lái)展望

隨著TikTok Shop和FBT服務(wù)的逐步擴(kuò)展，TikTok正從短視頻社交平臺(tái)向綜合電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型。憑借獨(dú)特的內(nèi)容電商模式、強(qiáng)大的推薦算法以及完善的履約服務(wù)，TikTok有望在全球電商市場(chǎng)占據(jù)更大份額。

未來(lái)，TikTok可能會(huì)在更多歐洲國(guó)家推出FBT服務(wù)，并加強(qiáng)與本地品牌和零售商的合作，以推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。對(duì)于跨境賣家而言，TikTok Shop的全球化擴(kuò)張也意味著更廣闊的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而物流服務(wù)的完善將為其提供更穩(wěn)定的供應(yīng)鏈支持。

TikTok在德國(guó)的電商布局仍在推進(jìn)中，具體的上線時(shí)間和合作細(xì)節(jié)尚未公布，但可以預(yù)見(jiàn)，TikTok Shop將在未來(lái)幾年成為歐洲電商市場(chǎng)的重要參與者。

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