TikTok禁令倒數(shù)5天！自救方案曝光，賣家請做好準(zhǔn)備

2025年1月15日 11:16:55 來源：吉喵云GiiMall

近日，TikTok禁令案再次迎來新進(jìn)展。

美國最高法院就TikTok禁令案進(jìn)行了長達(dá)2.5小時(shí)的口頭辯論，預(yù)計(jì)將在1月19日前（即本周）出結(jié)果。判決即將裁定，那么TikTok有什么自救方案呢？是否有Plan B？賣家又該如何做準(zhǔn)備呢？

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辯論情況

本次辯論論點(diǎn)包括“禁令是否違反《憲法第一修正案》”、“美國政府對國家安全的擔(dān)憂”、“是否有其他替代方案”等。辯論現(xiàn)場，9名法官看法各有不同，但整體形勢并不樂觀。

·首席法官羅伯茨：法案不是禁止，而是不讓中國控制，防止操縱數(shù)據(jù)

·自由派法官卡根：他暗示，不確定第一修正案是否適合本案

·保守派法官戈薩奇：可以考慮給TikTok貼上警告標(biāo)簽而非直接禁止運(yùn)營

最壞情況在美法律學(xué)者孫遠(yuǎn)釗表示，法官們似乎傾向于認(rèn)為“不賣就禁”法只涉及到對TikTok所有權(quán)的改變。在他看來，TikTok案件在美國最高法院已經(jīng)進(jìn)入了“超級(jí)快車道”，可能會(huì)在1月19日前快速做出裁決。TikTok此前已經(jīng)申請法院暫緩禁令。最高法院可以決定是否延緩禁令，或者忽略TikTok的請求，直接作出裁決。最壞的情況就是維持原判，1月19日禁令生效，TikTok被下架，退出美國市場。TikTok相關(guān)負(fù)責(zé)人此前曾預(yù)測，如果TikTok被封禁，僅一個(gè)月，美國小型企業(yè)將損失超10億美元，近200萬創(chuàng)作者收入將減少近3億美元。

自救方案

據(jù)內(nèi)部人員透露，TikTok已經(jīng)開始部分員工和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移計(jì)劃，轉(zhuǎn)移到lemon8，改頭換面。

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11月12日，外媒曾報(bào)道，TikTok與母公司字節(jié)旗下的Lemon8進(jìn)行整合，允許用戶通過TikTok賬戶訪問Lemon8，創(chuàng)作者可以使用TikTok賬戶同時(shí)登錄兩個(gè)平臺(tái)。據(jù)悉，Lemon8是字節(jié)跳動(dòng)旗下生活社區(qū)的社媒應(yīng)用，采用類似小紅書的圖文結(jié)合展示形式，雙排瀑布流布局，別名“小黃書”。2023前，其主戰(zhàn)場在日本和東南亞等地區(qū)，2023年初進(jìn)軍美國，3月登App Store下載榜TOP10。如今TikTok面臨出局，lemon8可能臨危受命，接管TikTok。不過種草社區(qū)變現(xiàn)難，美國仲裁社區(qū)還處于市場教育階段，很難短時(shí)間再造一個(gè)TikTok。目前，Lemon8已具備完善的創(chuàng)作者計(jì)劃、聯(lián)盟營銷等獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，政策上引導(dǎo)和鼓勵(lì)創(chuàng)作者，美國的種草社區(qū)市場興起可能需要的只是時(shí)間。

賣家應(yīng)對

· 墨西哥中轉(zhuǎn)美國：曲線救國策略；墨西哥可作為跳板，輻射美國市場

2025年1月，TikTok Shop宣布開放墨西哥站點(diǎn)，墨西哥毗鄰美國，一旦TikTok在美被禁，墨西哥或許可作為中轉(zhuǎn)站，觸達(dá)美國消費(fèi)者。產(chǎn)品通過墨西哥運(yùn)往美國，可利用美墨之間的自由貿(mào)易協(xié)定避免高額關(guān)稅，又不會(huì)受到跨境航空小包稅率的限制。

· 轉(zhuǎn)移至新興站點(diǎn)：TikTok積極開擴(kuò)新站點(diǎn)，賣家可轉(zhuǎn)移至更有潛力的新興市場

截止2024年，TikTok東南亞GMV突破210億美元，泰國榮登東南亞站點(diǎn)榜首。同時(shí)，英國站點(diǎn)2024年GMV破10億美元，增長達(dá)263%。TikTok在東南亞和歐洲站點(diǎn)的突破，為賣家提供了更多的選擇，也為鼓勵(lì)賣家走出美區(qū)提供了底氣。

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