TikTok已經到了最緊急的關頭。

根據預定的時間表，美國最高法院將于美國東部時間1月10日上午10點（對應北京時間為10日晚23:00），聽取關于針對TikTok的“不賣就禁”法令是否違反美國《憲法第一修正案》的口頭辯論。此次辯論的雙方代表為TikTok代表及美國司法部。

而對于TikTok來說，9天之后的1月19日將是一個特殊的時間節點。這一天就是所謂“法案”的最后期限。

這次，TikTok能否逃過這劫？

1

真的要“不賣就禁”了？

在剛剛過去的2024年，TikTok在美歷程可謂是跌宕起伏。

2024年4月24日，美國總統拜登正式簽署了一項由國會參眾兩院共同通過的法案。該法案為字節跳動設定了一個270天的期限，要求其在該期限內將TikTok出售給一家非中國企業，否則TikTok將在美國被禁用。這一決策無疑給TikTok及其母公司字節跳動帶來了前所未有的壓力和挑戰。

面對這一系列法案的威脅，TikTok及其母公司字節跳動并未選擇坐以待斃。在2024年5月7日，他們向美國法院提起了訴訟，質疑國會制定這些法案的合理性和依據，認為國會并未提供確鑿的證據來證明TikTok存在數據安全風險或外國政治宣傳風險。

TikTok在X上發布的聲明

美國最高法院于去年12月18日宣布，將重新就禁止TikTok在美國運營的法案進行討論，而相關的辯論被安排在了今天的日程上。TikTok的律師團隊已在此之前向最高法院提出了強烈呼吁，要求推翻這項即將生效的禁令。

TikTok及其支持者認為，封禁TikTok將剝奪美國用戶的言論自由，這違反了美國憲法第一修正案。TikTok作為一個社交媒體平臺，為美國用戶提供了一個表達觀點和分享生活的渠道。封禁TikTok將限制這些用戶的言論自由，從而引發對憲法權利的擔憂。

當地時間2024年12月22日，美國當選總統特朗普在亞利桑那州首府菲尼克斯發表講話時表示， 他贊成TikTok在美國繼續運營一段時間。報道稱，這是特朗普迄今為止反對TikTok退出美國市場最強烈的信號之一。

TikTok在封禁過程中積極尋求法律途徑進行抗爭。它向美國最高法院提交了緊急請求，尋求阻止“不賣就禁”法案的生效。這一舉動體現了TikTok對法律程序的尊重和對自身權益的維護。然而，法律程序往往復雜且耗時，TikTok能否成功推翻封禁令仍存在不確定性。

對此，一些分析人士給出了可能的幾種結局（僅供大家參考）：

打贏官司

盡管TikTok團隊正積極通過法律途徑尋求勝訴的可能性，但現實情況表明，贏得這場官司的勝利似乎并不容易。

出售

對于將TikTok出售給美國某公司的議題，存在一個不可忽視的關鍵點：若此交易達成，實際上也將涉及到TikTok核心競爭力的轉讓——即其個性化推薦算法。這一算法不僅是TikTok成功的基石，更是驅動其內容分發、用戶粘性和商業變現的重要引擎。

若出售TikTok，極有可能會遭遇美國企業提出的極低收購報價，這對于字節跳動而言，無疑是一筆極不劃算的交易。

下架

需要注意的是，“下架”即并非完全禁用，是要求從美國的應用商店中撤下這款軟件。這意味著，所有尚未安裝TikTok的美國用戶將失去直接下載該應用的機會。但是已經下載了TikTok的用戶或將可以繼續使用。

針對這種可能出現的情況，TikTok平臺似乎已經在尋找新“出路”。據外媒報道，字節跳動近期正積極引導用戶從TikTok向其旗下生活方式應用Lemon8遷移，此舉被猜測是旨在為用戶提供一個替代平臺。

2

商家該如何應對？

若TikTok在美業務受到巨大影響，無疑將波及到廣大美區商家身上。

在TikTok上開店3年的福建商家林某曾對媒體表示，“希望不會真的被禁，我們TikTok在美業務龐大，發展勢態很好?！?/p>

對于那些活躍在TikTok美區市場的商家而言，主要依靠三種核心玩法：

一是“投流打品”玩法：通過創作短視頻并內嵌產品鏈接，直接引導消費者完成購買。

二是“商品卡”玩法：借助商品展示卡片與TikTok自帶的流量紅利，這對于新入駐的商家而言，是一個快速起飛的良機，只要價格策略合理，大多數商家的訂單量較為客觀。

三是“達人矩陣”玩法：攜手具有影響力的網紅或KOL，借助他們的粉絲基礎和推廣力，吸引更多訂單。

這三種打法均極大地倚仗TikTok巨大的流量資源。通俗來說，就是要有人看了你的視頻，才會買你東西。流量越大，客戶也就越多。

而如果美國政府要對TikTok下手，將直接影響用戶流量和品牌曝光。

面對可能存在的風險，在TikTok美區市場賣貨的商家該如何應對嚴峻的挑戰呢？以下是一些建議，僅供大家參考：

轉換銷售渠道確保交易繼續

TikTok上的美國市場老商家可以積極轉換銷售渠道行，考慮在其他電商平臺開設店鋪，或者利用社交媒體和自建網站進行銷售。

在考慮其他銷售渠道時，商家需要關注平臺的用戶群體、交易規則、費用政策等因素，以確保選擇到合適的渠道。同時，商家還需要加強與供應商的溝通和合作，確保產品的供應和庫存充足，以滿足市場需求。

分散運營分攤風險

為了避免對單一平臺的過度依賴，商家可以嘗試分散運營，將業務擴展到多個平臺和渠道上。

這不僅可以降低單一平臺封禁帶來的風險，還可以提高商家的市場競爭力和品牌影響力。

在分散運營的過程中，商家需要注重各平臺的差異化和互補性，確保每個平臺都能發揮其最大的效用。

加大引流和轉化力度

可以加大在其他渠道的引流和轉化力度。例如，可以通過SEO優化、社交媒體廣告投放、電子郵件營銷等方式，提高品牌和產品的曝光率，吸引更多潛在用戶點擊和購買。同時，商家還可以優化購物流程和支付體驗，降低用戶的購買門檻和風險，提高用戶的購買意愿和轉化率。

最后，祝TikTok好運！

來源：TK出海日志

加入賣家交流群
快速對接各種平臺優質資源

標簽：運輸物流中國往俄羅斯寄快遞包可以飛機托運嗎跨境物流的禁運產品有哪些物流運輸烏茲別克斯坦跨境電商是是亦邦物流去曼谷的海運中國的跨境電商物流東莞到印度國際物流專線