TikTok成為美國(guó)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)品牌和購(gòu)物的首選平臺(tái)，人均花費(fèi)49美元

2025年1月9日 16:19:03 來(lái)源：TikTok跨境資訊

AMZ123獲悉，近日，Adobe Express發(fā)布了一項(xiàng)針對(duì)1,005名美國(guó)TikTok用戶的調(diào)查，TikTok正成為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)品牌和進(jìn)行購(gòu)物的重要平臺(tái)。

25%的受訪者表示，他們使用TikTok來(lái)尋找新品牌。女性用戶尤其傾向于在TikTok上尋找新品牌，29%的女性受訪者選擇了這一方式，而男性則為25%。

調(diào)查顯示，便利性（53%）和有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格（52%）是使用TikTok的首要原因，而不使用該平臺(tái)的主要原因包括信任問(wèn)題（49%）和對(duì)平臺(tái)的不熟悉（40%）。

受訪者將TikTok列為他們最常使用的品牌發(fā)現(xiàn)平臺(tái)，緊隨其后的是YouTube、Instagram、Facebook和X（前Twitter）。選擇TikTok作為品牌發(fā)現(xiàn)工具的主要原因包括多樣化的內(nèi)容（49%）、內(nèi)容簡(jiǎn)短（42%）以及更有效的算法（40%）。

約三分之二的受訪者表示，他們?cè)赥ikTok上發(fā)現(xiàn)喜歡的品牌后最終進(jìn)行了購(gòu)買。在這些消費(fèi)者中，56%是通過(guò)第三方平臺(tái)購(gòu)買的，44%則直接通過(guò)TikTok Shop進(jìn)行購(gòu)買。

調(diào)查還顯示，50%的X世代曾在平臺(tái)上購(gòu)物，而千禧一代（Millennials）和Z世代（Gen Z）則分別為43%。在過(guò)去一個(gè)月中，受訪者平均花費(fèi)49美元在TikTok購(gòu)物，其中，千禧一代人均花費(fèi)52美金，Z世代人均花費(fèi)47美金，X世代人均花費(fèi)44美金。

此外，調(diào)查還揭示了不同世代在使用TikTok發(fā)現(xiàn)品牌方面的差異。Z世代的受訪者中有34%曾在平臺(tái)上尋找品牌，緊隨其后的是29%的千禧一代，而X世代用戶則相對(duì)較少，僅為18%。

約90%受訪者表示，他們更傾向于通過(guò)TikTok上的常規(guī)帖子而非直播視頻或故事形式來(lái)發(fā)現(xiàn)品牌。同時(shí)，受訪者認(rèn)為TikTok品牌內(nèi)容的三個(gè)關(guān)鍵因素是與觀眾的相關(guān)性（58%）、視頻長(zhǎng)度（42%）和真實(shí)性（41%）。

與此同時(shí)，65%的受訪者在尋找品牌時(shí)喜歡看視頻；58%的受訪者偏好真實(shí)評(píng)價(jià)；41%的人喜歡看到使用產(chǎn)品的技巧或竅門。54%的受訪者不太信任使用TikTok贊助內(nèi)容的品牌，其中Z世代（67%）的比例最高，千禧一代為51%，X世代為49%。25%的受訪者認(rèn)為，與網(wǎng)紅合作的品牌更具吸引力。

作者? Summer/AMZ123
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