7 日，數據分析網站 Similarweb 發布了 2024 年 12 月份東南亞各電商平臺訪問量（桌面+移動端）及相關數據，具體如下：

01丨總量環比增長3.3%

就總量來看，12 月份 Lazada/Shopee 各站點（馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國、印尼、越南）網站總訪問量為 6.812 億，較上月的 6.593 億增長 3.3%；與去年同期相比下降 8.4%。

其中，Lazada 各站點的網站總訪問量為 1.172 億，較上月上漲 0.9%；Shopee 各站點網站總訪問量為 5.641 億，較上月上漲 3.9%；

值得注意的是，本月，Shopee 的訪問量數據在除越南站點之外的其他站點都實現了增長，扭轉了上個月的下降態勢，凸顯了雙十二生日大促的影響力。同時，Lazada 在上個月增長 2.3% 之后，本月繼續增長 0.9%。

由此可見，雙十一和雙十二的年終大促對提升東南亞消費者的網購支出效力依舊存在。

不過，對比往年數據來看，Shopee、Lazada 的訪問量數據均有下降，玩家越來越多，競爭壓力依舊很大。

02丨本土平臺有升有降

12 月份，各本土/國際電商平臺的數據也有變化，值得關注。

印尼站點，本土電商平臺 Tokopedia 訪問量較 11 月份上漲 5.8%，從 11 月份的 6776 萬漲至 12 月份的 7168 萬；另一本土平臺 Bukalapak 的訪問量較 11 月份下降 5%，從 11 月份的 503 萬降至 12 月份的 478 萬；

越南站點，本土電商平臺 Tiki 訪問量較 11 月份下降 10.4%，從 11 月份的 559 萬降至 12 月份的 501 萬；另一本土平臺 Sendo 訪問量較 11 月份下降 9.1%，從 11 月份的 88 萬降至 12 月份的 80 萬；

新加坡站點，Qoo10 訪問量較 11 月份下降 30.6%，從 11 月份的 49 萬降至 12 月份的 34 萬；Amazon 訪問量較 11 月份上漲 3.7%，從 11 月份的 709 萬漲至 12 月份的 735 萬。

另外，Shopee 臺灣站訪問量從 11 月份的 6029 萬降至 12 月份的 5946 萬，降幅為 1.4%；Shopee 巴西站的訪問量從 11 月份的 13670 萬漲至 12 月份的 14130 萬，漲幅為 3.4%。

03丨其他數據

各平臺平均訪問停留時間、每次訪問的頁面數、跳出率等數據如下：

馬來西亞

新加坡

泰國

菲律賓

印尼

越南

來源：跨境東南亞

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