圣誕節(jié)促銷氛圍逐漸走向尾聲，不少賣家想好好抓住這一波銷售高峰期，期望能夠?qū)崿F(xiàn)訂單量的大飛躍。在年末的最后一場(chǎng)銷售大促中，不禁好奇，各賣家的流量情況究竟如何？是迎來了爆單的喜悅，還是遭遇了流量的滑鐵盧？隨著圣誕鈴聲余音繞耳，中國(guó)小商品之都義烏再次成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。今年的圣誕季，義烏的商品如同冬季里的一把火，照亮了全球的節(jié)日市場(chǎng)。據(jù)報(bào)告顯示，義烏的圣誕商品訂單量大幅增長(zhǎng)，無論是成本控制還是產(chǎn)品質(zhì)量，都是全球強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。從圣誕服裝到燈飾，再到各種飾品，義烏的商品種類繁多，銷量屢屢攀升。《環(huán)球時(shí)報(bào)》報(bào)道了義烏國(guó)際商貿(mào)城的蔣先生，他的工廠專注于生產(chǎn)節(jié)日禮品和服裝，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國(guó)、歐洲、中東、東南亞等全球各地，年銷售額高達(dá)3000萬人民幣，同比增長(zhǎng)5-10%。蔣先生的成功，也是義烏出口商實(shí)力的一個(gè)縮影。圖源：網(wǎng)絡(luò)
另一家出口商王先生也對(duì)今年的銷售前景表示樂觀，他的出口訂單量創(chuàng)下了過去五年的新高，增長(zhǎng)主要來自中亞和東歐市場(chǎng)，其次是歐洲和美國(guó)。義烏的制作商企業(yè)不斷創(chuàng)新，比如應(yīng)用3D技術(shù)，推出了新型、耐用、可清洗、不褪色的餐盤，這類產(chǎn)品在東南亞市場(chǎng)特別受歡迎。蔣先生還透露，他的商店在訂單高峰期吸引了大量外國(guó)買家，有時(shí)甚至需要排隊(duì)下單。據(jù)悉，他工廠每年推出約300種新產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新是成功的關(guān)鍵。在義烏，商品出口的火爆場(chǎng)景與電商平臺(tái)的冷清形成鮮明對(duì)比。盡管義烏的商品在全球市場(chǎng)大放異彩，但跨境賣家們卻感受到了絲絲寒意。今年圣誕季，電商平臺(tái)上的流量和訂單量并未如預(yù)期般火爆，反而出現(xiàn)了不同程度的下滑。往年11月至12月中旬的流量高峰期，今年卻出現(xiàn)了兩極分化，有的賣家爆單，有的卻遭遇流量下滑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，11月份Lazada/Shopee各站點(diǎn)總訪問量與去年同期相比下降了7.4%，這無疑給店鋪銷量帶來了壓力。在東南亞，圣誕季似乎成了真正的假期，人們更傾向于聚會(huì)而非購(gòu)物，與雙11、雙12消費(fèi)疲憊后有一定關(guān)系。不少賣家反映，訂單量和訪客數(shù)自周一開始就持續(xù)下滑。-我最近也下滑了幾十單，店里二十多個(gè)款就一個(gè)出單-泰國(guó)、菲律賓流量是真差呀
圖源：小紅書用戶
即便是歐美賣家，也紛紛抱怨今年的圣誕季不如往年，高額的倉儲(chǔ)費(fèi)、物流費(fèi)和廣告費(fèi)讓許多賣家感到壓力山大。歐美賣家哀聲不斷:
-今年圣誕季完全是給亞馬遜和貨代打工了
-3倍倉儲(chǔ)費(fèi)加物流費(fèi)，還有今年高額的入倉配置費(fèi)廣告費(fèi)，一年下來都在做慈善
-今年旺季做得是真累！主要的產(chǎn)品在黑五促銷前一天貼上高退貨標(biāo)，只好降價(jià)，但是還是不如去年
-臨近圣誕節(jié)了銷售額眼看著一天比一天差了，甚至在昨天創(chuàng)造了一個(gè)近期新低的紀(jì)錄
圣誕是國(guó)外大部分國(guó)家一年中最重要的節(jié)日，相當(dāng)于我們的春節(jié)，春節(jié)前幾天國(guó)內(nèi)的人都忙著大掃除、逛花市、線下備年貨，國(guó)外也一樣，12月25號(hào)圣誕及1月元旦前后幾天單量下滑屬于正常。單量什么時(shí)候能恢復(fù)，取決于假期的長(zhǎng)短。東南亞假期圣誕假期法定1-2天，各行各業(yè)假期天數(shù)有所不同，有些東南亞公司、學(xué)校會(huì)連放1-2周長(zhǎng)假，一直延續(xù)到元旦結(jié)束后再返工/返校。以下是部分東南亞國(guó)家圣誕&元旦放假時(shí)間安排：
圣誕節(jié)：2024年12月25日，假期1天元旦：2025年1月1日，假期1天
圣誕節(jié)：2024年12月25日至26日，假期2天元旦：2025年1月1日，假期1天
圣誕節(jié)：2024年12月24日至26日，假期3天泰國(guó)
圣誕節(jié)：2024年12月25日，假期1天
元旦：2024年12月30日至2025年1月4日，假期6天*僅供參考
在訂單量不增反降的現(xiàn)實(shí)面前，賣家們需保持冷靜，可降低廣告預(yù)算，同時(shí)提前為第二年進(jìn)行選品分析，可更準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者的需求。年末將至，出貨周期的緊迫性成為了一個(gè)不容忽視的問題。同時(shí)，越來越多新賣家進(jìn)入東南亞電商市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。賣家之間的價(jià)格內(nèi)卷和促銷活動(dòng)可能導(dǎo)致利潤(rùn)空間壓縮，訂單量分散；加之許多消費(fèi)者可能在“雙十一”和“雙十二”的促銷活動(dòng)中已經(jīng)完成了他們的購(gòu)物，這對(duì)年末的訂單量產(chǎn)生了一定影響。特別是在菲律賓，圣誕購(gòu)物季從9月份早已開始，并持續(xù)至次年1月底，是全球持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的圣誕購(gòu)物季之一。菲律賓市場(chǎng)分析總監(jiān)馬克·帕斯夸爾指出，越來越多的菲律賓消費(fèi)者傾向于網(wǎng)上購(gòu)物，這一趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變主要得益于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的便利性。TikTok Shop Philippines的數(shù)據(jù)也反映出這一現(xiàn)象，聯(lián)盟創(chuàng)作者的數(shù)量同比增長(zhǎng)了87%，這表明內(nèi)容創(chuàng)作者正通過TikTok平臺(tái)推廣產(chǎn)品，以增加自己的收入。
TikTok Shop 交易總額 (GMV) 同比增長(zhǎng) 2.28%，并帶動(dòng)?xùn)|南亞直播商務(wù)增長(zhǎng)，GMV 增長(zhǎng) 37%。該平臺(tái)的賣家數(shù)量同比增長(zhǎng)了一倍，反映出 TikTok 作為各種規(guī)模企業(yè)的市場(chǎng)吸引力日益增強(qiáng)。平臺(tái)上最熱門的電子商務(wù)類別包括時(shí)尚和配飾、美容和個(gè)人護(hù)理以及電子產(chǎn)品和家用電器。正是內(nèi)容電商的崛起為更多東南亞跨境賣家出海選擇多了一條掘金道路。
在此背景下，喜運(yùn)達(dá)物流憑借高效穩(wěn)定的航線，覆蓋菲馬泰印越等東南亞5個(gè)熱門電商國(guó)家，為出海賣家提供了一站式的物流解決方案。面對(duì)年末的銷售挑戰(zhàn)，喜運(yùn)達(dá)物流助您把握商機(jī)，實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)突破。年前如有出運(yùn)需求，立即聯(lián)系您的專屬客戶經(jīng)理，讓我們助力您的商品快速抵達(dá)目的地。
來源：喜運(yùn)達(dá)
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