范冰冰入駐TikTok Shop，明星帶貨潮來襲？

2024年12月26日 17:01:58 來源：喜運(yùn)達(dá)

范冰冰攜自創(chuàng)美妝品牌Fan Beauty正式入駐TikTok Shop新加坡站，首次亮相引發(fā)廣泛關(guān)注。盡管首秀的粉絲增長(zhǎng)和播放量未達(dá)到預(yù)期，但此次選擇新加坡作為切入點(diǎn)，顯然是看重東南亞市場(chǎng)的巨大潛力。隨著新加坡美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)高品質(zhì)美妝產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)，為品牌發(fā)展提供了廣闊空間。

12月19日，范冰冰通過TikTok賬號(hào)發(fā)布視頻，正式宣布其個(gè)人美妝品牌Fan Beauty入駐TikTok Shop，新加坡成為其首個(gè)入駐的站點(diǎn)。

這是怎么回事呢？今天就由Nox聚星小編帶大家一探究竟！

乘風(fēng)破浪，蓄勢(shì)而發(fā)

范冰冰攜手新加坡“李佳琦”合作直播帶貨，正式開啟她的美妝品牌Fan Beauty在TikTok Shop的首秀。

而其實(shí)早在之前，范冰冰就有一系列“動(dòng)作”了。

今年 5 月底，范冰冰旗下美妝品牌 Fanbeautydiary 官宣入駐新加坡和馬來西亞的 Lazada 平臺(tái)，開啟品牌出海之路，為其拓展海外市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。

6 月 1 日，又官宣入駐 TikTok，通過發(fā)布視頻等方式進(jìn)行品牌宣傳，但前 3 個(gè)月數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳，粉絲增長(zhǎng)和視頻播放量未達(dá)預(yù)期。

與此同時(shí)，范冰冰的團(tuán)隊(duì)一直積極與 TikTok 官方洽談合作，最終將東南亞市場(chǎng)確立為品牌出海的首個(gè)目標(biāo)，并于 12 月 19 日宣布正式入駐 TikTok Shop 新加坡站。

此次首秀，她選擇與新加坡知名直播達(dá)人 @Fredyjays Maxx 合作，為品牌在TikTok Shop的首次亮相進(jìn)行一次“試水”。

盡管具體效果尚未揭曉，但從布局和籌備來看，范冰冰此次入駐顯然是精心策劃，有備而來。

東南亞美妝市場(chǎng)潛力巨大

在發(fā)布的視頻中，范冰冰提到，她之所以將首站選在新加坡，是因?yàn)檫@里有一群熱情洋溢的朋友和注重護(hù)膚、追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者群體。

事實(shí)也如此，東南亞美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)一直呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年東南亞美妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到342.1億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為3.3%至4%。

而新加坡作為東南亞核心六國(guó)之一，市場(chǎng)潛力巨大。

據(jù)了解，F(xiàn)anbeauty 旗下產(chǎn)品的定價(jià)普遍在100—300RMB之間。

新加坡作為東南亞唯一的發(fā)達(dá)國(guó)家，以其高人均收入和強(qiáng)勁的消費(fèi)能力，為高端美妝產(chǎn)品創(chuàng)造了絕佳的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)高品質(zhì)新品接受度較高，而Fan Beauty的定價(jià)和定位正好迎合了這一市場(chǎng)需求。

值得注意的是，國(guó)貨品牌近年來在東南亞市場(chǎng)屢獲成功。例如，花西子憑借獨(dú)特的東方美學(xué)與卓越的產(chǎn)品質(zhì)量，迅速在東南亞市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，深受消費(fèi)者喜愛，成功滿足了他們對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)美妝產(chǎn)品的需求。這無疑為Fan Beauty等品牌在東南亞的拓展提供了寶貴的信心和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

再比如，Pinkflash、Sacelady、卡姿蘭、Ulike 等，這些品牌都憑借各自的爆款特色產(chǎn)品，以及積極的社交媒體營(yíng)銷，在東南亞市場(chǎng)擁有不俗的表現(xiàn)，躋身細(xì)分地區(qū)的 top10 行列。

范冰冰的美妝護(hù)膚品牌Fan Beauty Diary成功入駐TikTok Shop，東南亞市場(chǎng)成為其全球擴(kuò)展戰(zhàn)略的首站。這一選擇充分體現(xiàn)了品牌對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的深入洞察，準(zhǔn)確把握了東南亞地區(qū)消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品和個(gè)護(hù)產(chǎn)品的旺盛需求，特別是在快速增長(zhǎng)的美妝市場(chǎng)中看準(zhǔn)了機(jī)遇。

這一案例也為出海品牌提供了啟示：深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣、市場(chǎng)趨勢(shì)和文化特點(diǎn)是成功的關(guān)鍵。未來，我們期待更多出海品牌在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角，實(shí)現(xiàn)全球化布局的美好愿景！

來源：喜運(yùn)達(dá)