東南亞站點｜TikTok Shop 健康類目市場分析報告（2023-2024）—— EchoTik

2024年12月19日 10:03:29 來源：EchoTik

TikTok作為全球領先的社交媒體平臺，其電商業務持續高速增長。其中，健康類目憑借高需求和多元化的商品表現，成為值得關注的熱門領域。東南亞保健品市場近年來持續增長，成為全球最具潛力的市場之一。根據相關市場研究，東南亞保健品市場的年增長率預計將在未來幾年持續保持在5%至8%左右。特別是在泰國、越南、印尼、馬來西亞和菲律賓等國家，保健品需求正在迅速增加。

泰國市場

泰國市場健康品類GMV近一年進入TOP 4

占泰國市場GMVTop10的9%，增長速度較慢

泰國健康品類GMV呈現穩定增長，峰值約為600萬美金。健康二級細分品類GMV價格聚集在30-50美元，數量呈現分化較多分布0-5美元及30-50美元。健康品類GMVTop10店鋪門檻在80萬美元，商品均價分化較大，20美元以下及30-50美元較集中。

印尼市場

近一年Top10GMV總量持續增長規模增至約30億

健康品類暫未在TOP10排名，尚處于藍海市場印尼健康品類GMV增長迅猛，復合增長率高達51%。健康品類二級細分價格聚集在5-10美元梯隊，數量成交主要集中在5-10美元，主要為膳食補劑、飲料及其他細分品類。

菲律賓市場

菲律賓Top10品類大盤集中度較低，護理美容僅占16%

健康品類位列Top10之內，增速平緩健康品類近期GMV增速放緩，峰值約$280萬，近期營銷方式主要為帶貨視頻，約占成交量8成以上。GMVTop10店鋪門檻僅為30萬美元，產品均價集中在10美元左右低價優勢明顯。

馬來西亞市場

消費集中在護理及美容類目

健康品類占Top6，但份額較低且增速較緩

健康品類近期GMV增速放緩，峰值約$280萬，近期營銷方式主要為帶貨視頻，約占成交量8成以上。GMVTop10店鋪門檻僅為30萬美元，產品均價集中在10美元左右低價優勢明顯。健康品類近期GMV增速放緩，峰值約$360萬。馬來站健康品類銷售數量上來看，依然為膳食補劑、替代藥物及其他細分成交數量占據主導，且價格均集中在10美元以下的價格梯隊上,占整體成交數量的比例超過60%，健康品類在馬來市場依然是低價帶動數量成交為主。

越南市場

護理及美容占據越南近一年GMV的前列占22%

健康品類剛擠入Top10行列，且增速較緩

越南健康品類GMV相對穩定，月度成交在$150萬左右。越南站健康品類銷售數量上來看，醫療用品、膳食補給及其他依然是成交數量的前三名，數量成交的價格梯隊更加聚焦和集中，大部分的價格低于10美元價格梯隊上，全部品類的價格銷量10美元以下的占比超過50%以上，低價市場的出貨趨勢明顯，僅有膳食補劑及替代藥物20-30美元的銷量值得關注。

新加坡市場

護理及美容占據新加坡近一年GMV的前列占28%

健康品類位列TOP3，排名靠前的但體量較小

近期健康品類GMV相對穩定，月度成交在$66萬左右，主流出貨方式為帶貨視頻，占整體成交8成以上。健康二級類目的細分價格聚集＞100美元，屬于高溢價市場，數量成交相對分散主要集中在10-30美元。從銷售數量上來看，膳食補劑、非處方藥及其他細分成交數量較多，約占整體數量的92%，但從成交數量上看價格梯隊較為分散，以替藥物為例，主要的價格區間為10-30美元，但也僅占比整體的50%左右，說明各價格成交數量活躍度均高。