“美邦二代”從零做起大碼服裝生意，TikTok、Ins等粉絲超百萬(wàn)

2024年12月12日 11:48:12 來(lái)源：Kalodata研究院

如果你最近瀏覽過(guò)社交媒體，你會(huì)發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多“大碼女孩”分享穿搭心得，而在這場(chǎng)潮流背后，有一個(gè)品牌脫穎而出：BloomChic。這并非一個(gè)普通品牌，而是一位富有遠(yuǎn)見(jiàn)的創(chuàng)二代胡周斌，憑借獨(dú)特的市場(chǎng)定位和精確的社交媒體策略，在北美市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)及成長(zhǎng)明星榜

一個(gè)未被滿足的市場(chǎng)，激發(fā)突破的靈感

作為美特斯邦威創(chuàng)始人周成建的長(zhǎng)子，胡周斌并沒(méi)有選擇直接接手家族企業(yè)，而是另辟蹊徑。他先后在阿里巴巴積累電商經(jīng)驗(yàn)，并創(chuàng)立“馬良行”平臺(tái)，探索個(gè)性化定制服務(wù)。2020年，在跨境電商服飾市場(chǎng)如火如荼之時(shí)，他創(chuàng)立了BloomChic，將目光投向北美的大碼女裝市場(chǎng)。

胡周斌洞察到，北美市場(chǎng)超過(guò)一半的女性需要大碼服飾，但適合她們的品牌卻寥寥無(wú)幾。他決定以尺碼范圍覆蓋30碼為突破口，填補(bǔ)這一市場(chǎng)空白，打破傳統(tǒng)品牌的局限。這樣的戰(zhàn)略不僅贏得了消費(fèi)者，也讓BloomChic迅速嶄露頭角。

圖源：BloomChic

BloomChic成立僅兩年，就吸引了LVMH集團(tuán)旗下L Catterton等知名資本的關(guān)注，成功完成三輪融資。這些資金為品牌帶來(lái)了強(qiáng)大的資源和合作機(jī)會(huì)，加速了其全球化擴(kuò)張的步伐。同時(shí)，資本的支持也讓BloomChic能夠在社交媒體營(yíng)銷上加大投入，從而進(jìn)一步提升品牌知名度。

精準(zhǔn)社交媒體策略

在數(shù)字化時(shí)代，社交媒體是品牌成功的關(guān)鍵之一。BloomChic深諳其道，特別是在TikTok上的表現(xiàn)尤為亮眼。截至目前，其官方賬號(hào)@bloomchicfashion已擁有71.76萬(wàn)粉絲和390萬(wàn)點(diǎn)贊。品牌通過(guò)創(chuàng)意短視頻展現(xiàn)大碼女性的多樣穿搭，同時(shí)融入趣味性和故事性，使用戶對(duì)品牌的理念產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

圖源：TikTok

例如，品牌標(biāo)簽#bloomchic已積累了超過(guò)1萬(wàn)條作品，為品牌帶來(lái)了廣泛的曝光。此外，與大碼穿搭博主如@haueterfamily（960萬(wàn)粉絲）和@alesellsgeorgia（9.73萬(wàn)粉絲）的合作，也為品牌引流大量目標(biāo)用戶。這些合作不僅增強(qiáng)了品牌影響力，還拉近了與消費(fèi)者的距離，過(guò)去半年BloomChic在TikTok美區(qū)累計(jì)銷售額達(dá)72.63萬(wàn)美金。

圖源：Kalodata

BloomChic的營(yíng)銷不僅局限于TikTok，還覆蓋了Facebook、Instagram和YouTube等平臺(tái)。在Facebook上，品牌主頁(yè)吸引了34萬(wàn)粉絲，內(nèi)容以穿搭靈感和促銷信息為主；Instagram粉絲數(shù)達(dá)54.9萬(wàn)，通過(guò)高質(zhì)量照片強(qiáng)化視覺(jué)營(yíng)銷；YouTube雖起步較晚，但以穿搭教程和產(chǎn)品評(píng)測(cè)為主，逐步積累受眾。

打造大碼時(shí)尚新標(biāo)桿

從滿足消費(fèi)者需求到創(chuàng)造品牌認(rèn)同，BloomChic不僅是一家服裝品牌，更是大碼女性展現(xiàn)自信的舞臺(tái)。未來(lái)，隨著全球市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展，BloomChic有望成為大碼時(shí)尚領(lǐng)域的引領(lǐng)者。

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