TT123獲悉，12月9日，據外媒報道，TikTok Shop西班牙站點已正式上線。

據悉，此次上線早有預期，但因英國市場表現不如預期，項目推進一度被推遲。盡管TikTok未對此前的延期傳聞作出回應，但如今其購物功能已在西班牙悄然開啟。目前，新站點僅限受邀賣家參與，與此前在愛爾蘭的策略類似。一些企業透露，他們從12月9日開始在該平臺上銷售產品。

TikTok Shop近年來在英國取得了顯著進展。官方數據顯示，超過20萬家企業活躍于該平臺，其收入同比翻倍，主要得益于“直播購物的激增”。在英國試水約三年后，TikTok Shop才將觸角延伸至西班牙市場。與此同時，美國市場風波不斷，法院近期駁回TikTok的上訴，要求其于2025年1月19日前完成出售，否則將被禁止運營，這一裁決為TikTok的全球擴張增添了更多不確定性。

根據西班牙競爭與市場監管機構CNMC的數據，TikTok Shop將面臨激烈競爭。在西班牙電商市場，亞馬遜占據主導地位，約三分之二的消費者經常使用其平臺，中國平臺速賣通位居第二，但市場份額遠低于亞馬遜。TikTok Shop能否在這一成熟市場中立足，還需觀察其對本地化需求和用戶習慣的適配能力。

作者? Rayna/TT123

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來源：TikTok跨境資訊

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