TikTok2億人圍觀，中國(guó)茶憑真“功夫”出圈了！

2024年12月5日 14:05:19 來(lái)源：TT123跨境電商

近幾年，隨著中國(guó)文化軟實(shí)力的不斷提升，一些帶有中國(guó)文化元素的國(guó)貨產(chǎn)品越來(lái)越被世界看見，并不斷在海外社交平臺(tái)上掀起“中國(guó)文化熱潮”。此前，在TikTok上，中國(guó)漢服、中國(guó)刺繡、中國(guó)手工藝的火爆出圈，讓中國(guó)國(guó)潮在全球”圈粉“，而最近，來(lái)自中國(guó)的功夫茶文化也開始俘獲海外網(wǎng)友的心。

中國(guó)功夫茶實(shí)力“圈粉”

TT123獲悉，近期，一位賬號(hào)名稱為@smltest0的視頻博主，在TikTok上發(fā)布的一條關(guān)于中國(guó)功夫茶的“泡茶十八步”視頻，收獲了超高熱度，其播放量在最近更是持續(xù)上升。截至目前，該視頻已經(jīng)獲得了超過(guò)270萬(wàn)的播放量和11萬(wàn)的點(diǎn)贊。

圖源：TikTok

TT123經(jīng)觀察發(fā)現(xiàn)，該視頻出鏡的博主是一位來(lái)自中國(guó)的大叔，非常善于中國(guó)泡茶技藝，其賬號(hào)也是以分享中國(guó)功夫茶特色和泡茶技巧為主。該博主幾乎每天都發(fā)布一條介紹中國(guó)功夫茶泡茶技藝的視頻，將功夫與泡茶相結(jié)合，形成獨(dú)特的中國(guó)泡茶技藝，通過(guò)多場(chǎng)景布局、精致的茶具和不同泡茶技法的展示，成功吸引了大量海外用戶的關(guān)注。

圖源：TikTok

上述爆火的視頻中，該博主嫻熟地展示中國(guó)功夫茶泡茶的十八個(gè)步驟。在泡茶的同時(shí)，博主還不時(shí)秀了一把“泡茶功夫”，茶杯在他的手上仿佛被施了魔法，上下旋轉(zhuǎn)，非常聽話。爐火純青的泡茶技藝，引得許多觀眾的贊嘆。

在視頻的評(píng)論區(qū)，很多海外網(wǎng)友紛紛留言表示，非常喜愛(ài)中國(guó)茶文化，，“這太精致了，多么美麗的茶道”，有的則十分好奇，博主是怎樣讓茶杯蓋在手上旋轉(zhuǎn)而不掉落的，表示自己“被舞動(dòng)的杯子迷住了”，驚嘆于中國(guó)功夫茶道的魅力。還有的外國(guó)網(wǎng)友詢問(wèn)茶寵是用來(lái)干什么的？

圖源：TikTok

其實(shí)，中國(guó)的茶文化很早就名聲在外，相關(guān)的茶文化產(chǎn)品也在海外熱銷。數(shù)據(jù)顯示，在TikTok平臺(tái)，#Chinese tea（中國(guó)茶）標(biāo)簽下已有2.73萬(wàn)條作品，收獲超2億次曝光量，足見TikTok用戶對(duì)中國(guó)茶文化的喜愛(ài)程度。值得一提的是，在這些視頻中，除了中國(guó)人展示茶文化外，還有很多外國(guó)人介紹中國(guó)茶，甚至親身展示制作茶葉的過(guò)程。

02 中國(guó)茶產(chǎn)品暢銷海外

隨著中國(guó)功夫茶在海外走紅，茶葉、茶具、茶寵等相關(guān)產(chǎn)品也迎來(lái)熱度飆升，許多網(wǎng)友急切詢問(wèn)哪里可以買到視頻中的金蟾茶寵。而@smltest0博主在海外其實(shí)有自己的獨(dú)立站，主要銷售的就是茶葉、茶具、茶寵三種產(chǎn)品，以及一些關(guān)于泡茶技法的知識(shí)。

此外，在TikTok，亞馬遜、eBay、Target等線上電商平臺(tái)也均有茶葉、茶具售賣，茶葉以綠茶、紅茶居多；茶具以紫砂壺、帶中國(guó)傳統(tǒng)文化裝飾紋樣的瓷器居多。

圖源：亞馬遜

在海外，還有很多和@smltest0博主一樣主營(yíng)中國(guó)茶的獨(dú)立站，他們?cè)诮?jīng)營(yíng)產(chǎn)品的同時(shí)，也致力于將中國(guó)茶文化傳播出去。如專注于中國(guó)云南普洱茶的Yunnan Sourcing，Yunnan Sourcing的銷售模式是直接從云南的茶園和茶廠采購(gòu)茶葉，產(chǎn)品種類包括普洱生茶、熟茶、磚茶、餅茶等多種類型。而這種直接采購(gòu)的模式，也使得他們能夠?yàn)橄M(fèi)者提供新鮮優(yōu)質(zhì)的普洱茶，從而贏得了消費(fèi)者的信任和喜愛(ài)。

圖源：Yunnan Sourcing官網(wǎng)

另外，還有連接中國(guó)茶農(nóng)與消費(fèi)者紐帶的Teasenz。Teasenz是一家國(guó)際零售商和批發(fā)商，主要銷售優(yōu)質(zhì)中國(guó)茶葉和茶具。他們的種植者網(wǎng)絡(luò)由中國(guó)20多個(gè)無(wú)公害種植區(qū)的小型家庭農(nóng)場(chǎng)組成，直接將茶與愛(ài)茶的人聯(lián)系起來(lái)，主打從真正的茶農(nóng)手里買到真正的中國(guó)茶營(yíng)銷理念。在他們的茶具外觀與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，也利用中國(guó)傳統(tǒng)山水畫的特點(diǎn)與產(chǎn)品相結(jié)合。

圖源：Teasenz官網(wǎng)

隨著中國(guó)茶文化在全球加速蔓延，中國(guó)茶香早已飄向世界各地，收獲了一批又一批海外茶友，充滿東方古韻的中式茶具也暢銷全球，由此，茶具與茶葉的出口市場(chǎng)在近幾年涌現(xiàn)出巨大商機(jī)。

03 茶葉出海或迎新商機(jī)

作為茶葉的故鄉(xiāng)，茶與中國(guó)的絲綢和瓷器一起聞名于世，一直是中國(guó)的重要出口產(chǎn)品。中國(guó)的茶葉出口額和出口量近年穩(wěn)步上升。據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2023年，中國(guó)茶葉出口總量36.75萬(wàn)噸，出口額17.39億美元，茶葉產(chǎn)業(yè)在跨境電商的機(jī)遇廣闊。

一方面，政策上的利好扶持，包括降低關(guān)稅、加強(qiáng)出口信用保險(xiǎn)等。茶葉出口政策的持續(xù)完善，增進(jìn)茶葉國(guó)際貿(mào)易的便利性。近期，中國(guó)商務(wù)部發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)的若干政策措施》中，提到促進(jìn)跨境電商發(fā)展，擴(kuò)大特色農(nóng)產(chǎn)品等商品出口，這對(duì)我國(guó)茶葉產(chǎn)品出口來(lái)說(shuō)尤其利好。

另一方面，一些國(guó)內(nèi)知名奶茶品牌如霸王茶姬、蜜雪冰城、喜茶等也紛紛出海，將中國(guó)茶文化的魅力帶到世界各地。據(jù)LatePost消息，中國(guó)新式茶飲品牌中，截至今年10月，喜茶已經(jīng)在新加坡、英國(guó)、加拿大、澳大利亞、馬來(lái)西亞、美國(guó)、韓國(guó)、中國(guó)港澳地區(qū)共開出近70家門店。

消息透露，霸王茶姬正積極籌備出海美國(guó)的計(jì)劃，計(jì)劃于2025年春季進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。據(jù)悉，馬來(lái)西亞是霸王茶姬在海外經(jīng)營(yíng)最成熟的區(qū)域，目前已開出超過(guò)100家門店。

隨著全球健康意識(shí)的崛起，全球消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求日益強(qiáng)烈，茶葉作為天然飲品，符合健康消費(fèi)趨勢(shì)。而中國(guó)茶文化中國(guó)茶文化博大精深，亦講究喝茶養(yǎng)生之道。另外，年輕消費(fèi)群體的崛起，他們對(duì)新奇事物和個(gè)性化產(chǎn)品具有強(qiáng)烈的好奇心，特別是各種茶葉拼配口味的創(chuàng)新，為茶葉跨境電商銷售提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

04 傳統(tǒng)文化成產(chǎn)品營(yíng)銷內(nèi)動(dòng)力

不論是茶葉、中國(guó)茶具還是中式新茶飲的貿(mào)易發(fā)展，都離不開中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的深厚根基。中國(guó)茶葉的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，可以追溯到數(shù)千年前。因?yàn)槲幕瘍?yōu)勢(shì)與獨(dú)具一格的茶藝風(fēng)格，滿足了海外消費(fèi)者對(duì)異域文化和健康飲品的雙重需求，由此帶來(lái)了爆發(fā)式的關(guān)注熱度。

近期，關(guān)于中國(guó)文化帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品熱銷的案例在海外時(shí)有發(fā)生。在TikTok上就有很多出圈的產(chǎn)品憑借中國(guó)文化的魅力而熱銷。如此前，中國(guó)風(fēng)水文化帶動(dòng)了相關(guān)風(fēng)水類產(chǎn)品在亞馬遜上熱賣；中國(guó)漢服文化掀起了一股漢服國(guó)風(fēng)熱潮；非遺刺繡文化，讓相關(guān)桌布、窗簾等紡織產(chǎn)品深受海外消費(fèi)者青睞。由此觀之，傳統(tǒng)文化正在成為跨境產(chǎn)品營(yíng)銷的內(nèi)生動(dòng)力。

而在跨境電商領(lǐng)域，傳統(tǒng)文化的內(nèi)生動(dòng)力究其根本還是內(nèi)容傳遞與情感共鳴。國(guó)內(nèi)相關(guān)的茶企可以借鑒TikTok等社交平臺(tái)上的爆火視頻，在短視頻內(nèi)容營(yíng)銷與產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)上發(fā)力。結(jié)合自身企業(yè)的特點(diǎn)，將中國(guó)傳統(tǒng)茶文化與主營(yíng)產(chǎn)品相融合，讓用戶感受到品牌背后的文化底蘊(yùn)和情感價(jià)值。例如，在帶貨短視頻中豐富采茶、制茶實(shí)景，有條件的企業(yè)還可以與中國(guó)非遺制茶傳承人合作，在展示茶藝的同時(shí)，傳播傳統(tǒng)文化。

同時(shí)，結(jié)合產(chǎn)品的文化寓意，將茶文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，讓用戶在使用產(chǎn)品的過(guò)程中，也能感受到茶文化的魅力。另外，宣傳賬號(hào)主頁(yè)也要格外用心，設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一，符合產(chǎn)品調(diào)性，表明產(chǎn)品品牌與非遺文化的淵源故事。這樣的內(nèi)容不僅能吸引用戶的關(guān)注，更能激發(fā)用戶的情感共鳴，增強(qiáng)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

05 寫在最后

TT123認(rèn)為，每一種產(chǎn)品的成功“出圈”，背后都有其獨(dú)特的內(nèi)容營(yíng)銷。中國(guó)功夫茶的走紅，就是利用海外網(wǎng)友對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的興趣，將產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化展示相融合。相關(guān)跨境商家要抓住產(chǎn)品的獨(dú)特文化屬性，同時(shí)在經(jīng)營(yíng)茶產(chǎn)品時(shí)，要根據(jù)海外消費(fèi)者口味，因地制宜，提供適銷對(duì)路的產(chǎn)品。

來(lái)源：TT123跨境電商