TikTok新聞快訊

TikTok黑五再創紀錄單日1.3億: 今年“黑色星期五”大促期間(11月13日-29日高峰日)，美國TikTok單日(11月29日)GMV約1.3億美金，美妝個護、女裝&內衣、手機&數碼、運動&戶外、保健是TikTok美國站最暢銷的五大品類。

圣誕季臨近，歐美市場彌漫著濃厚的節日氣息，消費者紛紛進入節日購物模式，開始采購裝飾品、禮物、包裝袋等必備物品。圣誕節不僅是送禮和慶祝的傳統時刻，也激發了人們對節日裝飾和布置的熱情。

這股熱情在社交媒體上迅速蔓延，TikTok首當其沖，相關話題標簽#christmas、#christmasgifts作品熱度爆棚。這些話題為消費者提供熱門購物選項，提升了眾多品牌的圣誕產品搜索量和購買量。

據EchoTik數據顯示，在最近一個月內有大量與圣誕節相關的新品上線TikTok Shop美國站，部分產品一經上架便有大量達人主動建聯分銷，并取得了卓越的成績。

其中，“Kringle Express 50 - Piece Gift Bags & Tags Set”圣誕禮品袋銷量驚人，為店鋪帶來近100萬美金GMV。該禮品袋上架時關注度低，日銷量僅兩位數。在11月份圣誕契機和達人營銷的推動下，日銷量猛增！目前累計銷量超4.98萬單，位居小店QVC, Inc商品榜單榜首且銷量仍在持續上漲。

QVC作為知名的電視購物公司，有著豐富的經驗和良好的信譽，在選品上另辟蹊徑，關注節日禮品包裝袋這類細分賽道，正是抓住了歐美市場消費者想要禮物包裝儀式感且追求便捷的心理。

值得注意的是，QVC還積極投入短視頻平臺，將自身電視購物經驗用于TikTok。

通過生活中的創意內容展示產品，與平臺年輕消費者積極互動，輕松吸粉45.75萬，置頂視頻最高播放量達千萬次。

2024年8月14日開通美國小店并開始上架商品。目前小店上架351個產品，品類繁多，主要偏家居用品，總銷售額已經達到432萬美金。

QVC為了進一步挖掘節日禮品包裝需求，發揮節日配件消費潛力，在10月中下旬和11月這兩個階段建立了大規模達人合作。

達人通過短視頻展示禮品袋特色，激發消費者購買欲望。如 @annearound僅1896位粉絲卻帶貨超5400單，GMV達15.8萬美金，這也說明中尾部達人也能實現良好銷售轉化。

達人在視頻中展示了不同尺寸的禮品袋包裝禮物，非常方便快捷，禮品袋上設計的經典配色和卡通圖案，營造了濃厚節日氛圍，滿足消費者對包裝的個性化需求。這條視頻發布于11月23日，目前獲得了240萬播放量，評論區有很多意向消費者詢問產品鏈接。

通過TikTok搜索產品關鍵詞“Kringle Express 50 - Piece Gift Bags & Tags Set”可以看到相關產品的推廣視頻，都圍繞禮品袋的外觀和實用性來展示。

QQ說

隨著中國品牌的強勢崛起，“出?！币讶皇瞧渲匾獞鹇圆季种弧Ｒ苿踊ヂ摼W時代，聚焦于移動端和社交媒體營銷，通過KOL帶貨成為中國品牌的首選營銷渠道。

在海外，“網紅營銷”早在 2007年就已經悄然起步，目前發展成熟，憑借超強的品牌傳播效應和變現能力，得到各個行業領域的出海品牌青睞。中國出海品牌借助海外網絡紅人營銷，能夠快速提升全球市場的品牌認知度和產品銷量，并且長期增強用戶的粘性和信賴度。

但是，既做營銷，也做創意，要因地制宜，結合不同的文化環境，制定更富本土特色的跨文化創意。因為國外的網紅大多個性鮮明，所以首先要考慮的是，網紅的外表、個性、穿著等方面要與品牌調性相符。

出海品牌要明確自己的營銷目標，才能有針對性地選擇網紅資源。一些堪比巨星的網紅能夠更好的提升品牌認知度，起到社媒以外的公關效應；一些網紅雖然粉絲量并不是那么大，但是在某個領域是意見領袖，擁有話語權，可以直接觸達細分品類、對購買決定產生直接影響。

來源：吃鯨天下

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