由谷哥、淡馬錫和貝恩公司聯合發布的《2020年東南亞數字經濟報告》今年如期發布，報告形容東南亞這個擁有5.83億人口的地區，是一個恢復能力強，正在全速前進的市場。報告顯示2020年，東南亞整體電商規模達620億美元，較去年上漲63％，到2025年預計將達1720億美元，相較早前預期的市場規模，報告再度把預期目標上調12％，而菲律賓的電商市場屆時將達210億美元，會成為領跑的動力之一。

2020年，整個東南亞地區互聯網新增用戶達4000萬之眾，網絡用戶總量已經突破4億大關，這表示已有70％的東南亞人口開展了線上生活以及進行線上消費。而菲律賓更是當中的領跑動力，據線上平臺調查數據顯示，從今年5月份起，菲律賓Shopee的店鋪數量從12.1萬家，只用了半年時間就已經突破24萬家，增長接近100%，而從Facebook、twitter以及Google多方面的數據都表明，無論是網絡用戶總量，還是活躍用戶數量與比例，菲律賓都有突出表現，經常通過Google和Facebook做營銷的朋友都會有體會，菲律賓地區無論是Facebook群組內投放又或者是用戶反饋都會有不俗的表現。

據統計，在菲律賓電商平臺最受歡迎的商品排名中，前三的商品類目分別為消費類電子、時尚服飾、家居以及健身類商品，這其實也與之前黑五網一的銷售數據統計相呼應，家居概念的商品因為今年的疫情影響，大眾居家的時間明顯增加而導致對家居生活環境升級的需求被放大，使家居概念的商品在全球內被追捧，包括在RCEP成員國范圍內，家居概念的跨境電商業務將擁有更大的潛力與可挖掘的空間。針對日常生活的家居用品，東南亞排名前三的電商平臺Shopee、Lazada、Zalora都是各位電商賣家可以優先考慮的進駐平臺，而對于B2B業務又或者是建材類的產品，賣家則需要考慮對應的大型B2B或者垂直B2B電商平臺，之前我也介紹過例如阿里巴巴國際站、亮材Baterialbank、大健云倉等平臺，分別都是各自領域的代表。

從筆者得到的家居概念類的產品數據當中，在瓷磚品類，2020年前10個月，在中國瓷磚出口目的地中，菲律賓位列所有國家與地區的第二，出口金額達到2.64億美元，同比上升9.56%。可見無論是家居建材，還是家居生活產品，未來在菲律賓市場都擁有良好的前景，在RCEP的大環境下菲律賓對這類商仍然會非常依賴中國的出口，如果配合良好的跨境電商環境與適當的營銷，家居概念的商品銷售，中國商品在菲律賓跨境電商市場將會大有可為。

（來源：國際建材Ray Lee）

來源：喜運達

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