東南亞市場(chǎng)迅猛！80%消費(fèi)者為女性......

2020年12月11日 21:47:33 來(lái)源：美鷗網(wǎng)

內(nèi)容提要

冠狀病毒大流行改變了東南亞的主要電子商務(wù)趨勢(shì)。

電子零售商Zalora的一份報(bào)告說(shuō)，在東南亞，女性在家庭購(gòu)物中所占比例為80%，男性的購(gòu)買(mǎi)量占20％，在線零售商的消費(fèi)時(shí)間則增加了40％。

根據(jù)Zalora Trender的報(bào)告“數(shù)據(jù)與時(shí)尚相結(jié)合”，電子商務(wù)未來(lái)面向的不僅是女性，而且還有年輕。

東南亞地區(qū)擁有超過(guò)2億的千禧一代和Z世代，他們將在未來(lái)幾年達(dá)到20年代中期時(shí)最大的購(gòu)物基地，并有望獲得更高的可支配收入。

該報(bào)告還指出，與其他地方一樣，冠狀病毒大流行加速了電子商務(wù)的發(fā)展，而且這種趨勢(shì)還將繼續(xù)。證據(jù)表明，大流行結(jié)束后，四分之三的新加坡消費(fèi)者計(jì)劃在繼續(xù)保持網(wǎng)上購(gòu)物的水平。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚和生活方式零售類(lèi)別已發(fā)生變化。盡管流行受到嚴(yán)重打擊，但需求并未消失。反而對(duì)運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)服，休閑服和童裝等產(chǎn)品的需求增加了，對(duì)美容和家庭生活產(chǎn)品的需求以及健康和衛(wèi)生用品的需求激增，去年最后6個(gè)月，這兩類(lèi)產(chǎn)品的需求都出現(xiàn)了三位數(shù)的增長(zhǎng)。

履行可持續(xù)性承諾對(duì)于品牌而言至關(guān)重要，因?yàn)閳?bào)告的發(fā)現(xiàn)明確表明，對(duì)于許多消費(fèi)者而言，可持續(xù)性是其購(gòu)買(mǎi)決策的核心，參與調(diào)查的人中有90％對(duì)購(gòu)買(mǎi)可持續(xù)性產(chǎn)品表示出一定程度的興趣，超過(guò)60％的人愿意為此類(lèi)物品支付。

報(bào)告指出，沉浸式商業(yè)是未來(lái)。關(guān)鍵將是找到彌合線下體驗(yàn)和線上體驗(yàn)之間差距的方法，這從支付延伸到品牌體驗(yàn)，甚至可能是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。

報(bào)告指出，即使在東南亞，現(xiàn)金開(kāi)始失去吸引力。即便它仍然是最受信任的付款方式，但是數(shù)字發(fā)展正在迅速發(fā)展。而且，在該地區(qū)有2.5億智能手機(jī)用戶的情況下，電子錢(qián)包正在迅速取代傳統(tǒng)的銀行方式，49％的城市商業(yè)銀行客戶已經(jīng)在使用電子錢(qián)包。

編譯/美鷗網(wǎng) Lib.