Lazada直通車智能推廣--更大化提高點擊量和銷量

2020年11月27日 11:00:23 來源：喜運達

（1）智能推廣---幫您獲取最大點擊量

提升流量: 智能推廣每日預(yù)算的范圍內(nèi)，獲取最大點擊量

簡化操作: 無需設(shè)置關(guān)鍵詞 – Lazada系統(tǒng)會自動匹配！會基于推廣商品特性和消費者的搜索習(xí)慣，來完成詞與品的匹配

輕松創(chuàng)建: 輕松創(chuàng)建，無憂管理

智能推廣 VS 標準推廣

1.智能推廣:根據(jù)關(guān)鍵詞趨勢，自動調(diào)整選詞--智能推廣在預(yù)算范圍內(nèi)最大化商品點擊量或銷量，并且自動推廣的商品設(shè)置最優(yōu)關(guān)鍵詞

2.標準推廣:自主選擇--在標準推廣模式下，每一個關(guān)鍵詞的選擇、出價都有更多決策權(quán)

智能推廣

智能推廣&標準推廣的區(qū)別：

2. 如何設(shè)置智能推廣投放計劃

（1）創(chuàng)建投放計劃

2步設(shè)置計劃

如果首次操作直通車: ? 點擊 Create Your First Search Campaign 創(chuàng)建投放

計劃按鈕啟動您的推廣

如果已經(jīng)設(shè)置過直通車: ? 點擊 Campaign 投放計劃按鈕，再點擊 +New

Campaign 創(chuàng)建新的投放計劃按鈕

1. 創(chuàng)建投放計劃 – 基礎(chǔ)設(shè)置（1/2）

1. 輸入計劃名稱

2. 選擇投放目標

選擇【流量】，將以增加推廣商品點擊量為投放目標

選擇【銷量】，將以提升全店銷量為投放目標

3. 選擇智能推廣模式

4. 設(shè)置每日預(yù)算

? 這代表每日意愿花費的最大總金額

Tip: 為保證預(yù)算充足，在設(shè)置的預(yù)算金額下至少保證每日有100個點擊量

5. 設(shè)置最高出價

? 這代表愿意為單次點擊支付的最高出價

Tip:無憂管理。選擇我們的自動出價功能，最大程度增加資格

獲得的點擊次數(shù)。

2. 創(chuàng)建投放計劃 – 基礎(chǔ)設(shè)置（2/2)

5. 設(shè)置起始時間和結(jié)束時間? 請選擇無結(jié)束日期，以獲取最佳投放效果

6. 點擊 + Select Product 添加商品按鈕? 添加推廣商品

創(chuàng)建投放計劃 – 推廣商品選擇

7. 至多選擇50個商品進行推廣

Tip: 選擇有銷售（轉(zhuǎn)化）潛力的商品：

? 銷量好/店鋪爆款

? 價格有優(yōu)勢

? 活動商品

? 熱門產(chǎn)品

? 新品

* 商品如果顯示ineligible不合格，表示無法參與直通車推廣，多是

因為與當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)有沖突。想要了解更多，請至幫助中心獲取更

多信息。

8. 點擊確認，完成商品選擇

創(chuàng)建投放計劃 – 創(chuàng)建成功 --點擊提交按鈕，完成投放設(shè)置

智能推廣推薦操作 & 避免操作

3. 創(chuàng)建智能推廣tips

全托管：100%智能推廣

基礎(chǔ)設(shè)置: 100% 智能推廣

適用于: 新賣家, 幾乎無時間運營推廣的賣家 (推廣運營時間<1 小時每周)

智能推廣

(1)頭部商品1

(2)頭部商品2

(3)頭部商品3 +高轉(zhuǎn)化高客單商品測試4

全托管：創(chuàng)建智能推廣TIPS

多條投放計劃管理：可以為智能推廣單獨新建一條投放計劃，這樣可以很好地對比不同產(chǎn)品線的表現(xiàn)

? 每日預(yù)算設(shè)置: 確保每日預(yù)算至少可以支持100次點擊

? 競價設(shè)置: 開始的時候最好可以一個能接受的、最高出價，以允許Lazada算法在此范圍內(nèi)可以為店鋪進行學(xué)習(xí)，優(yōu)化到一個最適合出價，以在預(yù)算范圍內(nèi)獲得盡可能多的點擊。后續(xù)出價可以適當(dāng)做減少。

? 商品選擇: 選擇店鋪內(nèi)Top20的頭部商品以確保不會錯過任何熱銷商品帶來收益的機會。這類商品一般轉(zhuǎn)化佳，所以相對來說更容易：1、成為鉤子產(chǎn)品，給店鋪維度帶來更多流量；2、帶來更顯著和直接的ROI

? 請盡量不要設(shè)置結(jié)束日期: 為避免因為設(shè)置問題意外中斷投放，請盡量不要設(shè)置結(jié)束日期，確保獲得最大投放收益。每日預(yù)算和總預(yù)算，都能夠很好的控制投放計劃的節(jié)奏

? 優(yōu)化: 根據(jù)ROI目標1周后查看投放效果，在此階段，可以調(diào)整預(yù)算水平&出價設(shè)置將預(yù)算傾向于表現(xiàn)投放效果好的商品。選品、選詞、出價，都是可以優(yōu)化的方向

半托管：100%智能推廣

基礎(chǔ)設(shè)置: 50% 智能推廣; 50% 標準推廣

適用于：有經(jīng)驗的賣家, 有充足時間運營推廣的賣家(推廣運營時間>1 小時每周)

半托管：創(chuàng)建智能推廣&標準推廣TIPS

? 投放計劃管理：對于打算使用智能推廣的現(xiàn)有賣家，我們建議運營智能推廣以完全捕獲關(guān)鍵詞趨勢，并與標準推廣相疊加（同時開啟），以更有效地控制和管理的效果最佳表現(xiàn)的關(guān)鍵詞。

? 預(yù)算劃分: 劃分部分預(yù)算（例如50%）測試智能推廣，并與標準推廣同時運營評估投放效果

? 商品選擇: 確保Top20的店鋪頭部商品加入投放計劃

? 關(guān)鍵詞選擇: 標準推廣中，優(yōu)先選擇創(chuàng)建商品投放計劃時系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞；另外可參考Business Advisor生意參謀獲得商品相關(guān)的最佳表現(xiàn)關(guān)鍵詞；最后可通過運用或者賣家推廣頂頂群獲取額外的類目熱詞

? 競價策略: 對于標準推廣，可以對表現(xiàn)佳的關(guān)鍵詞采取更為激進的競價策略以獲取更多曝光機會

? 優(yōu)化: 至少1周后查看投放效果并根據(jù)投放計劃和競價策略調(diào)整預(yù)算劃分

總結(jié)