什么是家清行業(yè)？
家清是家居清潔的簡稱，主要品類包括衣物清潔、個(gè)人清潔、廚房清潔、衛(wèi)浴清潔、消毒清潔、紙品、清潔工具等。01
千億大賽道 全球家清市場持續(xù)繁榮
現(xiàn)在人們對居家環(huán)境的要求正不斷提高，健康、效能、品質(zhì)成為核心關(guān)鍵詞，東南亞居民也不例外。
東南亞地區(qū)是家清賽道不可忽視的重要市場。根據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，東南亞的清潔用品復(fù)合年增長率不低于5%，其中，家庭清潔市場為第二大細(xì)分品類，規(guī)模能達(dá)到40億美元，占清潔用品總規(guī)模的20%。
02
中國家清市場發(fā)展的同時(shí)
競爭也隨之變大
對比2022年618的品牌數(shù)據(jù)，2023年各行業(yè)百強(qiáng)品牌更替率均超過45%，賽道競爭日趨白熱化。新晉品牌來勢洶洶，頭部品牌競爭激烈。
資料來源：飛瓜數(shù)據(jù)
03
東南亞成為商家的“新機(jī)遇”
“跨境電商出口，東南亞市場潛力大”—中國國際商報(bào)。
2022年東南亞以20.6%的增長速度斬獲全球電商市場規(guī)模增速冠軍，同時(shí)世界電商增速前十的市場中有五個(gè)屬于東南亞。（數(shù)據(jù)來源：Insider Intelligence 2022）
消費(fèi)人口結(jié)構(gòu)健康：東南亞網(wǎng)購用戶結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化趨勢，年齡在30.2歲左右。另外隨著“她經(jīng)濟(jì)”崛起，女性購物者數(shù)量激增，2022年男女消費(fèi)者占比分別為46%和54%。（數(shù)據(jù)來源：Momentum Works）
東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶“網(wǎng)癮”較大，上網(wǎng)時(shí)長超過全球平均水平：據(jù)統(tǒng)計(jì)，菲律賓互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間超過 10 小時(shí)，馬來西亞、 泰國用戶每天上網(wǎng)的時(shí)間也超過 9 小時(shí)。（數(shù)據(jù)來源：DataReportal，東方財(cái)富證券研究所）
01清潔耗材類目
清潔產(chǎn)品普適性強(qiáng)，不挑人，不論國家年齡都需要。
復(fù)購高，屬于日常消耗品，品質(zhì)好性價(jià)比高，消費(fèi)者愿意持續(xù)下單。
內(nèi)容做起來容易，清潔產(chǎn)品最直接使用“before & after” 來展示效果，直接對比刺激消費(fèi)者下單。
01清潔耗材類目
產(chǎn)品：地板清潔液
熱賣市場：泰國、越南、馬來西亞、菲律賓
產(chǎn)品：廚房清潔液
熱賣市場：泰國、越南、馬來西亞、菲律賓
產(chǎn)品：個(gè)人護(hù)理洗衣液
熱賣市場：泰國、越南、馬來西亞、菲律賓
產(chǎn)品：紙巾濕巾
熱賣市場：泰國、越南、馬來西亞、菲律賓
重點(diǎn)運(yùn)營方向/亮點(diǎn)：
東南亞人喜歡“香”，家里、車?yán)铮教幎寄苈劦较阄丁Ｒ虼藥в袧庀闳鏻emongrass(檸檬青草香)的清潔液、洗衣液等，在東南亞也大受歡迎。
02清潔工具類目
總的來說，家清行業(yè)是一個(gè)蓬勃發(fā)展的朝陽賽道。隨著跨境物流體系的逐步完善，同時(shí)受短視頻和直播機(jī)會(huì)豐富的影響，線上已成為東南亞家清領(lǐng)域更熱門的戰(zhàn)場。
來源：TikTok Shop東南亞電商
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