AMZ123獲悉，在東南亞時尚電商市場，Shein、TikTokShop正在迅速崛起，2012年起就進入該市場的Zalora市場份額不斷被蠶食。然而，面對新老對手的競爭，Zalora卻是率先實現盈利的平臺。

2022年，Zalora公布的調整后EBITDA利潤率為0.7%。同一時期，有290萬消費者至少從該平臺購買了至少一件商品，不包括取消訂單、拒絕和退貨的商品，購買金額達到4.12億歐元（4.514億美元）。

然而，在實現盈利前，Zalora同樣經歷了一段漫長的虧損期。Zalora是法蘭克福上市公司全球時尚集團(GFG)的子公司，2016年曾被迫出售其在泰國和越南的業務，原因是GFG希望專注于更有盈利前景的市場。

除了Zalora之外，GFG還在澳大利亞運營電商網站TheIconic，在拉美運營電商網站Dafiti。該集團公布的2022年收入為110億歐元（12億美元），毛利潤為4.689億歐元（5.138億美元）。截至11月20日，其市值已達5560萬歐元（6090萬美元）。

目前，Zalora在新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、香港和臺灣開展業務，并且均有多年的運營基礎。Zalora平臺除了銷售自有品牌服裝和配飾，還銷售其他小眾品牌，包括奢侈品牌Sandra和Maje以及服裝品牌Zalia和Lubna。

如今，Shein、TikTokShop也在加大對東南亞市場的投入，時尚是其平臺最受歡迎的品類之一。Shopee、Lazada也在這一品類市場占據重要份額，然而，這些平臺目前大多仍處于虧損狀態。

和Shein相比，Zalora的主要客戶群體年齡在25歲至40歲之間，年齡相對較大。盡管Shein的主要市場在美國，并在全球150多個國家布局。但在過去兩年，Shein已在新加坡、菲律賓、泰國和馬來西亞等多個東南亞國家布局。

此外，除了市場平臺業務，Zalora正在為賣家開拓倉儲、配送和物流以及營銷等電商解決方案，帶來更多收入增長。

小編?   Ashley/AMZ123

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來源：東南亞電商資訊

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