46%澳洲消費者購買網紅推薦產品，TikTok受年輕人青睞

2024年8月6日 12:03:00 來源：澳洲電商資訊

AMZ123獲悉，日前，據外媒報道，根據IZEA的《網紅營銷信任報告》，46%的澳大利亞消費者在看到網紅的使用推薦后購買了產品。

據了解，該報告對基于對1006名18歲以上澳大利亞社媒用戶進行調查。數據顯示，53%的社媒用戶更喜歡網紅創作的內容，而非專業營銷人士的內容。46%的消費者購買過網紅推廣的產品，而在18-29歲的年輕人中，這一比例高達70%。

同時，51%的18-29歲消費者在TikTok上研究產品的可能性是向親朋好友尋求推薦的1.6倍，54%的18-29歲消費者曾直接從社媒平臺上購買過產品。對于60歲以上的消費者而言，61%表示電視廣告是最有可能讓他們嘗試新產品的渠道。52%的18-29歲消費者則表示，網紅發布的帖子最有可能激發購買欲。

目前，澳大利亞消費者使用最多的社媒平臺是Facebook、YouTube、Instagram和TikTok。年輕消費者對社媒平臺的使用率更高且更多樣化。48%的18-29歲消費者關注超過21個網紅，33%關注人工智能或虛擬形象，平均每天在社媒平臺上花費5.8個小時。

IZEA首席執行官兼創始人Ted Murphy表示，59%澳大利亞消費者更信任網紅推薦，而不是名人發布的帖子，這種信任直接轉化為消費行為，超過半數的消費者購買過推廣產品。特別是在年輕人群中，網紅正極大程度地影響他們的購買行為和決策，這表明了利用網紅的真實性和信任來推動參與度、加強品牌忠誠度和實現推廣的重要性。

作者? Rayna/AMZ123

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