浴火重生！TikTok Shop即將重返印尼

2023年11月20日 17:33:15 來源：TT123跨境電商

10月4日，TikTok Shop印尼站點(diǎn)閃電關(guān)停，讓平臺上超過600萬賣家“流離失所”。在這期間，有賣家已轉(zhuǎn)戰(zhàn)Shopee等電商平臺，但也有賣家堅(jiān)信TikTok Shop很快會重新歸來。如今，在經(jīng)歷了一個多月的等待之后，被賣家們報以厚望的TikTok Shop終于要重歸印尼市場了。 將以全新形式重返印尼
TT123獲悉，據(jù)外媒報道，TikTok將以全新方式重啟在印尼市場的電商業(yè)務(wù)。 印尼合作社和中小企業(yè)部的官員TemmySatya Permana也證實(shí)了這個消息，并表示TikTok Shop的重啟會遵守印尼的相關(guān)法規(guī)。但其目前無法透露關(guān)于TikTok Shop是否與本地電子商務(wù)公司合作的更多信息，只是表示TikTok想要在短時間內(nèi)搭建自己的電商平臺是不太可能的一件事。據(jù)了解，到目前為止，TikTok僅持有外貿(mào)公司代表處或KP3A的許可證，沒有銷售的資格，只能用于服務(wù)消費(fèi)者投訴和市場研究。

若TikTok Shop想要快速重返印尼電商市場，與印尼本土電商平臺合作的可能性非常之高。據(jù)一份最新報告，TikTok在印尼的電商合作伙伴需要滿足三個條件：

需要在印尼擁有大規(guī)模的用戶基礎(chǔ)。
擁有綜合一體化的生態(tài)系統(tǒng)，特別是在物流和數(shù)字支付方面。
對本地市場有深刻的了解，總部位于印尼的公司更好，國內(nèi)重點(diǎn)業(yè)務(wù)會成為附加值，因?yàn)樗鼈兏锌赡芘c監(jiān)管機(jī)構(gòu)保持良好關(guān)系。

印尼本土電商滿足以上條件的平臺其實(shí)不多，針對大眾猜測的Tokopedia，印尼官方并沒有作出具體回應(yīng)，只是表示，只要TikTok遵守印尼現(xiàn)行法規(guī)，政府將不會禁止TikTok與當(dāng)?shù)仉娚毯献鞯南嚓P(guān)事情。同時，TemmySatya Permana聲稱，印尼合作社和中小企業(yè)部已安排在當(dāng)?shù)貢r間11月20日與TikTok首席執(zhí)行官會面的議程。更多賣家關(guān)注的具體情況，可能會在相關(guān)會議之后會有更詳細(xì)的消息傳出。印尼電商市場強(qiáng)敵環(huán)繞，重新回歸的TikTok Shop也將面臨新一輪的挑戰(zhàn)。而在TikTok電商于印尼折戟期間，已有平臺趁勢入場印尼，想搶占TikTok所留下的一部分市場空白。 印尼電商市場強(qiáng)敵環(huán)繞
TT123獲悉，今年11月初，距離TikTok Shop宣布在印尼關(guān)閉還不到1個月的時間，印度短視頻娛樂平臺Roposo便宣布在印尼正式上線了。 Roposo搶占TikTok市場份額并非首例，但可以說是最成功的平臺之一。2020年因地緣政治沖突，印度封禁了以TikTok為首的中國軟件，Roposo便是借著這個機(jī)會強(qiáng)勢崛起。現(xiàn)如今，Roposo在印度已推出了電商購物功能，每天能夠產(chǎn)生超10萬筆訂單，活躍用戶超過8000萬。 TikTok在印尼的“跌倒”，也給Roposo提供了進(jìn)軍印尼的最佳機(jī)會。在印度市場嘗到甜頭的Roposo試圖再一次通過相同的方式，搶占TikTok的市場份額。

數(shù)據(jù)顯示，在測試期間，Roposo平均每天吸引超過100萬觀眾觀看，每月用戶觀看時長接近200萬小時。隨著平臺的正式上線，這些關(guān)鍵數(shù)據(jù)還將繼續(xù)增長。雖然目前，Roposo在印尼尚未提供電商購物功能，但其發(fā)言人表示，Roposo的長期戰(zhàn)略是成為用戶品牌推廣和直播購物的社交平臺。Roposo計劃于2024年實(shí)施電商戰(zhàn)略，但具體的功能發(fā)布日期尚未公布。 這對于TikTok來說，恢復(fù)其在印尼的電商業(yè)務(wù)刻不容緩。 除此之外，TikTok還要面對Shopee、Lazada等老牌電商巨頭的競爭?？梢哉f重返印尼電商市場之后，TikTok還要面臨諸多挑戰(zhàn)。 東南亞政府拋出橄欖枝
不僅是TikTok有望重返印尼電商市場，泰國等東南亞國家也希望進(jìn)一步加深與TikTok之間的合作。 TT123獲悉，泰國總理斯雷塔·塔維辛 (Srettha Thavisin) 在上周會見了TikTok高管，討論了如何利用平臺更好推廣泰國的相關(guān)措施。對于這次會面，泰國總理表示并不意外，因?yàn)椤疤﹪?300萬TikTok用戶，每個人都喜歡在TikTok上發(fā)布他們的視頻”。 在具體合作方面，泰國總理要求TikTok在泰國開設(shè)培訓(xùn)中心，幫助培訓(xùn)泰國人使用TikTok推廣其服務(wù)和產(chǎn)品。除此之外，泰國政府希望可以借助TikTok，將服務(wù)和泰國商品作為軟實(shí)力的一部分進(jìn)行推廣。

為此，政府將確保TikTok可以在泰國順利開展業(yè)務(wù)。而為了更吸引TikTok，實(shí)現(xiàn)雙向共贏，泰國總理更是承諾泰國投資委員會為TikTok提供稅收優(yōu)惠。此外，菲律賓總統(tǒng)也在與TikTok CEO會面之后，發(fā)出合作邀約。其在最近的一份聲明中表示，他希望可以利用TikTok，將教育和娛樂結(jié)合起來，培訓(xùn)菲律賓當(dāng)?shù)刭u家，將他們的產(chǎn)品更好地推向至TikTok的百萬用戶。 TikTok Shop此次在印尼的經(jīng)歷不亞于浴火重生，其將以全新形式重返印尼電商市場，但到底會有何不一樣的表現(xiàn)，也值得令人期待。

來源：TT123跨境電商