根據(jù)HubSpot Blog最新研究，短視頻營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為2023年各大品牌之間最流行的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。目前，有21%的營(yíng)銷(xiāo)人員在2023年首次使用短視頻（是所有趨勢(shì)中最高的），而90%積極使用短視頻的營(yíng)銷(xiāo)人員計(jì)劃在來(lái)年維持或增加短視頻營(yíng)銷(xiāo)比例。
隨著短視頻的火爆，三大社媒巨頭TikTok、Instagram和YouTube都開(kāi)始爭(zhēng)奪成為垂直視頻領(lǐng)域主導(dǎo)者的機(jī)會(huì)。
TikTok作為當(dāng)前的短視頻霸主，擁有競(jìng)品社媒App無(wú)法比擬的觀看次數(shù)和用戶參與度；YouTube Shorts則表現(xiàn)出色，擁有指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)、更多訂閱者和廣泛的參與觀看者；而Instagram Reels在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的表現(xiàn)就稍許令人失望，作為年輕活躍用戶的創(chuàng)作平臺(tái)，Reels在活躍用戶和觀看次數(shù)上皆不如前兩者。
據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，截至2023年7月，YouTube Shorts每月登錄用戶已超過(guò)20億，而TikTok和Reels各擁有10億月度活躍用戶。
雖然對(duì)于短視頻平臺(tái)而言，觀看次數(shù)遠(yuǎn)比活躍用戶具有數(shù)據(jù)說(shuō)服力，但各大社媒平臺(tái)都不愿意提供這方面數(shù)據(jù)。從活躍用戶數(shù)來(lái)看，社媒平臺(tái)的短視頻大戰(zhàn)格局已經(jīng)初露端倪，YouTube Shorts將成為短視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的黑馬，與當(dāng)前擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的TikTok進(jìn)行下一輪競(jìng)爭(zhēng)。
YouTube Shorts VS TikTok VS Instagram Reels，在短視頻競(jìng)爭(zhēng)中各有什么優(yōu)勢(shì)？
TikTok——魔性傳播與破圈
TikTok最適合的品牌營(yíng)銷(xiāo)路徑，是成為那個(gè)敢于開(kāi)玩笑的品牌，通過(guò)搞笑、引領(lǐng)潮流的視頻展示品牌最真實(shí)的一面（其中包括產(chǎn)品功效、制作過(guò)程、使用效果等環(huán)節(jié)），才能找到與TikTok用戶的共鳴點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)破圈。
TikTok在歐美Z世代中非常受歡迎，TikTok視頻也經(jīng)常能引發(fā)病毒式傳播趨勢(shì)，進(jìn)而對(duì)其他社交媒體平臺(tái)產(chǎn)生影響。在TikTok上，品牌可以盡量創(chuàng)建有趣、快節(jié)奏的內(nèi)容，以契合用戶當(dāng)前的興趣。
TikTok支持長(zhǎng)度為15秒到3分鐘的短視頻，該平臺(tái)的靈活性設(shè)計(jì)意味著營(yíng)銷(xiāo)人員可以較少依賴(lài)傳統(tǒng)的社交媒體策略去經(jīng)營(yíng)TikTok，而是以更原生、坦誠(chéng)、不刻意的品牌宣傳方式，去觸達(dá)和吸引新的TikTok用戶。
如果品牌想在互聯(lián)網(wǎng)上迅速打開(kāi)社媒聲勢(shì)，那么TikTok就是最佳選擇，因?yàn)門(mén)ikTok的平臺(tái)算法旨在支持視頻熱度的快速增長(zhǎng)并促進(jìn)病毒式內(nèi)容創(chuàng)作。品牌在TikTok上營(yíng)銷(xiāo)，不僅可以將品牌定位在年輕受眾群體上，并且能對(duì)品牌的聲量產(chǎn)生最大化影響。
然而，由于TikTok目前是全球最大的短視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，因此品牌在TikTok上雖然有很好的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，但也需要品牌的大量耐心。在大多數(shù)情況下，TikTok的成功和賬戶增長(zhǎng)不會(huì)一蹴而就。
平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：
? 借助TikTok的后臺(tái)功能，品牌可以訪問(wèn)實(shí)時(shí)分析，提供關(guān)鍵見(jiàn)解，幫助品牌更好地了解內(nèi)容的表現(xiàn)并確定需要改進(jìn)的領(lǐng)域。
? TikTok是病毒式內(nèi)容蓬勃發(fā)展的地方。在TikTok上，品牌可以更多地參與趨勢(shì)，或者嘗試建立一些自己品牌的關(guān)鍵趨勢(shì)。
? TikTok平臺(tái)的輔助功能始終在不斷發(fā)展。從智能過(guò)濾到地理定位服務(wù)、實(shí)時(shí)視頻流和出色的互動(dòng)工具，這些方便的輔助服務(wù)都能幫助品牌發(fā)展TikTok營(yíng)銷(xiāo)。
Instagram Reels——精致品牌首選
Instagram Reels最適合一些需要強(qiáng)烈視覺(jué)形象和精致美感的品牌，并且品牌希望通過(guò)精致、精美的小視頻來(lái)擴(kuò)大影響力，而這是由Instagram的用戶特性決定的，Instagram用戶總是強(qiáng)調(diào)美感和精致，這也導(dǎo)致平臺(tái)在短視頻營(yíng)銷(xiāo)上無(wú)法走TikTok和YouTube Shorts的策略。
使用Instagram Reels，用戶可以分享時(shí)長(zhǎng)從15秒到90秒的短視頻。Instagram Reels的好處在于，出于平臺(tái)的算法機(jī)制，品牌的Instagram Reels視頻會(huì)推薦給那些已經(jīng)接觸或關(guān)注到品牌的人，或是對(duì)這類(lèi)風(fēng)格、品牌有興趣的意向用戶，Instagram Reels給品牌提供了強(qiáng)大的可發(fā)現(xiàn)性。
如果品牌正在尋找一個(gè)支持多方面社交策略的平臺(tái)，Instagram Reels可能是最優(yōu)答案。Instagram的算法清晰有效，可以針對(duì)大多數(shù)年輕受眾以及一些年長(zhǎng)用戶。這為持續(xù)增長(zhǎng)提供了巨大的空間，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出Instagram Reels范圍的內(nèi)容創(chuàng)作。
而Instagram Reels的缺點(diǎn)則在于它的滯后性，許多Instagram Reels趨勢(shì)都是在TikTok趨勢(shì)爆發(fā)之后才開(kāi)始反饋的，這意味著品牌發(fā)出的Instagram Reels營(yíng)銷(xiāo)視頻可能趕不上熱點(diǎn)。
平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：
? Instagram Reels旨在支持增長(zhǎng)，品牌的營(yíng)銷(xiāo)視頻將會(huì)推薦給對(duì)這方面品牌感興趣的推薦頁(yè)面中，同時(shí)也會(huì)出現(xiàn)在其他應(yīng)用程序用戶的發(fā)現(xiàn)頻道中。
? 借助Instagram，品牌可以將Instagram Reels與其他營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)結(jié)合起來(lái)。即使不是Instagram Reels的獨(dú)家分享視頻，品牌也可以同時(shí)發(fā)布以保持一致性。
? Instagram平臺(tái)是Meta Suite的一部分，這意味著Instagram可以自動(dòng)鏈接品牌的Reels以與Facebook受眾分享，從而最大限度地?cái)U(kuò)大覆蓋范圍。
YouTube Shorts——垂類(lèi)與全年齡段
YouTube Shorts最適合那些希望通過(guò)短視頻擴(kuò)大YouTube品牌影響力或需要吸引垂類(lèi)用戶和全年齡段受眾群體的品牌。
因?yàn)閅ouTube Shorts是YouTube整體平臺(tái)的一部分，而YouTube歷來(lái)以其處理長(zhǎng)視頻的能力而聞名。YouTube Shorts一般會(huì)與品牌的YouTube頻道直接相關(guān)聯(lián)，為品牌的短視頻業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展提供了空間。YouTube目前可以提供最長(zhǎng)60秒的剪輯分享，短視頻內(nèi)容可以幫助品牌超越當(dāng)前的YouTube社區(qū)，探索增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
如果品牌對(duì)創(chuàng)建視頻內(nèi)容還不熟悉，YouTube Shorts可以提供一個(gè)很好的起點(diǎn)。許多社交媒體經(jīng)理使用YouTube Shorts來(lái)激發(fā)人們對(duì)品牌活動(dòng)和特別優(yōu)惠的興趣。在YouTube上，品牌可以使用出色的分析工具，最重要的是，YouTube Shorts夠覆蓋其他更主流的短視頻平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)之外的受眾群體。
與其他短視頻平臺(tái)不同，YouTub Shorts并非以青年觀眾為主。在YouTube上，17.8%的用戶年齡超過(guò)55歲，這意味著品牌可以通過(guò)YouTube覆蓋全年齡段人群。同時(shí)，YouTube也比其他平臺(tái)有著更多的垂類(lèi)用戶和專(zhuān)業(yè)愛(ài)好者。
隨著YouTube Shorts越來(lái)越受歡迎，一些品牌正在尋求開(kāi)發(fā)和投資原創(chuàng)且專(zhuān)用的Shorts視頻，以利用用戶消費(fèi)激增的機(jī)會(huì)，而不是重新利用TikTok和Instagram的現(xiàn)有內(nèi)容。
例如，DTC訂閱制品牌Ipsy正在評(píng)估如何開(kāi)發(fā)和投資原創(chuàng)且專(zhuān)用的Shorts內(nèi)容。Ipsy社交媒體高級(jí)總監(jiān)Tyler Wentworth表示：“YouTube Shorts正在形成巨大的規(guī)模和勢(shì)頭，促使人們前往YouTube平臺(tái)、觀看短片。我們現(xiàn)在需要將YouTube Shorts作為主要社交渠道進(jìn)行評(píng)估，并且正在與內(nèi)部制作團(tuán)隊(duì)討論，為YouTube Shorts創(chuàng)作新的、特定的原創(chuàng)內(nèi)容?！?/p>
教程視頻最受關(guān)注
教程類(lèi)是去年Shorts最常見(jiàn)的走紅視頻類(lèi)型，平均觀看次數(shù)超過(guò)40萬(wàn)次，而這種教育向內(nèi)容走紅的原因，是因?yàn)檫@類(lèi)視頻最符合想要將新產(chǎn)品或想把健康和美容習(xí)慣融入生活的觀眾群體。
平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：
? YouTube Shorts目前已鏈接到Y(jié)ouTube，這意味著短視頻可以幫助增加頻道的流量并促進(jìn)持續(xù)增長(zhǎng)。
? YouTube Shorts產(chǎn)品仍然相對(duì)較新，這意味著品牌還有時(shí)間成為早期創(chuàng)作者。
BrandArk觀品牌在未來(lái)，YouTube Shorts能否撼動(dòng)TikTok的短視頻霸主地位？
從活躍用戶上來(lái)說(shuō)，YouTube擁有長(zhǎng)期的用戶積累優(yōu)勢(shì)，并且用戶在嘗試短視頻方面興趣很高，轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于專(zhuān)心圖文的Instagram用戶；同時(shí)，YouTube也擁有一大批優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者，并且很愿意朝著短視頻模式轉(zhuǎn)型。
但在用戶生態(tài)和增長(zhǎng)速度上，TikTok依然擁有得天獨(dú)厚的短視頻優(yōu)勢(shì)，在YouTube和Instagram還在積極嘗試短視頻模式的時(shí)候，TikTok已經(jīng)擁有了成熟的短視頻環(huán)境。
如今，YouTube Shorts在活躍用戶上雖然已經(jīng)實(shí)現(xiàn)超越，但是用戶的互動(dòng)率和創(chuàng)作率遠(yuǎn)低于TikTok，更多用戶還是更習(xí)慣YouTube傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻模式。想要超車(chē)TikTok，YouTube還有很長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)之路要走。
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