01TikTok美國電商新隱患TikTok美國電商業務又遭遇新難題。TT123獲悉，近日，據Insider報道，隨著在TikTok上帶貨的網紅數量增加，一些網紅將一些仿冒偽劣商品宣傳為正品，這將帶動假貨商品銷量。長期來看，將引發用戶對TikTok購物的不信任，阻礙其電商發展。
與傳統貨架電商平臺不同，主打興趣電商的TikTok推進美國電商離不開創作者，事實上TikTok在今年9月宣布在美國全面開放TikTok Shop時，也加大了對網紅帶貨的投入。然而，當前TikTok美國小店仍充斥著大量價格較低的假貨，給一些網紅提供了鉆空子的機會。
例如，TikTok創作者AustinTyler在10月底發布了一條推廣AppleWatchUltra的內容，視頻中掛的是一款由店鋪名為“MoonMate”銷售的類似商品，售價34.88美元，與正品相差甚遠。然而，這條視頻很快被刪除了。
一些網紅或許是故意虛假宣傳賺傭金，但另一些網紅則是因無法判斷商品是否是正品，不經意推廣到了假冒商品，尤其是在運動服、護膚品等假冒商品泛濫的品類中。在TikTok于今年宣布關閉半閉環后，平臺創作者推廣小店內假冒商品的概率進一步增加。
02TikTok正與印尼本土電商洽談合作TT123獲悉，11月14日，據路透社報道，印尼中小企業(SME)部長TetenMasduki透露，自小店關閉以來，TikTok Shop有與印尼GoTo旗下電商平臺Tokopedia、Bukalapak.com和Blibli等至少5家電商企業進行洽談。
TikTok與印尼本土電商企業洽談合作的進展現在尚且不明，另一邊的Meta卻搶先一步，已與Tokopedia開啟直播電商試點合作。
Tokopedia的首席執行官PatrickSugitoWalujo透露，該平臺已與Instagram的母公司Meta開啟了直播電商試點合作。這意味著，用戶可以在Tokopedia應用程序和Instagram直播中進行直播帶貨。
03TikTok針對歐盟提起上訴TT123獲悉，11月16日，TikTok針對歐盟將其列為“數字看門人”的決定提起上訴。
TikTok在訴訟中指出，歐盟將其指定為“數字看門人”的做法并不嚴謹，同時還將阻礙其未來發展。根據歐盟規定，“數字看門人”需滿足市值至少為750億歐元或年營業額75億歐元，每月活躍用戶超過4500萬。
但TikTok指出，其并未達到這一門檻，歐盟是基于其母公司字節跳動的市值評估的，而TikTok的全球收入也更多來自歐洲以外市場。此外，TikTok認為，歐盟委員會在將其指定為看門人前并未進行市場調查。
而就在TikTok正式提起上訴的前一日，Meta因同樣的原因正式提起上訴。TikTok和Meta也是首次針對《數字市場法案》提出上訴的互聯網巨頭。
據了解，歐盟于9月指定了由六家科技巨頭經營的22個“看門人”服務，包括微軟、蘋果、谷歌、亞馬遜、Meta和字節跳動。截至目前，微軟、谷歌和亞馬遜尚未對歐盟的指定提起上訴，而11月16日是上訴的截止日期。
值得注意的是，歐盟《數字市場法案》將于2024年第一季度生效，相關互聯網公司必須在2024年3月6日之前遵守新規定。
至此，盡管上訴成功，TikTok和Meta也仍需要遵守《數字市場法案》的相關規定。
04TikTok的用戶數據增長放緩數據顯示，今年第三季度，Facebook和Instagram在全球范圍內的應用下載量、每日使用量和每月使用量均有所增長，而TikTok在這三個指標上似乎都進入了平臺期。這是Meta社交應用在很長一段時間以來，首次在幾個主要指標上擊敗TikTok。
Meta發布的第三季度報告顯示，包括Web用戶在內，Facebook的日活躍用戶總數增長了5%，月活躍用戶增長了3%。此外，其所有應用的日活躍和月活躍用戶都增長了7%。
然而，這兩個應用的下載量均出現下降，其中Facebook下降了3.8%，Instagram下降了2.2%，但仍好于TikTok。在第三季度，TikTok的下載量下降了12%，而日活用戶和月活用戶均下降了約1%。
而根據Evercore的研究，今年迄今為止，Facebook和Instagram的日使用量均持平，而TikTok的日使用量同期下降了4%。
但是在用戶平均使用時長上，TikTok仍超過了Facebook和Instagram。Evercore數據顯示，TikTok的用戶平均使用時長高達100分鐘，接近兩個小時。
05使用TikTok獲取新聞的用戶比例上升TT123獲悉，研究表明，定期在TikTok上獲取新聞的美國用戶比例從一年前的22%上升到2023年的43%。
在成年人中，18 至 29 歲的人最有可能表示他們經常在 TikTok 上獲取新聞。這個年齡段的大約三分之一的美國人（32%）表示，他們經常在那里獲取新聞，這一比例比前幾年更高。
相比之下，30 至 49 歲的人中這一比例為 15%，50 至 64 歲的人中這一比例為 7%，65 歲及以上的人中只有 3%。
來源：TT123跨境電商
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