Lazada還能繼續保持老二的位置嗎？

7月16日消息，據日本媒體NIKKEI報道，周二發布的一項年度研究顯示，中國字節跳動旗下的熱門短視頻應用TikTok正在成為東南亞最大的電子商務平臺之一。

而東南亞市場長期以來由Shopee和阿里巴巴旗下的 Lazada 等本土企業主導。

新加坡咨詢公司Momentum Works報告稱，該應用程序的電子商務平臺TikTok Shop的商品交易總額 (GMV) 從2022年的44億美元增長了近四倍，達到去年的 163 億美元，是該地區競爭對手中增長率最快的。

TikTok憑借其龐大的用戶基礎和強大的內容生態，成功吸引了大量年輕消費者和商家入駐。

同時，TikTok還通過收購印尼電商平臺Tokopedia的多數股權，進一步鞏固了其在東南亞市場的地位。

據Momentum Works 在題為【2024年東南亞電子商務】報告中稱，2023年，東南亞電商交易總額為1146億美元，比去年增長15%。

這一增長率遠高于全球平均水平，顯示出東南亞作為新興電商市場的巨大吸引力。

Shopee以48%（551億美元）的份額保持領先地位，其次是Lazada（188億美元），占16.4%，TikTok和Tokopedia各占14.2%（163億美元）。

除了Shopee、Lazada和TikTok Shop外，東南亞地區還有許多其他電商平臺在不斷發展壯大。這些平臺通過差異化競爭策略，在特定領域或市場細分中取得了顯著成績。

例如，Zalora專注于時尚領域，為東南亞消費者提供了豐富的時尚商品選擇。

據統計，東南亞互聯網用戶已超過4億，且仍在快速增長中。這為電商市場的發展提供了龐大的潛在用戶群體。

CORPORATE
東南亞市場
多極
增速快

在東南亞的電商市場中，印度尼西亞、越南、泰國、馬來西亞和新加坡是幾個關鍵的增長引擎。

其中，印度尼西亞以其龐大的人口基數（約2.78億）和快速增長的互聯網普及率，成為東南亞最大的電商市場。

印度尼西亞作為東南亞最大的數字經濟體，其電商交易額為東南亞地區貢獻了46.9%，與2022年的54%相比，這一比例略有下降。

同時，該國去年的電子商務增長率為 3.7%，是該地區最慢的。

泰國的電商市場也表現不俗，2023年其GMV達到193億美元，預計到2025年將進一步增長。

泰國電商平臺中，Shopee的交易額占據了絕大部分為49%，其次是Lazada為30%，截下來是TikTok Shop的21%。

菲律賓的電商市場規模同樣在不斷擴大，2023年為137美元，，較十年前增長了近100倍。

菲律賓電商平臺中，交易額還是以Shopee為最，達到54%，其次是Lazada為30%，最后是TikTok Shop16%。

越南則以其數字經濟的高速增長而著稱，特別是在電子商務、在線旅游和在線傳媒等領域。

越南2023的電子商務交易額為138億美元，其中蝦皮一家就占據了百分之61的市場份額，TikTok Shop是24%排第二，Lazada百分之14排在了第三！

泰國、馬來西亞和新加坡也各自展現出強勁的增長勢頭，成為東南亞電商市場的重要組成部分。

智能手機的普及和移動支付的便捷性進一步推動了東南亞電商市場的發展。越來越多的消費者通過手機進行在線購物和支付，這使得電商企業能夠更加便捷地觸達和服務消費者。

CORPORATE
市場趨勢
直播電商
地區政策

在電商市場的發展過程中，也呈現出一些新的趨勢和特點。社交電商的興起是其中之一。

越來越多的東南亞商家入駐社交平臺，通過這些平臺新增的電商功能擴大銷售產品。社交媒體擁有大量客戶，直接的溝通有利于保持客戶黏性，提升客戶的網購體驗，同時有助于商家進行更精準的廣告投放。

例如，在泰國，超過73%的人口使用line、臉書和照片墻等社交平臺，這些社交平臺成為了電商發展的重要推動力，2022年該渠道的電商銷售額為2000億泰銖。

得益于泰國風土人情對直播的喜愛，TikTok Shop泰國站單日GMV首超印尼，讓泰國直播電商有了新的可能！

5月22日，據FostMoss數據顯示，TikTokShop泰國站近一周增勢迅猛，單日GMV首次超過印尼站，突破2000萬美元，達2065.4萬美元。

在新加坡，約一半的20至30歲年輕群體通過社交媒體購物。越南也有65%的企業正在或曾通過社交平臺銷售商品。

為了促進地區內部電商的融合發展，東盟采取了一系列措施。

東盟電子商務協議于2018年簽署，印尼和泰國啟動了跨境二維碼支付聯動。

2023年9月，《東盟數字經濟框架協議》談判正式啟動，這一協議涵蓋跨境電商、數字支付等多領域，將進一步加速東南亞數字化轉型。

與此同時，《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）中有關電商發展的內容，包括促進無紙化貿易、推廣電子認證和電子簽名等，都有助于營造更有利的數字貿易環境，推動區域內電商的發展。

東南亞多國政府也紛紛出臺相關支持政策措施。

例如，印尼政府發布了“電子商務發展路線圖”，并不斷完善相關法規，以促進電商企業市場活動的合規性和可持續發展。

在未來，東南亞電商市場仍具有巨大的增長潛力。

隨著地區數字化轉型的推進，全渠道的電商、人工智能集成等將被逐漸應用，為消費者帶來更加個性化和便捷的購物體驗。

例如，東南亞電商巨頭來贊達嘗試應用人工智能技術，在客戶網購的流程中增加虛擬試穿及聊天機器人等功能。

對于中國企業來說，東南亞電商市場的發展也帶來了諸多機遇。

中國和東南亞國家在跨境電商領域的合作日益密切。中國企業紛紛投資東南亞電商產業，通過共建數字自貿區、建設跨境電商產業園等方式，縮短跨境電商履約時效，為外國電商企業提供全方位落地服務。

同時，在中國的跨境電商交易會上，眾多東南亞國家的“網紅”代表通過直播帶貨拉近與中國消費者的距離，尋求與中國跨境電商產業鏈對接的機會。

隨著時間的推移，我們可以期待東南亞電商市場在規模、模式和服務等方面實現更大的突破和進步。

來源：江玉燕

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