亞馬遜銷售已經過億，但最終還是換了獨立站品牌名

2024年7月15日 10:03:17 來源：Ada的跨境筆記

內涵這是一個真實的案例，和我們合作的一個亞馬遜品牌銷售已經過億了，但是和我們合作3個月后，最終還是聽取了我們的建議，決定注冊一個新的商標，作為他們的獨立站域名和新產品系列的商標。具體的過程就不講了，但是亞馬遜上那些國內賣家注冊的商標名字有多離譜，有多影響后續的品牌化運作，我必須得拿出來說叨說叨了。
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亞馬遜上的那些丑名字

可能是一開始做亞馬遜的賣家也沒想過今后要去做品牌化吧，所以他們當初注冊商標時，基本都是靠買，或者把國內公司的中文拼音首字母作為海外商標去注冊。以至于我們經常會看到這樣一堆在發音上完全不符合英語語音學，而在含義上更是摸不著頭腦的字母組合。比如下面這些：Qzvuic, FDJ，ETAVI，WNSTR，IUGA， MSZ，APRYEW，JXXPGG，RQQFGG，WQQTQQ，QJJIPP。

不要懷疑這些商標的真實性，因為這些商標名我要么是從亞馬遜上看到的，要么就是直接從服務商給我的商標列表里復制的。有一次我還看到過一個商標名，而它的讀音讀起來，就像是total ass。一個這樣的名字，如果想要做獨立站品牌，說實話，對品牌的影響還是有的。最直接的表現，就是用戶根本記不住你的名字，因為這個根本就不符合他們的發音規則；網紅覺得你的名字難念而不想合作；媒體合作方看到這樣的名字，就會覺得你不是一個serious brand。之前我們有一個項目的品牌名就是很難發音的那種，就經常被合作的網紅打笑說， I don’t know how to read that name, 或者在讀你的品牌名字嘗試讀好幾遍都沒找到正確的發音。基本所有的明星都會取個“藝名”，劉德華原名是劉福榮，王菲的原名是王靖雯，白鹿的原名叫白夢妍，藝名的存在一方面是為了更加體現明星本身的氣質，而另一方面也是為了讓名字更加好記。品牌同樣也是如此，一個好記能讀的名字，一方面讓用戶容易記住，而不是經常來問你，你這個名字是什么意思；另一方面，就是便于合作網紅和用戶之間的傳播。

如何取一個好名字

那如何給你的品牌取或者選擇一個好記的名字。很簡單，只要遵循下面幾條原則就可以了

|讀音最好是2-3個音節

音節是英語語音中最小的發音單位，音節包括一個元音，并且可以有前面的輔音和后面的輔音。
比如Shein，希音，這就是2個音節。banggood，三個音節；Nike，2個音節；Apple， 2個音節；Aiper，2個音節；Narwal，2個音節；Asos，3個音節。但是2個音節的詞一般都是一個單詞，而單個單詞的商標或者域名現在已經很難注冊到了。所以會有人去使用一些組合詞。我在2011年和shein合作的時候，他們還叫sheinside，之后為了品牌化，他們從域名到社交媒體全部更名成了Shein。

| 組合詞

組合詞一般會采用2個單詞進行組合，但是為了確保音節數量不會太多，也能盡量在3個音節之內，所以單詞組合有一種方式就是，兩個單詞各取一部分，比如下面這些Verizon：是拉丁詞拉丁詞“Veritas”（真理）和“Horizon”（地平線），寓意為提供可靠和廣闊的通信服務Skype：組合了Sky + Peer-to-peer；Groupon：組合了Group和CouponNetflix：是 Internet + Flicks的組合如果實在拼不出來這種單詞，那就只能采用完整的單詞組合了，比如下面這些：fashionnova：知名的女性服裝品牌Colourpop：知名的化妝品品牌forever21：知名服裝品牌American Apparel：美國服飾tiktok：一個擬聲詞，模仿了時鐘滴答作響的聲音tik-tok

| 用創始人的名字

由于老外的名字，都是符合元音+輔音的發音規則，所以老外也經常會用創始人的名字作為商標名字，比如下面這個：Adolf + Dassler= Adidas但是中國人的拼音規則里，和英語的語音規則不太一樣，所以這個方法對中國人可能不太管用。

注冊一個好域名

在注冊域名的時候，首先要遵從一些基本規則：

域名最好不要包含破折號或其他符號。之前追覓就犯過這樣的錯誤，搞了個域名叫做dreame-technology.com，不過好在幾個月會就更正了。
域名中最好不好包含數字，除非這個數字對你的品牌有特殊含義，比如forever21，數字的含義就是永遠21歲。
盡量去使用.com的頂級域名，而不去使用.cn, .net, .co 這樣的后綴。除非這個后綴剛好符合你的品牌需要，比如tabschocolate.com切換成了tabs.co，后綴的co代表了chocolate，再比如一個電子消費品的品牌：nothing.tech，以tech來代表他們的技術研發。Godaddy還一直給我的博客推薦個性域名yao.social，它大概覺得我的博客寫的內容大部分和社交媒體有關吧。

其次，我們會盡量會選擇和品牌名一樣的域名，是實際操作取名時，我們會同時驗證這個商標域名有沒有被注冊。如果該域名被注冊了，就會想辦法做一些彌補，比如在商標名后再加個單詞：有一個叫做Ninja做廚房用品的品牌，ninja.com這樣的域名肯定就不存在了，所以他們退而求其次，就選擇了ninjakitchen這個名字。如果你不喜歡這種方式，可以使用下面這個工具幫你去想一個包含你的品牌名但是還沒被占用的域名。在工具中輸入一個名字：以我的英文名aleshia為例，這個工具就推薦了很多包含aleshia但是還沒被注冊的域名。通過這種方式，你就可以去反向驗證你一開始給品牌取的名字要不要去花錢注冊了。

來源：Ada的跨境筆記