蝦皮廣告翻天了?。?！

蝦皮，行行好可以嗎，孩子快沒飯吃了，快揭不開鍋了。

廣告【0.03】的ROI你是逗我玩兒~？

最新起一批新店鋪，運營同事操作了廣告，然后我這兩天也盯了一下，嚇死我了。

再這樣下去，我可能去打工給蝦皮沖廣告了。

有一個店鋪，花了幾百塊，ROI僅僅只有0.03！?。。?？

來看看我們是怎么操作的。

第一天

1.新品廣告流量

通常使用【廣泛匹配】

需要更大的曝光量，讓產(chǎn)品出單或者產(chǎn)生數(shù)據(jù)。

然而再開了幾百快的廣告之下，出了兩單，而且ROI僅僅只有0.03并且這個新品整個行業(yè)都是有優(yōu)勢的情況下去開的

舉個例子：同行在賣100塊的產(chǎn)品，我們正在賣60塊，然后我開了600塊的廣告，成交了20塊。

這是什么概念。。。。？

第二天

我們改變策略，可能廣泛匹配最近的廣告數(shù)據(jù)是比較差的，不精準嘛，我上一個文章說了原因，好，那我們改成是【精準匹配】

再讓他點了19萬印尼盾廣告（80+元），然后。。。。。就沒有了然后。

結果就是0單

運營開始懷疑人生，我也開始懷疑蝦皮。

好，不死心?。?！

“我的運營理念就是一定要從數(shù)據(jù)層面分析出來問題”！

那我們把這兩天的數(shù)據(jù)都作分析，看看這兩天客戶都是什么關鍵詞搜索進來的，把廣告詞表分析分析，不看還好，一看又被氣死了。

主要關鍵詞沒錯，從廣泛到精準匹配，關鍵詞都是精準的，點擊率平均還3.71%（純新品算可以了），核心關鍵詞平均達到7%以上，是一個很好的數(shù)據(jù)了。

最核心關鍵詞：

【shoes foam cleaner】7.95%點擊率

【sepatu cleaner】10.87%點擊率

可是還是沒有轉化，完全蒙圈了，蝦皮到底給了我什么垃圾流量？

如果我陰謀論一點，是不是懷疑平臺給我水流量（灌機器人流量，只看不會下單）

這不是一個店鋪，好幾個店鋪同步起來測試的，都一樣。

總結

提出第一個問題：新店該何去何從啊？

咱們分析分析原因，

這次線下課我講了最新改版的廣告該怎么開：

“A1進入店鋪，與A2產(chǎn)品產(chǎn)生交易是精準的

A1人群進入店鋪，系統(tǒng)匹配了C2產(chǎn)品”這個匹配就是不精準的

現(xiàn)在就是出現(xiàn)這個問題了，能給流量標簽了，但是還沒有很好的給產(chǎn)品打好標簽，尤其是新品，沒有標簽，沒有用戶給新品打標簽，就會導致系統(tǒng)給這個新產(chǎn)品亂推送流量，什么垃圾流量都丟給這個新品去測試，就會導致不產(chǎn)生訂單。

這也是現(xiàn)在不能用廣告起店的最關鍵問題。

新店沒權重，沒標簽，那是不是就意味著需要高價買平臺的貴價泛流量呢？

那么請問一句，平臺無法給到我們精準的流量，新品怎么推？新手賣家怎么活下來？

所以聰明的賣家應該知道最近起店應該怎么操作，【測評】+【活動】是大部分鏈接，效果最佳最快。

當然現(xiàn)在平臺廣告在改革，需要一定的時間，最近的廣告變化快是正常，也莫驚訝，穩(wěn)住兄弟們。

來源：大木說蝦皮shopee

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