單條視頻播放破千萬，Metoo漱口水在TikTok印尼徹底賣爆

2024年7月10日 14:06:14 來源：Kalodata

在全球化的浪潮中，中國品牌Metoo漱口水以其獨特的市場策略和創新產品，在印尼市場迅速嶄露頭角，成為年輕消費者心中的新寵。

一、市場洞察：精準定位，抓住消費心理

Metoo品牌的成功，首先得益于其對印尼市場的深刻洞察。印尼作為世界第四人口大國，擁有龐大的消費市場和獨特的文化背景。Metoo團隊通過深入研究，發現了印尼消費者對口腔護理的高需求，尤其是受到伊斯蘭教影響，對清潔和口腔衛生有著特別重視。同時，他們注意到市場上的漱口水品牌大多含有酒精，口感辛辣，未能滿足年輕消費者對舒適體驗的追求。

基于這些洞察，Metoo精準定位，推出了無酒精、口感溫和、具有美白功能的漱口水，迅速贏得了年輕消費者的青睞。這一策略不僅滿足了市場需求，更填補了市場空白，為品牌的成功奠定了基礎。

圖片來源：Metoo

二、產品創新：差異化競爭，滿足多元需求

在產品創新上，Metoo展現了其獨特的競爭優勢。面對市場上功能單一、口味單一的傳統漱口水，Metoo大膽創新，推出了白桃、檸檬等多種清新口味，同時主打“益生菌”的差異化概念，滿足了年輕消費者對個性化和健康化的需求。

此外，Metoo在包裝設計上也下足了功夫，借鑒韓國風格，使產品在視覺上更具吸引力。這些創新不僅提升了產品的市場競爭力，更增強了消費者的購買欲望，使Metoo漱口水在眾多品牌中脫穎而出。

三、營銷策略：線上線下聯動，打造品牌聲量

在Metoo漱口水的營銷策略中，線上線下的聯動發揮了至關重要的作用。這一策略不僅拓寬了品牌的影響力，還極大地提升了消費者的購買轉化率。

社交媒體營銷：利用TikTok的流量紅利

Metoo品牌敏銳地捕捉到了TikTok這一新興社交媒體平臺的巨大潛力。據Kalodata數據顯示，過去半年Metoo旗下TikTok店鋪Metoo Beauty GMV達96.96萬美金，銷量超22萬件，這一數據凸顯了品牌在TikTok上的強大市場競爭力。

圖片來源：kalodata

在Metoo的收入構成中，聯盟營銷的表現尤為搶眼，成交額高達79.57萬美金，占據了總收入的82.06%。Metoo與TikTok上的達人和網紅進行建聯，通過他們的推廣，Metoo的產品得以迅速實現銷售轉化，過去半年成功建聯1441位達人。這些網紅的社交影響力和忠實粉絲基礎，為Metoo的品牌傳播提供了強有力的支持，有效擴大了市場覆蓋范圍，加速了品牌信息在年輕用戶群體中的傳播。

圖片來源：kalodata

例如達人@nurulapryni104在3月15日發布了一條視頻，觀看次數達2768萬次，成交金額為4.89萬美金，是近半年帶貨效果最好的一條視頻。

這條視頻開頭直接用“如果你們不想讓牙齒看起來更白，就不要買這個產品”引起觀眾的興趣，利用逆向心理引導觀眾繼續觀看。

中間通過講述自己的經歷（“以前我的牙齒是黃色的，現在因為用了Metoo，牙齒變得更白了”），增加可信度和真實性，讓觀眾更容易產生共鳴和信任。然后詳細描述產品多種功效和簡單的使用方法，幫助觀眾全面了解產品的優勢。

最后通過“怎么樣，你們也想試試嗎？那就趕快點擊黃色購物車吧！”直接引導觀眾采取行動，利用強有力的號召行動提高轉化率。整個視頻在不到一分鐘的時間內傳達了所有重要信息，保持觀眾注意力，符合TikTok用戶習慣的短視頻觀看模式。

圖片來源：TikTok

在內容營銷方面，Metoo的表現同樣卓越，過去半年，共關聯了3035條帶貨短視頻，平均每日產出約17條，而直播活動更是達到了3827場，平均每日超過20場。這樣高頻率的內容更新和直播活動，不僅保持了品牌與消費者的持續互動，也加深了用戶對品牌的認知和忠誠度。

線下渠道拓展：構建全渠道銷售網絡

Metoo漱口水不滿足于線上市場的成功，通過與印尼頂尖連鎖便利店Alfamart和Indomaret的戰略合作，迅速擴展至線下市場。這一戰略舉措不僅極大地提升了品牌的市場可見度，也讓消費者在購物時能便捷地接觸到Metoo產品，實現了線上線下銷售的無縫對接。

Metoo在重要的購物節期間，如齋月或年終大促，會在線下店鋪推出特別促銷活動。這些活動不僅吸引了大量顧客到店購買，同時也在線上平臺進行同步宣傳，形成了線上線下的互動效應，有效提升了消費者的參與度。

MeToo品牌在印尼市場的成功，是創新營銷和文化共鳴相結合的典范。通過對消費者需求的精準把握、產品創新、社交媒體的有效運用以及對當地文化的尊重和適應，MeToo實現了品牌的快速崛起。這一案例為其他品牌提供了寶貴的市場突破策略，也為品牌本土化提供了新的思路。

來源：Kalodata