為了打贏一場漂亮的翻身仗,三季度,Shopee啟動跨境全托管、十全十免納新計劃、多個海外倉下調費率、大促活動各種運費補貼及流量扶持......平臺利好動作頻頻,終于在剛剛結束的11.11大促戰報也交出了一份不錯的答卷:
# Shopee較平日同時段雙11前2小時跨境單量增至18倍。
# 數萬跨境賣家開售2小時即達到平日全天單量。
# 新賣家表現突出,單量增至平日同時段70倍。
# 國貨精品表現突出,跨境品牌單量增至平日同時段37倍。
以低價換訂單/以虧損助增長 然而,在看似一切井井有條的增長背后,卻蘊藏危機。03 代價是無法承受的巨虧:財報并無預期外亮點的GMV和營收數據,背后的代價卻是利潤崩盤式下跌。本季Shopee經營虧損高達4.3億美元,已接近去年三季度5.9億的虧損,近乎把過去幾個季度扭虧的功績一筆勾銷。
除了自身的營銷成本高漲、低價現象持續、盈利能力減弱,今年的Shopee還面臨著來自外部弱肉強食瘋狂“廝殺”的競爭對手壓力,比如TK,據業內人士預估,TikTok Shop今年在整個東南亞地區GMV預計將達到150億美元,遠高于去年的44億美元。在昨天的財報電話會議上,Sea首席執行官Forrest Li表示,他認為公司現在應該加大投資,擴大其在線零售部門Shopee的規模,以應對TikTok、Lazada和Temu的競爭。在財報公布后的第一個交易日,Shopee股價下跌了22.7%,市值蒸發約60億美元
但卻也遭受了不少投資人的質疑眼光。
海豚投研認為:“整體上,我們可以清晰的看到本季SEA財報最大的缺陷就是,再重新投入刺激電商業務增長的敘事下,業務增長改善的幅度算不上多好,對利潤的侵蝕卻遠遠大于預期。而這其實意味著,公司先前幾個季度靠犧牲增長換來的利潤是不可持續的,Shopee一旦拖離補貼和價格優勢后,看起來并無法保持競爭優勢,這對該業務中長期的利潤預期是個重大打擊。”
來源:跨境電商頭條
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