Tiktok在日本殺瘋了，狂撒15億日元做推廣？

2024年6月27日 13:48:30 來源：日貿(mào)通

Tiktok在美國的命運(yùn)尚未可知。

但在日本，Tiktok的勢(shì)頭非常好——無論是下載用戶數(shù)、活躍度、話題度、受歡迎程度，都已經(jīng)把傳統(tǒng)的社交媒體巨頭Facebook給干趴下了。

最近，Tiktok日本又開始整活了。

在6月22日，Tiktok日本開始力推Tiktok Lite版本。所謂Lite，就是類似于“極速版抖音”的海外版本，功能模塊和內(nèi)容沒有那么復(fù)雜，比較適合對(duì)app使用不大擅長的部分使用者。

Tiktok Lite官方推特的廣告截圖

為了激勵(lì)更多用戶關(guān)注甚至下載Tiktok Lite，官方直接給出“關(guān)注有獎(jiǎng)”活動(dòng)，只要在推特上關(guān)注該賬戶，并轉(zhuǎn)發(fā)該推文，然后下載了Tiktok Lite之后就可以在指定頁面領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)。總計(jì)1000個(gè)中獎(jiǎng)名額，最高是1萬日元，這筆獎(jiǎng)金可以通過Paypay、樂天積分系統(tǒng)、蘋果和谷歌的內(nèi)置支付系統(tǒng)完成發(fā)放。

說實(shí)話，這個(gè)活動(dòng)的力度不是很大，1000名中獎(jiǎng)?wù)叩目偨痤~也就40萬日元。大哥，你是日本頂級(jí)社交媒體啊，才拿2萬元都不到的預(yù)算就可以搞到用戶了嗎？

日本用戶還是太單純了，太容易相信營銷活動(dòng)的套路了。本次活動(dòng)雖然只有3天，但是參與者眾多，截止本文發(fā)稿時(shí)，Tiktok Lite的官方賬號(hào)粉絲已經(jīng)突破38萬人。服不服？

如果只是這點(diǎn)套路，都不值得我們寫。事實(shí)證明，我們還是想的太簡(jiǎn)單了。這不，Tiktok Lite又開始推出第二波了——直接把推廣金額拉到讓你心動(dòng)為止。

這一次，絕不讓你失望。總額15億日元的積分獎(jiǎng)勵(lì)，大大的字眼，讓你怦然心動(dòng)。要拿到這個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)，也是有要求的——要完成指定的任務(wù)：邀請(qǐng)三個(gè)人，比如下載該APP，或者使用該APP發(fā)布內(nèi)容，就可以拿到29000日元積分。這個(gè)積分的用途是什么呢？我們推測(cè)大概率是按照各個(gè)積分生態(tài)體系里兌換或者直接當(dāng)作金錢使用。

比如，你完成一個(gè)“邀請(qǐng)用戶”的舉動(dòng)，就可以各自都獲得5000日元的積分，這是不是很刺激？有沒有特別熟悉的味道？像不像拼多多砍一刀？很多都是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)和電商業(yè)界玩爛了的營銷招數(shù)，但是在日本，仍然頗受歡迎。

邀請(qǐng)成功之后的截圖

TikTok Lite和TikTok都是字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外版產(chǎn)品。區(qū)別主要在于：TikTok 是一款“主要”應(yīng)用程序，可讓用戶發(fā)布和編輯視頻。而TikTok Lite是一個(gè)“專門用于觀看視頻的輕量級(jí)版本”和一個(gè)用于“積分賺錢活動(dòng)”的應(yīng)用程序。

TikTok Lite減少了數(shù)據(jù)使用量，因此即使在通信環(huán)境較差的地方，用戶也可以舒適地欣賞視頻。另一個(gè)很大的優(yōu)點(diǎn)是應(yīng)用程序的容量大小很小，這可以節(jié)省智能手機(jī)的空間。用戶還可以通過觀看視頻賺取積分，這些積分可以兌換電子貨幣、禮品卡等。TikTok Lite有一個(gè)根據(jù)視頻觀看次數(shù)獎(jiǎng)勵(lì)積分的系統(tǒng)。用戶可以通過觀看視頻和廣告、點(diǎn)贊、搜索等方式賺取積分，最終可以兌換成電子貨幣，是一種賺取積分的好方法。

那么，Tiktok為什么要在日本力推這個(gè)Lite版本呢？

還是為了廣告營收考慮。因?yàn)橛脩糁挥杏^看TikTok Lite 選擇的視頻才能賺取積分。這意味著用戶可能不得不“觀看他本來不想觀看的視頻”。而這些視頻里，很顯然就隱藏著眾多廣告商的內(nèi)容。只要用戶足夠多，通過誘導(dǎo)用戶觀看短視頻廣告，這對(duì)改變用戶心智、植入品牌效應(yīng)，是很有幫助的。廣告商也樂見其成，當(dāng)然白花花的預(yù)算就投入進(jìn)來了！

在歐洲，人們也越來越擔(dān)心TikTok Lite 的成癮性，歐盟指出，這一玩法似乎在激勵(lì)和誘導(dǎo)年輕人過度使用。由于存在損害心理健康的風(fēng)險(xiǎn)，歐盟于2024 年 4 月進(jìn)行了一項(xiàng)行政性調(diào)查。因此，TikTok在歐洲主動(dòng)暫停了該應(yīng)用的部分功能。盡管日本目前還沒有監(jiān)管舉措，但未來很有可能會(huì)進(jìn)行討論。

TikTok在全球的月度活躍用戶已經(jīng)超過10億人，這個(gè)數(shù)據(jù)僅次于傳統(tǒng)的幾家社交媒體巨頭。在日本，Tiktok的注冊(cè)用戶已經(jīng)超過4000萬人，每月活躍用戶據(jù)推測(cè)已經(jīng)超過2500萬人（官方?jīng)]有公布明確數(shù)據(jù)）。

對(duì)于中國人來說，Tiktok的規(guī)則我們實(shí)在太熟了。抖音大家都在刷的嘛，Tiktok也差不多，畢竟師出同門，底層邏輯都一樣。所以很多中國品牌商和電商賣家紛紛盯上了這個(gè)社交新貴。

來源：日貿(mào)通