Meta2023年Q3用戶(hù)數(shù)據(jù)公布，多項(xiàng)指標(biāo)反超TikTok

2023年11月14日 11:17:59 來(lái)源：出海社媒營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)向

AMZ123獲悉，根據(jù)Apptopia、Evercore等研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的第三季度數(shù)據(jù)，Meta旗下Instagram和Facebook的用戶(hù)數(shù)量等指標(biāo)重新恢復(fù)增長(zhǎng)，并且在多個(gè)指標(biāo)上的表現(xiàn)趕超TikTok。相比之下，TikTok的用戶(hù)數(shù)據(jù)顯示增長(zhǎng)放緩。

數(shù)據(jù)顯示，第三季度，F(xiàn)acebook和Instagram在全球范圍內(nèi)的應(yīng)用下載量、每日使用量和每月使用量均有所增長(zhǎng)，而TikTok在這三個(gè)指標(biāo)上似乎都進(jìn)入了平臺(tái)期。這是Meta社交應(yīng)用在很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，首次在幾個(gè)主要指標(biāo)上擊敗TikTok。

這對(duì)Meta來(lái)說(shuō)是一個(gè)積極的轉(zhuǎn)變。2021年底，F(xiàn)acebook的用戶(hù)數(shù)量首次下降，Meta其他社交平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)量也增長(zhǎng)疲軟。幾個(gè)月后，Meta又迎來(lái)了收入的第一次下降。然而，馬克·扎克伯格并未灰心，TikTok的持續(xù)增長(zhǎng)，以及元宇宙業(yè)務(wù)虧損擴(kuò)大，促使其不斷嘗試新動(dòng)作。

Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，第三季度，F(xiàn)acebook應(yīng)用的日活躍用戶(hù)增長(zhǎng)了1.5%，月活躍用戶(hù)增長(zhǎng)了1.8%；Instagram的日活用戶(hù)增長(zhǎng)了1.5%，月活用戶(hù)增長(zhǎng)了1.6%。

Meta發(fā)布的第三季度報(bào)告顯示，包括Web用戶(hù)在內(nèi)，F(xiàn)acebook的日活躍用戶(hù)總數(shù)增長(zhǎng)了5%，月活躍用戶(hù)增長(zhǎng)了3%。此外，其所有應(yīng)用的日活躍和月活躍用戶(hù)都增長(zhǎng)了7%。

然而，這兩個(gè)應(yīng)用的下載量均出現(xiàn)下降，其中Facebook下降了3.8%，Instagram下降了2.2%，但仍好于TikTok。在第三季度，TikTok的下載量下降了12%，而日活用戶(hù)和月活用戶(hù)均下降了約1%。

而根據(jù)Evercore的研究，今年迄今為止，F(xiàn)acebook和Instagram的日使用量均持平，而TikTok的日使用量同期下降了4%。

Evercore還研究了各平臺(tái)的用戶(hù)參與度，顯示Instagram的參與度增長(zhǎng)最快，今年迄今為止增長(zhǎng)了9%；TikTok的參與度增長(zhǎng)了8%。這兩款應(yīng)用的用戶(hù)參與度增長(zhǎng)均超過(guò)了Facebook，盡管Facebook今年僅增長(zhǎng)了2%。對(duì)Facebook而言，參與度的表現(xiàn)仍比2021年和2022年要好得多，當(dāng)時(shí)其參與度連續(xù)幾個(gè)季度下降。

總體而言，F(xiàn)acebook和Instagram的用戶(hù)參與度均持續(xù)同比增長(zhǎng)，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的水平，并遠(yuǎn)高于2019年的水平，尤其是Facebook表現(xiàn)出了更為積極的趨勢(shì)。

而在用戶(hù)平均使用時(shí)長(zhǎng)上，TikTok仍超過(guò)了Facebook和Instagram。Evercore數(shù)據(jù)顯示，TikTok的用戶(hù)平均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)100分鐘，接近兩個(gè)小時(shí)。Instagram的用戶(hù)平均使用時(shí)長(zhǎng)為58分鐘，而Facebook的用戶(hù)平均使用時(shí)長(zhǎng)約45分鐘。

Meta的增長(zhǎng)得益于其推出的兩個(gè)新產(chǎn)品Reels和Threads。

Reels是Instagram于2021年秋季推出的短視頻功能，旨在與TikTok競(jìng)爭(zhēng)。Meta透露，Reels現(xiàn)在在其季度報(bào)告中“收入中性”，這意味著不再虧損狀態(tài)。Instagram負(fù)責(zé)人AdamMosseri也在最近一段視頻中指出，Reels現(xiàn)在占據(jù)了Instagram上花費(fèi)時(shí)間的大約一半。

Meta于7月推出的應(yīng)用Threads，旨在與Twitter競(jìng)爭(zhēng)。早期的用戶(hù)增長(zhǎng)逐漸消退后，隨著該應(yīng)用推出更多功能，用戶(hù)再次增長(zhǎng)。截至目前，Threads擁有大約3300萬(wàn)日活躍用戶(hù)和1億月活躍用戶(hù)。

小編? Ashley/AMZ123

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