黑五首周戰報出爐！這幾個單品在美國賣瘋了！

2023年11月13日 10:32:28 來源：喜運達

今年的黑五非同一般。這是TikTok Shop在美國市場上線的首個黑五，意味著北美電商競技場不再限于亞馬遜等傳統平臺，新的增量機會將蘊藏在勃勃生機的TikTok大賣場之中！目前黑五大促已經開啟，首周反響熱烈（10.27-11.02）：

美國市場銷售額上漲155%，訂單量上漲145%，商品數上漲133%；
英國市場銷售額上漲153%，訂單量上漲138%，商品數上漲131%。

數據只是簡簡單單的三位數，但咱們賣家看了必定心中有數。造就財富神話的時代已經過去，但慶幸的是，跨境電商是目前為數不多還在增長的行業。在黑五增量機會面前，超店有數竭力幫助商家在挖掘爆品、達人營銷、競品洞察等關鍵環節集中發力，本期為大家帶來【黑五首周爆品洞察】，讓我們一起看看熱銷商品、店鋪、達人的亮眼表現吧！

穩定發揮類目：
美妝個護長期吸金
個護器具可大膽走中高價策略
據超店有數平臺數據，黑五首周美國市場領先類目為美妝個護，是唯一GMV占比超30%的確定類目，其中美妝香水、美容護膚、頭部護理與造型、洗浴與身體護理、美容/個護電器是該類目下的表現優異的五大細分類目。確定類目穩定增長的態勢并不是“平靜的湖水”，商家需要探究它所釋放的新信號和信息差。此前一個亞馬遜賣家賣家就拒絕過我們的采訪，他害怕平臺的情況泄露引來競爭者，在這個圈子里大多不愿意多談自己，但希望競爭對手多出來講一點。而超店有數可以用數據幫你捕捉信息差，以美妝個護類目為例：據超店有數美容/個護電器商品銷售榜，發現接近50美金的中等價美發棒的銷量變現良好，單周銷量大多可以去到1萬單，GMV在100萬美金左右，吸金潛力非同一般。而低于20美金的卷發棒普遍銷量墊底，周銷量低于100單，可見在該類目上，消費者收縮了對于低價商品的購買力。而聚焦到個護器具類全榜，發現接近100美金以上的趨高端商品銷售額成績也不算差，可見消費者在這方面也追求高品質感，對高價商品也愿意花錢。

以The Beachwaver為例，這是目前美區市場賣得最爆的卷發棒品牌。The Beachwaver是一家美國本土品牌，提供各種護發和美發產品，此輪在TikTik Shop的強勢出圈，與其早早布局TikTok小店和達人營銷手段息息相關，不止TikTok，在Youtube、Instagram等社交平臺上都有非常多的視頻和推廣，狂刷存在感，不火都沒道理。其定價為69美金，屬于中檔價位產品，但依舊賣出亮眼的成績。

單品黑馬：家具類目“勇闖天涯”智能化成為新趨勢據超店有數平臺數據，把家居日用類目放在整個美國市場大盤，其銷售額占比在4%~4.5%之間，屬于低調發揮類目。但在這次的黑五首周美國榜單上，它起跳了。按銷售額排序，美國市場銷售榜TOP3均屬于家居日用類目，三款單品分別為辦公椅、洗地機、吸塵器。

聚焦到這單款商品的營銷動作，發現其直播節奏很猛，7天內關聯直播間數分別為232場、168場、158場，而同期關聯的短視頻數僅有92、50、25。以GMV榜一Sweet furniture Criss Cross Chair為例，結合其直播銷量分析數據，我們可以發現其銷量主要是由賬號@Highland Fashion提供直播業績，占比斷層第一，并不依賴自身店鋪直播，而是以達播為主。

家居日用類商品的場景化打造是種草的切入點，通過在直播間直接展示產品用法，以最直觀的方式打廣告，強勢促單。但家居類目也存在產品更新迭代較慢、賣點單一的營銷劣勢，為了避免給用戶帶來視覺疲勞，超店有數建議賣家要保持一定的更新頻次提升商品豐富度，刺激易購用戶的復購提升。另外，掃地機、洗地機等智能化家居的熱銷勢頭的背后，是全球消費者對新類目建立起來的消費心智。TikTok異于亞馬遜等海外傳統電商平臺的“貨架打法”，其最大的優勢還是在于“種草”，在于“興趣電商”。因此像智能家居等存在“新穎消費場景”的類目，其實更適合在一個“種草平臺”上去賣，是家居類商家的新機會。（題外話：TikTok也在布局貨架，但暫未成熟）

黑五超車類目：小禮物/小配飾/連體衣據超店有數平臺數據監測，黑五首周美國市場銷量增速榜的強勢單品分別為小禮物、小配飾及連體衣。這幾個品從認識上，似乎沒多大關聯性，所以下面咱們獨個來分析。1.小禮物：以公仔玩具、花、節日氛圍小單品為主在過節這件事情上，全球人民估計都差不多，“整個禮物過過節”的消費需求短時間內大爆發，而對跨境賣家來說，這正是"野性爆單"絕佳機會。據超店有數平臺【美國地區-新品銷售榜】，近一周關于圣誕節、感恩節的節日禮物商品上新頻繁，且單價并不低，大多在100美金左右，主要依賴短視頻種草出單。

2.連體衣：“印花”、“凸顯身材”成為爆品關鍵詞據超店有數官網中的商品榜單數據來看，黑五期間連體衣的銷售額水漲船高，銷量也在一眾商品中突出重圍，服飾運動類目爆款已經產生，運動連體衣單品日銷突破萬單！結合超店有數平臺所抓取到的商品廣告視頻及熱銷商品廣告圖，發現美國用戶對能夠凸顯部曲線以及印花款式的連體衣喜好度較高。在專業運動裝與日常生活裝的結合度較高，一些能與日常結合的基礎款瑜伽褲、連體瑜伽服、運動衛衣衛褲瑜伽外套都是比較具有潛力的款式。

3.小配飾：小巧精致/物美價廉/色彩繽紛無論在國內還是海外，短視頻平臺的“時尚元素”都不可小覷，可謂是相當熱鬧。美國TikTok Shop美區市場也推出了大量時尚配飾單品，比如項鏈、耳環、手鏈，甚至是鑰匙扣這些看似平平無奇的小配件，也分分鐘存在爆量的機會。這些商品普遍小巧精致、價格實惠，很受TikTok用戶青睞。