美妝領域一直以來都是創新、激烈競爭的領域，吸引了各種各樣的品牌和產品。在這個充滿挑戰和機會的環境中，一些美妝品牌卻能夠脫穎而出，成為了行業的佼佼者，深受消費者的喜愛。

創立于2008年的Veyes Beauty就是如此，一開始是以山東青島為起點，專門從事半永久個人睫毛延長和相關化妝品用品的銷售，后來逐漸走向國際，在全球范圍內分銷。Veyes Beauty利用社交媒體打造個人品牌在國際上的知名度，創下不菲的成績。

Veyes Beauty品牌介紹

根據Echotik（TikTok美國市場最專業的電商數據平臺）最新數據顯示，美妝品牌Veyes Beauty在最近的一周內就獲得了21萬美元的銷售額，成功出售1.2萬件商品。

Veyes Beauty的誕生源于對睫毛延長的迷戀，以及為世界各地的女性帶來奢華睫毛延長的愿望，而無需支付過高的價格。Veyes Beauty希望所有客戶都感覺更加美麗和自信，因此創造了一款適合每種生活方式和眼形的睫毛。Veyes Beauty的目標是成為睫毛延長市場的領導者，并以實惠的價格為世界各地的女性提供最優質的睫毛延長。

Veyes Beauty社媒布局

veyelashfactory.com最大的流量來源是直接流量，在上個月一共輸送了50.33%的訪問量，其次是付費搜索，占比25.03%。除此之外veyes在Facebook、Twitter、Instagram和Youtube這些主流社交媒體上均有布局，但流量來源最大是Youtube。

Instagram

Veyes Beauty的風格和Instagram適配度非常高，獲得了17.9萬的粉絲。賬號內容多樣，常是以不同類型假睫毛的上妝效果為主。

Facebook

Veyes Beauty在Facebook獲得了4.9萬的粉絲量，帖子主要是新品發布為主。

TikTok

Veyes Beauty在TikTok上擁有4萬的粉絲量，官方賬號發布大量帶貨視頻，veyesbeauty_shop的視頻涵蓋的內容主要是新品展示和假睫毛的佩戴以及拆卸方法。可以說是，潛移默化讓用戶接受產品的推廣。

TikTok品牌話題打造

TikTok上的品牌話題#veyesbeauty更是達到了5140萬的播放量。

TikTok海外紅人KOL合作

在紅人的選擇方面，Veyes Beauty最大的特點是善于利用網紅營銷來提升賬號人氣，品牌方在各大社交媒體上搜羅符合自家品牌氣質的網紅，來更好地推廣自己的產品。例如@bigmuffy_，在TikTok上擁有160萬的粉絲量，擁有強大的粉絲號召力。

@bigmuffy_直接將假睫毛貼在自己的睫毛上，展示翹度和貼合度，獲得了網友們的一致好評。

還有@evaamarieee_，@evaamarieee_經常發布各種美妝教程和產品推薦，在TikTok上擁有52.46萬個粉絲，深受粉絲喜愛。

@evaamarieee_展示貼假睫毛的過程，介紹了產品的顏色和款式以及蓬松度，來達到推廣目的。

而@evaamarieee_本身是一個美妝博主，粉絲群體本就對美妝有較高的關注度，對于廣告不會太抵觸，這可以幫助Veyes Beauty在短時間內提高品牌影響力和產品認知度，間接提高了產品的銷量。

美妝品牌的成功之路充滿了無限的機遇和挑戰，是一場不斷創新和追求卓越的旅程。成功的美妝品牌必須始終保持創新和靈活，以適應這個變化迅速的環境。無論是在產品開發、可持續性方面還是在社交媒體和數字營銷領域，持續改進和學習都是成功的關鍵。

我我說

隨著中國品牌的強勢崛起，“出海”已然是其重要戰略布局之一。移動互聯網時代，聚焦于移動端和社交媒體營銷，通過KOL帶貨成為中國品牌的首選營銷渠道。

在海外，“網紅營銷”早在 2007年就已經悄然起步，目前發展成熟，憑借超強的品牌傳播效應和變現能力，得到各個行業領域的出海品牌青睞。中國出海品牌借助海外網絡紅人營銷，能夠快速提升全球市場的品牌認知度和產品銷量，并且長期增強用戶的粘性和信賴度。

但是，既做營銷，也做創意，要因地制宜，結合不同的文化環境，制定更富本土特色的跨文化創意。因為國外的網紅大多個性鮮明，所以首先要考慮的是，網紅的外表、個性、穿著等方面要與品牌調性相符。

出海品牌要明確自己的營銷目標，才能有針對性地選擇網紅資源。一些堪比巨星的網紅能夠更好的提升品牌認知度，起到社媒以外的公關效應；一些網紅雖然粉絲量并不是那么大，但是在某個領域是意見領袖，擁有話語權，可以直接觸達細分品類、對購買決定產生直接影響。

來源：吃鯨天下

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