01 Shopee、Lazada市場份額下降
TikTok Shop上升
盡管在印尼市場被封禁，但今年 TikTok Shop 在東南亞的市場份額依舊保持增長。
據(jù) Momentum Works 報告預(yù)測，2023 年，TikTok Shop 在東南亞的市場份額將比之前預(yù)測增加 70 個基點 (bps)，與 Shopee、Lazada、亞馬遜、Tiki 和 Bukalapak 等電商平臺的下降形成鮮明對比。
具體來看，TikTok Shop 在 2023 年的東南亞市場份額預(yù)計將達(dá)到 13.9%，超過之前預(yù)測的 13.2% 左右。
報告稱：“我們最新估計 TikTok Shop 今年在東南亞的市場份額為 13.9%?！?nbsp;
與此同時，Tokopedia 的市場份額預(yù)計將從 13.9% 增加到 14.2%；Shopee 的占比下降了 60 個基點，從之前的 46.5% 下降到 45.9%；Lazada 從之前的 17.7% 下降到 17.5%；其他平臺如亞馬遜、Tiki、Bukalapak 等，預(yù)計也將從 8.7% 下降至 8.6%。
據(jù)之前報道，TikTok Shop 于 10 月 4 日起在印尼暫停運營。
不過，Momentum Works 表示，關(guān)閉不會對實現(xiàn) 2023 年目標(biāo)產(chǎn)生影響。TikTok的業(yè)績和增長目前超出預(yù)期，記錄證明了這一點。
02 《跨境電子商務(wù)國際規(guī)則體系發(fā)展研究報告》在烏鎮(zhèn)發(fā)布
昨日，在浙江烏鎮(zhèn)舉行的 2023 年世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會電子商務(wù)新業(yè)態(tài)新發(fā)展論壇上，由世界互聯(lián)網(wǎng)大會跨境電子商務(wù)工作組編撰的《跨境電子商務(wù)國際規(guī)則體系發(fā)展研究報告》(下稱《報告》)正式發(fā)布。
《報告》總結(jié)了跨境電子商務(wù)及國際規(guī)則體系的全球發(fā)展態(tài)勢和面臨的問題挑戰(zhàn)，提出了跨境電子商務(wù)國際規(guī)則與實踐的主張和構(gòu)想。
論壇現(xiàn)場，世界互聯(lián)網(wǎng)大會常務(wù)副秘書長、世界互聯(lián)網(wǎng)大會跨境電子商務(wù)工作組組長梁昊介紹，跨境電子商務(wù)以信息網(wǎng)絡(luò)為載體、新技術(shù)為推動力、數(shù)字平臺為支撐，已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代帶動全球經(jīng)濟(jì)增長的新引擎，正在對全球貿(mào)易格局產(chǎn)生深刻影響，也對構(gòu)建全球統(tǒng)一協(xié)調(diào)的跨境電商國際規(guī)則提出了緊迫要求。
今年 6 月，世界互聯(lián)網(wǎng)大會跨境電子商務(wù)工作組組建，希望通過搭建國際性交流平臺匯聚各方智慧，攜手開展跨境電商系列工作，推廣促進(jìn)跨境電商發(fā)展的最佳實踐、共同推動有關(guān)國際規(guī)則體系的協(xié)調(diào)與完善。
此次發(fā)布的《報告》顯示，數(shù)字化與互聯(lián)網(wǎng)深刻地改變了國際貿(mào)易的環(huán)境、形式與價值鏈構(gòu)成，使全球化的市場成為更為有效的信息系統(tǒng)。《報告》認(rèn)為，根據(jù)跨境電子商務(wù)發(fā)達(dá)國家與地區(qū)的經(jīng)驗，建立數(shù)字化“單一窗口”，采取跨境無紙化貿(mào)易措施，實施能力建設(shè)項目等是促進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展的重要措施。
例如《報告》提出，應(yīng)建設(shè)適應(yīng)跨境電子商務(wù)發(fā)展的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，同時促進(jìn)數(shù)字化“單一窗口”的國際互聯(lián)互通，推動采取無紙化貿(mào)易措施，支持開展跨境電子商務(wù)能力建設(shè)。在行動方面，應(yīng)搭建國際性對話合作平臺，推動形成開放、公平、包容的跨境電子商務(wù)國際規(guī)則體系。
跨境電子商務(wù)的發(fā)展也依賴于適當(dāng)?shù)恼叻森h(huán)境?！秷蟾妗氛J(rèn)為，大多數(shù)國家在消費者權(quán)益保護(hù)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、平臺治理等方面已經(jīng)有了一定法律基礎(chǔ)，但一些數(shù)字轉(zhuǎn)型中的國家對新技術(shù)引發(fā)的新法律問題尚缺乏了解和準(zhǔn)備。為形成利于跨境電子商務(wù)發(fā)展的制度環(huán)境，數(shù)字轉(zhuǎn)型中的國家需直面新問題，適時修改和完善相關(guān)法律。
03 Lazada提出電商行業(yè)三大挑戰(zhàn)
據(jù)外媒消息，Lazada 印尼賣家開發(fā)和銷售運營主管 Stefan Winata 表示，盡管該國電子商務(wù)行業(yè)的未來預(yù)計將繼續(xù)增長，但他的團(tuán)隊認(rèn)為此時必須面對三個挑戰(zhàn)。
“當(dāng)我們與賣家互動和對話時，我們的賣家遇到了許多障礙，我們看到當(dāng)今的電子商務(wù)面臨許多挑戰(zhàn)，”他在昨天的媒體會議上表示。
首先，Lazada 看到了數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)θ瞬诺男枨?。他認(rèn)為，在這種情況下，印尼數(shù)字經(jīng)濟(jì)人才的準(zhǔn)備程度分布不均，而且供需不平衡。
其次，數(shù)字素養(yǎng)。他認(rèn)為公眾對電子商務(wù)的理解分布不均，是充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)潛力的重要障礙。
最后，買家行為的快速變化對本土品牌和中小微企業(yè)來說也是一個挑戰(zhàn)。因此，他認(rèn)為需要不斷創(chuàng)新來克服日益激烈的競爭。
“因此，為了能夠在公開市場上競爭，賣家必須制定符合買家行為變化的策略。因此，一定要通過時尚產(chǎn)品、生活必需品產(chǎn)品和促銷活動來吸引他們，”他解釋道。
據(jù)了解，根據(jù)谷歌、淡馬錫和貝恩公司的報告，預(yù)計到 2023 年，印尼電子商務(wù)的商品總價值（GMV）將達(dá)到 620 億美元。
預(yù)計到 2025 年，這一數(shù)字將增至 820 億美元，復(fù)合年增長率 ( CAGR ) 為 17%。
與其他數(shù)字行業(yè)相比，電子商務(wù) GMV 將在 2023 年成為占比最大的，其比例為數(shù)字經(jīng)濟(jì)總 GMV 的 75.6%。
來源：跨境東南亞
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