火力全開(kāi)！TikTok致力于讓美國(guó)市場(chǎng)無(wú)法擺脫它！

2024年5月29日 9:49:23 來(lái)源：紫鳥(niǎo)瀏覽器

在第四屆年度TikTok世界產(chǎn)品峰會(huì)上，TikTok推出了新的廣告解決方案和創(chuàng)意工具，以提高品牌參與度和業(yè)績(jī)。

TikTok One為品牌提供了一個(gè)集中的平臺(tái)，用于訪問(wèn)創(chuàng)作者、制作合作伙伴和見(jiàn)解。

它包括TikTok創(chuàng)作者市場(chǎng)和TikTok創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽，該計(jì)劃允許創(chuàng)作者在應(yīng)用程序上為品牌提交用戶生成的內(nèi)容，并根據(jù)視頻表現(xiàn)獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

Branded Mission產(chǎn)品允許品牌從各種TikTok創(chuàng)作者那里眾包內(nèi)容以共同創(chuàng)建真實(shí)內(nèi)容，包括現(xiàn)在流行的Duet功能，使品牌能夠更有效地利用TikTok的創(chuàng)意社區(qū)，以進(jìn)一步提高知名度和參與度。

Symphony AI套件將人類(lèi)創(chuàng)造力與AI效率相結(jié)合，提供用于劇本創(chuàng)作、視頻制作和資產(chǎn)優(yōu)化的工具。

這些新產(chǎn)品的推出正值關(guān)鍵時(shí)刻，隨著美國(guó)潛在的禁令迫在眉睫，越來(lái)越多的品牌認(rèn)識(shí)到TikTok在推動(dòng)業(yè)務(wù)成果這方面的潛力。

不難看出，TikTok希望繼續(xù)將自己定位為數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)和廣告商的核心，以使其更難與美國(guó)市場(chǎng)斷絕聯(lián)系。

美國(guó)是TikTok使用人群最多的市場(chǎng)之一。截至2024年，美國(guó)的活躍用戶已達(dá)到1.7億，幾乎占美國(guó)人口的一半。

根據(jù)EchoTik數(shù)據(jù)最新發(fā)布的《TikTok Shop禁令后美國(guó)市場(chǎng)洞察》報(bào)告，截至2024年第一季度，TikTok Shop美國(guó)站的預(yù)估銷(xiāo)售額達(dá)到了26.02億美元。

從數(shù)據(jù)層面來(lái)看，美國(guó)消費(fèi)者并沒(méi)有受到潛在禁令的沖擊。

在站點(diǎn)整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)較3月減少的情況下，TikTok Shop美國(guó)站4月的GMV與3月持平，部分類(lèi)目甚至小有增長(zhǎng)。

從類(lèi)目上來(lái)看，4月與3月的Top 10熱銷(xiāo)類(lèi)目排名情況基本保持一致。

護(hù)理和美容依然占據(jù)榜單第一名，從第七名到第十名的類(lèi)目——時(shí)尚配飾、家用電器、家居用品、食品與飲料也保持不變。

健康、運(yùn)動(dòng)和戶外兩個(gè)類(lèi)目均上漲兩名，分別位于第二名和第四名。女士服裝下降一名，位列第三；收藏與愛(ài)好下降兩名，位列第五；手機(jī)和電子產(chǎn)品下降一名，位列第六。

據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，2024年3月，有33.2%的美國(guó)社交媒體用戶直接在平臺(tái)上（如TikTok Shop、Instagram Shop）進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，但更多的（60.9%）是在社交媒體發(fā)現(xiàn)后，從另一個(gè)網(wǎng)站中購(gòu)買(mǎi)。