TikTok告訴數百名廣告高管，它將在法庭上對抗美國對其應用程序的禁令，目的是緩解這個行業的焦慮。
“我想讓你知道，我們不會退縮，”TikTok全球商業解決方案總裁Blake Chandlee在5月2日NewFronts '24會上開場白中表示。
TikTok官方還表示，TikTok是娛樂的發源地，有超過10億人來到該平臺獲取內容，這些內容將給他們帶來驚喜、信息、教育，最重要的是，娛樂他們。
今天在NewFronts '2024上，我們將在TikTok Pulse Suite中推出新產品，讓廣告商有更多的選擇和控制他們出現在旁邊的上下文，以及新的跨媒體測量功能，以幫助廣告商更好地了解TikTok在媒體購買中的獨特價值。
以創意為核心，TikTok上的廣告已經成為一種引人注目的娛樂形式，超越了觀眾只是觀看的東西，變成了一種推動參與度的東西。
去年，我們通過推出Pulse Premiere擴展了我們為廣告商提供的TikTok Pulse產品套件，這是一種解決方案，可以讓廣告商控制和可預測性，將廣告直接放在TikTok for You feed上的優質出版商的內容之后。
今天，我們很高興地宣布Pulse Premiere計劃的其他出版商，針對特定的熱點時刻和內容的新購買方式，以及新的可定制的Pulse陣容，以幫助品牌控制廣告顯示的位置。
TikTok為品牌提供了創新的機會，為品牌提供了表達創造力的空間。隨著廣告商創建TikTok優先的內容和活動，TikTok廣告被消費者評為吸引注意力的第一名，73%的人感覺與他們在TikTok上互動的品牌有更深的聯系，93%的用戶對他們在for You feed中看到的內容采取行動。
《華爾街日報》在一篇報道中表示，NewFronts '2024很有可能是TikTok最后一次展示了，除非它的所有者找到合適的買家，或者在法庭上大獲全勝。
美國總統拜登上個月簽署了一項法案，如果TikTok的中國所有者字節跳動在一年內不能或不會找到買家，將禁止TikTok在美國上市。TikTok今年早些時候鼓勵其用戶反對該法案，稱該措施違反第一憲法，并表示將在法庭上提出質疑。
營銷高管表示，禁令將激怒許多廣告商，他們在過去幾年中越來越迷戀TikTok的產品、工具和接觸難以捉摸的Z世代消費者的能力。
根據市場研究公司eMarketer的數據，18至24歲的社交媒體用戶平均每天在TikTok上花費1小時17分鐘。
“廣告商喜歡TikTok，因為他們的目標受眾喜歡TikTok，”營銷機構VaynerMedia的投資主管Jon Morgenstern說。
Meta Platforms、Alphabet旗下的Google和Amazon.com的所謂三巨頭仍然占據了美國數字廣告支出的最大份額，但包括零售商、流媒體、銀行和小型社交媒體企業在內的新參與者繼續爭奪廣告商每年在線花費的2500多億美元。
根據eMarketer的估計，TikTok今年的美國廣告銷售額將增長31%，達到86.6億美元，占所有數字廣告支出的2.8%。
“在為媒體買家創新方面，他們似乎真的處于最前沿，比其他渠道更多，”媒體機構Exverus的付費社交媒體總監Chris Cheever說。
例如，Cheever表示，TikTok于2021年底推出的Creative Exchange幫助簡化了品牌與平臺上有影響力的人的交易。
營銷高管表示，面對潛在的禁令，廣告商在TikTok上的支出一直保持一切照舊，盡管一些人已經開始考慮如果它確實生效，他們的媒體預算將如何變化。
高管們表示，無論他們多么欣賞TikTok在年輕消費者中的吸引力，禁令都不太可能給他們帶來重大的長期痛苦。
大多數品牌在社交和數字媒體公司之間平均分配廣告，而TikTok風格的廣告——偏愛垂直視頻和健談的、DIY風格的制作和腳本——已經經常被重新用于其他社交媒體產品，例如Instagram Reels和YouTube Shorts。
“很多人去TikTok是為了那里的創作者，而不是平臺本身，”Exverus的Cheever說。“所以，誰能給創作者提供這些機會，觀眾就會追隨誰。”
來源：紫鳥瀏覽器
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