美國是TikTok使用人群最多的市場。截至2024年，美國的活躍用戶已達到1.7億，幾乎占美國人口的一半，已經成為國民級社交電商應用。

從2022年開始，TikTok就開始探索社交電商的發展：自11月開始，TikTok Shop美國開放部分入駐名額，并在2023年8月正式關閉了“半閉環”業務（即商家在TikTok上掛外鏈，引導至獨立站成交），為閉環電商業務的順利展開做好鋪墊。根據EchoTik數據統計，截至2023年末，TikTok Shop美國站的預估總銷售額（又稱：GMV）已經超過13.24億美元。而在2024年第一季度結束，這個數字再度翻倍，達到了26.02億美元。然而，TikTok Shop在美國的高速發展和階段性成功卻遭遇了史無前例的挑戰。美東時間3月13日上午，美國眾議院通過了針對TikTok的禁令法案。該法案要求字節跳動在165天內剝離對TikTok的控制權，否則后者就會遭到封禁。對此，TikTok方做出回應，表示堅決不妥協，并號召1.7億用戶對國會進行抗議。當地時間4月20日，美國眾議院通過了新的H.R.8038法案，新法案將字節跳動的調整期限至不超過270天，并賦予總統90天的延期權力，把字節跳動出售TikTok的最長期限延長到大約一年。4月24日， 美國總統拜登迅速簽署了TikTok“不賣就禁”法案。這意味著TikTok最終還是被推向了最艱難的時刻——法案生效后，必須在270天內找到與母公司字節跳動剝離的方法，否則就會被全面禁用。對此，TikTok方面表示將在法庭上提出質疑。其在聲明中嚴正指出：“這項禁令將摧毀700萬家企業，并讓1.7億美國人沉默。在我們繼續挑戰這一違憲禁令的同時，我們將繼續投資和創新，以確保TikTok仍然是一個各行各業的美國人可以安全地分享他們的經歷、尋找快樂和受到啟發的空間。”TikTok美國市場的機遇和挑戰并行。EchoTik通過對TikTok Shop美國站2023年下半年到2024年第一季度的數據追蹤與分析，并撰寫了這份《TikTok Shop2024禁令后美國市場洞察》，幫助廣大跨境賣家及其從業者分析美國站的機遇點，從而明確運營方向。

來源：EchoTik

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